Características únicas de la investigación de mercado sindicada
- Algunos hallazgos solo están disponibles para los participantes que específicamente pagaron por ellos.
- Un cuerpo de datos generales y superficiales está disponible para todos los participantes pagos.
- Los participantes pueden haber agregado ciertas preguntas a un cuestionario de encuesta.
- Los participantes pueden haber agregado ciertas preguntas a un protocolo de entrevista.
- El alcance de la investigación puede haberse ampliado para centrarse en ciertos temas.
- El plan de muestreo puede haberse ampliado para incluir más encuestados.
Firmas de investigación de mercado sindicadas
Una firma de investigación de mercado que produce investigación sindicada lleva a cabo actividades que les permiten recopilar información de forma periódica y luego comercializar esos datos y los informes que se generaron a partir del análisis de esos datos a otras empresas. Por lo general, los informes que contienen estudios de mercado sindicados son costosos y tienen un precio tan alto que solo las compañías compran los informes. A menudo, las empresas de investigación de mercado se especializan en categorías particulares de datos e inteligencia de mercado.
- Q Scores Company : esta firma rastrea las percepciones que los consumidores tienen de más de 1700 celebridades. Si bien esto puede parecer un poco frívolo para una firma de investigación de mercado, algo que la revista People podría hacer de manera adecuada, la reputación de personas conocidas es una información vital para una empresa al considerar contratar a una celebridad para una campaña publicitaria . Además de las clasificaciones de celebridades, Q Scores Company también evalúa el sentimiento del consumidor y el atractivo de los personajes de dibujos animados, celebridades fallecidas y estrellas del deporte.
- Nielsen : Tal vez la más conocida de las firmas de investigación de mercado sindicadas, el enfoque de Nielsen ha sido durante mucho tiempo las calificaciones de televisión. En los últimos años, Nielsen ha agregado capacidades interactivas a su investigación televisiva haciendo que los espectadores tuiteen sus opiniones y comentarios a los investigadores mientras están viendo los programas de televisión.
- Arbitron : la opinión del consumidor sobre los programas de radio está en el centro de la investigación de mercado sindicada realizada por Arbitron. La popularidad de los programas de radio para los oyentes se acumula en informes que se difunden a los encargados de la toma de decisiones de las estaciones de radio.
- Environics Research Group : esta firma canadiense combina el comportamiento de compra de los consumidores y el uso de los medios con la segmentación del mercado objetivo propietario que proporciona un corpus de datos amplio, algo superficial, para los miembros del grupo de clientes de investigación sindicada.
- Ipsos Reid : una firma bien conocida en el espacio de investigación de mercado sindicado en Canadá, Ipsos Reid ofrece seis áreas de especialización en investigación de mercado: publicidad, lealtad, marketing, medios, asuntos públicos y gestión de encuestas. Además, Ipsos también se ha expandido al área de la neurociencia. Un best-seller de The New York Times de Ipsos Loyalty, The Wallet Allocation Rule , proporciona información sobre los sentimientos y las carteras de los consumidores.
- C + R Research Services, Inc. - Esta es una agencia de insights de marketing de servicio completo, ofrece una gran investigación, una perspectiva profunda y un servicio al cliente comprometido.
- Clear Seas Research - Una firma de investigación que facilita la toma de decisiones superior en el mundo de los negocios de hoy haciendo que el complejo sea claro.
- DoctorDirectory: las soluciones de investigación de mercado en DoctorDirectory brindan acceso a más de 700,000 prescriptores en EE. UU.
- Healthcare Research & Analytics (HRA) : una empresa de investigación de mercado de servicio completo que trabaja en canales de atención médica con experiencia particular en el ámbito hospitalario.
- Irwin Broh Research : desde 1971, esta firma de investigación de mercado ha estado ayudando a los negocios a preocuparse por la mente de sus clientes.
- Multi-sponsor Surveys, Inc. - Ofrece estudios de investigación sindicados de costo compartido para evaluar los mercados actuales / futuros para productos y servicios de consumidores y de empresa a empresa.
- Strategic Intelligence Research Services (SIRS) - Esta es una galardonada compañía de consultoría e investigación de mercado de servicio completo cuantitativa y cualitativa.
- Spectrem Group : esta empresa es conocida en toda la industria como la "Voz del inversor". Contamos con capacidades de investigación multicliente y de mercado primario personalizado.
- El grupo Understanding & Insight : esta empresa de investigación de mercado ha guiado el desarrollo de más de 500 lanzamientos de productos deseados por los consumidores desde 1999. Investigación cualitativa / cuantitativa patentada. Sin grupos focales
- AutoPacific, Inc. - La empresa ofrece investigación de compradores automotrices patentada y sindicada, inteligencia competitiva y previsión de ventas.
Fuentes:
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., y Shah, B. (2013). Marketing: personas reales, elecciones reales (4th ed canadiense). Pearson Canada Inc.
The Greenbook: La guía para compradores de estudios de mercado. (2015). Investigación de mercado sindicada y publicada.