Primero, una palabra sobre estrategia creativa.
La estrategia creativa es el enfoque intencional y estratégico que una empresa adopta para desarrollar e implementar pasos que garanticen y respalden el crecimiento del negocio. Básicamente, es el esquema o el plan de cómo se alcanzarán los objetivos finales. Su estrategia creativa proporciona los principios rectores para los redactores y directores de arte que están asignados a desarrollar el anuncio. Dentro del contexto de esa asignación, cualquier anuncio que se cree debe ajustarse a esa estrategia, incluso si cambia de agencia. Una estrategia creativa contiene partes móviles. Cada una de estas partes juega un papel integral en el cumplimiento de los objetivos que se establecen. Las partes móviles consisten en estudios de mercado detallados , un plan de imágenes y una entrega estratégica efectiva.
Qué preguntas hacer al desarrollar su estrategia creativa
- ¿Cuál es la historia de mi negocio?
- ¿Cuáles son mis objetivos principales?
- ¿Quién es mi público objetivo?
- ¿Qué están buscando mis clientes?
- ¿Qué llamadas a la acción usaré?
- ¿Cuál es la oferta, qué hay para el consumidor?
- ¿Qué canales de comercialización usaré?
- ¿Qué entregables necesitaré?
- ¿Cuánto presupuesto puedo destinar a mi estrategia creativa?
- ¿Cuáles son los mandatorios que deben estar en mis recursos creativos? ¿Quiero el número de teléfono, la dirección de correo electrónico o la dirección del sitio web? Lamentablemente, esta pregunta a menudo se pierde.
- ¿Qué materiales de referencia usaré para crear mi estrategia creativa?
- ¿Cual es la historia?
Cinco estrategias sólidas de marketing de contenido creativo
Use el humor: lo que sabemos de la investigación de marketing de contenidos es que la industria se trata de psicología. Cuando haces que tus clientes se sientan felices, reaccionan de manera positiva hacia ti y hacia tu marca. Asegúrese de usar el humor de forma natural, lo que significa que no lo fuerce.
Sea receptivo: su base de clientes quiere saber de usted, especialmente cuando tienen preguntas. Sea accesible por teléfono, correo electrónico o chat.
Re-inventa lo viejo: si te sientes demasiado tradicional para cambiar realmente, considera que las marcas tradicionales se reinventan todo el tiempo. A menudo, las marcas heredadas utilizan la fotografía moderna para enfatizar tanto la sensación clásica de una marca establecida como el uso moderno de sus productos. Sitios sociales con fotos pesadas como Instagram y Snapchat son dos opciones.
Sea el experto: los clientes pueden detectar personas inauténticas, así que sea un innovador en su esfera y hable sobre lo que sabe. Si lo haces, las personas confiarán y te atraerán.
Escribe un título asesino : hay muchas estrategias de marketing de contenidos que fallan, pero raramente si hay un título asesino adjunto al contenido que atrae la atención de la gente.
Solo recuerde que deberá cumplir su promesa en el título.
La comunicación es clave
Al considerar estrategias creativas, asegúrese de mantenerse enfocado en una comunicación efectiva. Se puede perder en medio de toda la planificación, pero es crítico. El objetivo general de cualquier estrategia de marca es comunicarse con el público de manera efectiva. Lo que elijas comunicar depende de ti. Aquí es donde puedes llegar a ser creativo. Sin embargo, asegurarse de que el público reciba el mensaje que desea puede ser muy complicado. Aquí es donde los grupos focales, incluso los grupos focales ad hoc de tres o cuatro personas en una operación pequeña, son útiles.
Considere sus objetivos a largo plazo al desarrollar su estrategia creativa. Preste atención a la cantidad de espacio que permite para el crecimiento. No desea encasillarse en un género o una imagen que sea sofocante.
Aquí es donde la investigación de mercado ayudará en el proceso.
La investigación de mercado tiene varios componentes
La investigación de mercado es tan importante como cualquier otra cosa. Las pruebas de mercado para un producto, imagen o mensaje específico son fundamentales. No planificar y adaptarse a los cambiantes cambios de humor del consumidor es una forma segura de perder dólares valiosos e incontables horas. Tener que volver a la mesa de dibujo proverbial, podría dañar completamente las oportunidades de su marca al perder el tiempo necesario para posicionar su marca.
Las imágenes son algo en lo que desea dedicar tiempo al desarrollar su estrategia. Considera colores, tamaños y lo que se puede percibir como ofensivo. Además, piense en el atractivo a largo plazo y en todo lo que pueda entrar en juego una vez que el nombre de su marca esté unido a esa imagen.
La última pieza del rompecabezas es cómo eliges entregar tu trabajo al público. La implementación de su plan estratégico creativo es la prueba definitiva. Para que esta etapa del plan sea exitosa, debe asegurarse de usar una copia potente y una entrega constante en un amplio rango del mercado. Mantenerse fiel al plan creativo y trabajar cada aspecto del mismo lo llevará a su objetivo.
El fracaso conduce a otras opciones
No entres en pánico si todo falla. Siempre puede comenzar de nuevo porque hay diferentes tipos de estrategias creativas disponibles. Existen estrategias creativas emocionales, racionales y de estilo de vida, entre otras, que se centran en diferentes formas de atraer al mercado.
Una estrategia creativa es la biblia de tu marca. El desarrollo y la implementación efectiva de este aspecto crucial de su negocio es de suma importancia.