Trazando un mapa de cómo obtendrás los medios ganados
Entonces, su plan de medios no puede ser tan exacto desde el punto de vista quirúrgico como lo que pueden hacer las personas de marketing. Pueden dirigirse a mujeres mayores de 35 años en códigos postales específicos con una pieza de correo directo , o anunciar en estaciones de radio deportivas que atienden a hombres de cuello azul.
En cambio, tienes que ganar tu cobertura de prensa, y esto nunca está garantizado. Hay mucha competencia por pulgadas de columna en el periódico y tiempo de aire en la radio o TV.
Estás en una carrera no solo con todos los demás tratando de obtener los medios ganados, sino con dar la noticia que los medios deben cubrir, y no hay forma de predecir cuándo ocurrirán los terremotos o si un escándalo político dominará las noticias durante semanas. Siga estos consejos para escribir un plan de medios eficaz y terminará siendo una estrella de rock.
- Cómo NO escribir un plan para medios ganados
Es un error comenzar a pensar en productos y procesos primero. Lo que debe hacer en cambio es pensar cómo llegar a su público. Después de eso, puede comenzar a pensar en productos y desarrollar un plan estratégico para lograr su trabajo. Cubre todas tus bases
Si solo te enfocas en (digamos) periódicos, extrañarás a una gran parte de la población que solo escucha la radio o ve la televisión para recibir sus noticias y entretenerse. Consulta esta publicación relacionada sobre por qué, si no estás en TV (o radio), no existes. Recuerde, su plan de medios debe incluir ideas y estrategias para llegar a todas las formas de medios de comunicación masiva y eso incluye periódicos, revistas, blogs, radio y televisión.
Piensa como un reportero
Si escribe un plan desde su perspectiva o desde el punto de vista de su jefe, se tratará de sus necesidades y deseos, y eso no funcionará con los medios ganados. Tienes que pensar como un reportero. Pregúntese por qué vale la pena cubrir la historia. Pregúntese si se trata de noticias interesantes o únicas y frescas, o si es obsoleto y de interés propio.
Averiguar quién hace qué
Necesita saber quién está escribiendo qué historias y presentar sus ideas, a ese periodista. También necesita saber quién puede tomar fotos y quién es un buen portavoz de televisión. Y asegúrese de tener una conferencia de prensa en la que elija a alguien (no solo a la persona responsable que aparecerá) sino a alguien que sea fotogénico. También necesita saber si el video que tiene se puede publicar en línea.
En su planificación, haga lo que pueda para identificar y eliminar los cuellos de botella. Si solo hay una persona que escribe todo, ¿qué sucede cuando esa persona se toma unas vacaciones de dos semanas, se convierte en padre o madre y deja pasar seis semanas o toma un trabajo diferente?
Y, si solo hay un jefe que puede aprobar material antes de que se apague, ¿qué sucede si están fuera de la ciudad en un viaje de negocios o están atrapados en una reunión de todo el día?