La comunicación de marketing se puede hacer de varias maneras, por eso una carrera en mercadotecnia abre varias puertas como profesión.
En la profesión de marketing, su trabajo consistirá en tomar un producto y / o servicio "genérico" y asociar ese producto o servicio con un nombre de marca. El marketing se puede definir como la función intermediaria entre el desarrollo del producto y las ventas. Piense en ello como el almacén para cosas tales como publicidad, relaciones públicas , planificación de medios , estrategia de ventas y más. Es el trabajo de los profesionales de marketing crear, gestionar y mejorar las marcas. Esto garantiza que los consumidores miren más allá del precio y la función de un producto o servicio cuando están evaluando las opciones de consumo. Una parte clave de una carrera en marketing es comprender las necesidades, preferencias y limitaciones que definen al grupo objetivo de consumidores o al nicho de mercado correspondiente a la marca. Esto se hace mediante estudios de mercado.
5 Carreras de marketing donde puede encontrar oportunidades
El marketing se utiliza en todas las empresas, en todas las industrias, por lo que el potencial de carrera es ilimitado. Hay carreras en marketing que puedes seguir. Puede encontrar muchas oportunidades en marketing en las siguientes categorías:
- Investigación de mercado
- Gestión de la marca
- Publicidad
- Promociones
- Relaciones públicas
Echemos un vistazo más de cerca a cada una de estas categorías y busquemos la que mejor se adapte a su personalidad.
Investigación de mercado
Esta carrera implica investigar el objetivo deseado. Ese objetivo puede ser empresas o individuos. Para que una empresa capture un mercado, primero debe ser capaz de entender ese mercado. La investigación implica el primer proceso de comprensión del consumidor, cuáles son sus necesidades, cuáles son sus hábitos de compra y cómo se ven a sí mismos en relación con el resto del mundo.
La investigación de mercado se realiza mediante el uso de encuestas, grupos focales y estudios de revisión. Hacer esto permite a los investigadores recopilar datos sobre el objetivo de una marca específica. La investigación de mercado puede hacerse internamente, o una empresa puede contratar a una firma especializada para realizar la investigación.
¿La investigación de mercado es la carrera profesional para usted?
¿Crees que disfrutarías de una carrera en Market Research ? El candidato ideal para un puesto de investigación de mercado es una persona que posee capacidades analíticas cualitativas y cuantitativas porque el trabajo depende de su capacidad para recopilar datos de sujetos humanos, calcular números e interpretar los resultados con precisión.
Posiciones disponibles en Market Research:
- Director de investigación de mercado
- Gerente de investigación de mercado
- Supervisor de investigación de mercado
- Analista de mercado
Gestión de la marca
Esta es la carrera que escuchas más a menudo. Es la función clave en la industria de productos de consumo. Los gerentes de marca a menudo se asemejan a los propietarios de pequeñas empresas porque asumen la responsabilidad de una marca o familia de marca. Siempre están enfocados en el panorama general. Es su trabajo inculcar la esencia de la marca, trazar un mapa de sus competidores en la categoría de su marca, identificar oportunidades de comercialización y poder comunicar los beneficios únicos de ese producto o servicio de manera efectiva.
Los gerentes de marca también son responsables de guiar al equipo de investigación de mercado al establecer la agenda y los criterios, y también seleccionar los estímulos, como la declaración de beneficio del producto, las imágenes, las muestras de productos y los videoclips. Una vez que se completa la investigación, es tarea del gerente de marca analizar los datos que se han recopilado y luego desarrollar una estrategia de marketing.
Esta estrategia de marketing puede requerir una nueva campaña publicitaria , el desarrollo de nuevos productos o el diseño de una nueva visión para la marca. También es el trabajo del gerente de marca asegurar que otras funciones tales como promociones, investigación de mercado, investigación y desarrollo, y fabricación estén orquestadas para implementar la estrategia que han desarrollado.
¿Es la carrera de Brand Management Career para ti?
Las carreras en gestión de productos y marcas tienden a atraer a personas con alto potencial y motivación que pueden aceptar amplias responsabilidades fácilmente y con poca supervisión, comunicarse bien con otras personas, estar dispuestas a viajar y prosperar en constante cambio. Los salarios iniciales son buenos, con avances en la carrera y la compensación basados en el rendimiento.
Posiciones disponibles en Brand Management:
- Gerente de marca
- Gerente de producto
- Gerente de Desarrollo de Producto
3. Publicidad
Si decide que la publicidad es la carrera que desea seguir, encontrará que los anunciantes trabajan con todos los aspectos del marketing, desde la estrategia hasta el concepto, hasta la ejecución de la estrategia.
Encontrará que la mayoría de los trabajos en el lado comercial de la publicidad incluyen Administración de cuentas, Planificadores de cuentas y Compradores de medios.
