¿Qué es Relaciones Públicas y cómo lo haces?
Hay mucha verdad en la vieja broma de que las relaciones públicas son "el cuidado y la alimentación de los periodistas". Esto se debe a que la esencia de las relaciones públicas es informar (y persuadir) al público utilizando medios como periódicos, revistas, televisión y radio o redes sociales a través de la web. Independientemente de los medios que se usen, el profesional de relaciones públicas debe convencerlos de que la persona u organización que representan tiene una buena historia que contar o un buen producto para compartir con los lectores del periodista.
Algunas personas (como líderes electos, atletas profesionales, actores y estrellas de rock) no necesitan comunicarse con los medios. Necesitan un profesional de relaciones públicas para manejar el enamoramiento diario de las solicitudes de los medios. Pero no importa si eres proactivo, reactivo, grande o pequeño. todos usan las mismas herramientas para transmitir su mensaje.
Medios obtenidos versus medios pagos
Como publicista, usted (y su cliente) deben "ganarse" el respeto de los medios para ganar exposición de prensa.
Los profesionales de marketing y publicidad, por otro lado, tienen la tarea de hacer que la gente compre algo, generalmente con campañas publicitarias. Las campañas de publicidad resultan en la exposición de los medios en, digamos, The New York Times, que siempre publica anuncios del diseñador de moda Ralph Lauren. Estos anuncios cuestan dinero.
Pero una pieza de perfil sobre la cabeza de los hombres listos para usar en Ralph Lauren no cuesta nada. Es una historia de relaciones públicas que llamó la atención del periodista del New York Times .
Si desea transmitir su mensaje, puede realizar su propia campaña de relaciones públicas sin gastar un centavo
Herramientas de relaciones públicas
Estas son algunas de las herramientas de comunicación probadas y verdaderas para mantener en su caja de herramientas de relaciones públicas:
- Para informar a las personas, cree hojas informativas , comunicados de prensa y cartas de presentación. También puede celebrar conferencias de prensa y reuniones en el ayuntamiento.
- Para persuadir e inspirar a las personas, escriba discursos, cartas al editor, publicaciones en blogs y columnas de invitados en periódicos locales y nacionales. También puede reservar apariciones en programas de radio y televisión locales y nacionales.
- Realice una campaña multimedia usando fotos acumuladas, video clips, gráficos y blogs. También puede usar plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram para transmitir su mensaje en forma abreviada.
Lo que los publicistas y los periodistas tienen en común
El papel de un profesional de relaciones públicas es informar a las personas sobre un producto, una misión, un problema, un evento o una persona. Las relaciones públicas en realidad tienen mucho en común con el periodismo, además del aspecto de la escritura. El trabajo del publicista es iniciar la historia y los trabajos del periodista para transmitir la historia al público.
En esencia, el periodista es el "conducto" a través del cual el publicista habla al público.
Cualquiera puede ser un publicista
Si nunca antes ha hecho este tipo de cosas, puede parecer aterrador ponerse en contacto con el editor del periódico o dar un discurso frente a la Cámara de Comercio. Pero con un poco de confianza en sí mismo, cualquiera puede aprender cómo hacer esto, y muchos profesionales de relaciones públicas son autodidactas. Todo lo que se necesita es tiempo, esfuerzo y pasión por contar una historia.
Las buenas relaciones públicas pueden convertir una nueva historia empresarial o convertir a un pequeño grupo de madres preocupadas en un movimiento nacional para terminar con la conducción en estado de ebriedad.