Puede reunir métodos cualitativos y cuantitativos en un solo estudio
La mezcla de investigación de mercado híbrida - Lo mejor de la raza
Si bien es útil comprender las fortalezas únicas de los métodos de investigación cualitativa y los métodos de investigación cuantitativa, una verdadera apreciación de un enfoque híbrido para la investigación de mercado solo es posible si se consideran los beneficios que se obtienen al combinar ambos tipos de investigación.
El objetivo de un enfoque híbrido para la investigación de mercado es obtener los conocimientos más accionables basados en los datos más profundos y ricos disponibles. Un beneficio asociado de la investigación de mercado híbrida es la cohesión que resulta de la combinación de técnicas de investigación. Los clientes experimentan un informe de investigación cohesivo cuando todos los datos se presentan de una manera única e integrada que tiene una sola voz autorizada.
El valor proporcionado a los clientes mediante un enfoque híbrido es más claro y con una mayor comprensión, ya que los datos cuantitativos se "explican" con los datos cualitativos.
Los métodos cualitativos utilizan una lente práctica y familiar para interpretar los datos cuantitativos a veces oscuros en lenguaje sencillo para clientes agradecidos.
Variaciones de investigación de mercado híbrido
Quant Plus Qual : el primer enfoque para un estudio de investigación de mercado híbrido que se le viene a la mente es una investigación cuantitativa que es seguida por un estudio que es de naturaleza cualitativa.
Este enfoque permite una revisión exhaustiva de los datos numéricos proporcionados por los métodos cuantitativos y una mirada más profunda a las perspectivas, motivaciones y sentimientos revelados a través de técnicas cualitativas. La estructura racional y lógica de los datos cuantitativos se enriquece a través de la asociación con los relatos emocionales y subjetivos obtenidos a través de métodos cualitativos.
Qual Then Then Quant Then More Qual - Se ve un segundo enfoque típico de la investigación de mercado híbrida cuando una investigación comienza con un estudio cualitativo y luego es seguido por un estudio cuantitativo exhaustivo para validar los conocimientos que se revelaron a través de métodos cualitativos. Una vez que se completa este paso, los investigadores emplean métodos cualitativos nuevamente para aclarar aún más los resultados cualitativos de primera ronda y cuantitativos. Esta exploración cualitativa más profunda puede servir como un organizador global para todos los hallazgos acumulados y proporcionar el rigor que permite a los investigadores de mercado hablar con confianza de sus conclusiones y recomendaciones para la acción.
Dosificación y cantidad emparejadas : cuando se solicita a los participantes del estudio que proporcionen respuestas de naturaleza tanto cualitativa como cuantitativa, se involucran en un método híbrido de métodos emparejados.
Los investigadores de mercado pueden realizar este tipo de estudio híbrido con un grupo focal en el que los participantes responden a través de la tecnología . Los investigadores de mercado generalmente emplean este enfoque cuando el tiempo es corto. Este es el tipo de investigación de mercado que puede denominarse "rápida y amigable" porque se inclina hacia la acción rápida y la profundidad menos real. En la mente de los clientes, el componente cuantitativo de un estudio de investigación de mercado híbrido de métodos emparejados proporciona una medida de credibilidad y confiabilidad que faltaría en una investigación puramente cualitativa.
Al llegar a planes de acción empresarial seguros
Los investigadores de mercado tienen objetivos múltiples cuando participan en un estudio. Naturalmente, cuando los investigadores realizan un estudio , están interesados en obtener los resultados más sólidos posibles. Pero hay otros objetivos que también llaman su atención.
La respuesta de los clientes al estudio de investigación que están patrocinando o comprando es un factor importante que los investigadores no pueden ignorar. Es evidente que cuando los investigadores de mercado hacen un gran esfuerzo para garantizar que sus estudios se realicen con rigor e integridad , obtendrán la confianza de sus clientes. La reputación es importante en el pequeño mundo de las agencias de publicidad creativa y los proveedores de investigación de mercado. Cualquier inversión que los investigadores de mercado hagan en la calidad de sus técnicas, ya sea cualitativa o cuantitativa, indica su capacidad y confiabilidad.