Los gerentes de cuenta actúan como enlace entre los diversos departamentos de la agencia y el cliente. Su trabajo es administrar la ejecución de anuncios asegurándose de que se creen dentro del calendario y el presupuesto asignados. Los planificadores de cuentas se enfocan más en el consumidor. Su trabajo es realizar investigaciones sobre la demografía de los consumidores seleccionados. Usan esa investigación para conocer qué motiva su comportamiento en el mercado. El trabajo del Comprador de medios es encontrar medios para colocar anuncios. Usan el estudio demográfico que realiza el planificador de cuentas para decidir el mejor lugar posible para comprar espacio publicitario.
¿Es la carrera publicitaria profesional para usted?
Las carreras en publicidad implican variedad, compensación basada en el desempeño, la creatividad, los viajes, la satisfacción de ver los logros personales y el contacto con los demás. Los trabajos de publicidad se encuentran en agencias de publicidad, organizaciones de medios, departamentos de publicidad en empresas comerciales, organizaciones sin fines de lucro y empresas de investigación de mercados . Las cuatro principales trayectorias profesionales en publicidad son administración de cuentas, creatividad, medios e investigación.
Posiciones disponibles en publicidad:
- Gerentes de publicidad
- Director de ventas publicitarias
- Ejecutivos de cuenta
- Planificadores de cuenta
- Director de medios
- Coordinador de medios
- Compradores de medios
Promociones
No es raro encontrar un equipo de promociones dedicado en las empresas de marketing. Este equipo trabaja en la creación de programas que unen publicidad para comprar incentivos tales como descuentos especiales, cupones, muestras, regalos con compras, reembolsos y sorteos. Con el fin de promover estos programas, el equipo de promoción a menudo utilizará correo directo , telemercadeo, exhibiciones en la tienda, publicidades, endosos de productos o eventos especiales de lanzamiento. La creatividad y el juicio son altamente valorados.
Posiciones disponibles en promociones:
- Director de Promociones
- Asistente de Promociones
- Relaciones públicas
Relaciones públicas
Es responsabilidad del departamento de relaciones públicas gestionar la comunicación con los medios, los consumidores, los empleados, los inversores y el público en general. Ellos son considerados los portavoces de la compañía. A menudo escribirán comunicados de prensa para promocionar nuevos productos o para mantener informada a la comunidad inversora sobre asociaciones comerciales , resultados financieros u otras noticias de la compañía. Si se basan en las relaciones con los medios, pasarán su tiempo respondiendo a solicitudes de información de periodistas o lanzando historias a los medios.
El trabajo y el juramento que suele hacer un empleado de Relaciones Públicas es retratar a la compañía de una manera halagüeña, mantener su imagen pública en una crisis, generar un zumbido positivo en torno a sus prácticas empresariales y comerciales y, por supuesto, publicitar sus productos y servicios con éxito .
Es la carrera profesional de relaciones públicas para usted?
Para tener éxito en relaciones públicas, debes tener habilidades sólidas de comunicación, la capacidad de articular tanto con la palabra escrita como hablada, ser capaz de entender a una variedad de personas, tener confianza y ser capaz de aprender rápidamente lo que tus clientes hacen para comunicarse sus mensajes de manera efectiva. Los profesionales de las relaciones públicas también deben ser rápidos pensadores y persuasivos, así como tener una personalidad extrovertida y voluntad de ser asertivo.
Posiciones disponibles en Relaciones Públicas:
- Coordinador de cuentas o Coordinador de relaciones públicas
- Ejecutivo de cuentas
- Relaciones con los medios
- Director, Vicepresidente
- Departamentos de relaciones públicas del gobierno
- Consultor de relaciones públicas
¿Es una carrera en marketing para usted?
El marketing a menudo atrae no solo a los pensadores creativos sino también a los estadísticos con mentalidad numérica. Si bien muchos trabajos en mercadotecnia son atractivos, tenga en cuenta que debe estar dispuesto a trabajar muchas horas y no le importa trabajar por las noches o los fines de semana. Se informó que en el año 2000 el 38 por ciento de los gerentes de publicidad, relaciones públicas y mercadotecnia trabajaba un promedio de 50 horas por semana. Debe ser capaz de trabajar bien bajo presión y prosperar al cumplir los plazos y las metas establecidas. En algunas posiciones, un viaje sustancial no es infrecuente.
El marketing es una necesidad vital no solo para las empresas comerciales, sino que también lo desempeñan los gobiernos, instituciones educativas, religiosas, de servicios sociales y organizaciones sin fines de lucro . El marketing ofrece una gran cantidad y variedad de oportunidades de trabajo disponibles para usted, independientemente de la carrera que decida seguir.