MIS, investigación de mercado e investigación de mercado: ¿cómo difieren?
En cualquier disciplina, no es común tener un acuerdo completo entre los practicantes sobre su praxis .
La disciplina del marketing no es una excepción y muestra la misma tendencia entre los que están en el campo en desacuerdo sobre los detalles. Un desacuerdo común es sobre cómo clasificar el trabajo que hacen los publicistas y los publicistas. El desacuerdo se centra en las definiciones de los términos investigación de mercado e investigación de mercado . Es fundamentalmente un desacuerdo sobre la taxonomía.
Es útil observar primero algunas definiciones. es una profesión o campo de actividad que impone el cumplimiento de un código de conducta, orden, comportamiento o área de práctica en particular. es una forma de organizar y clasificar unidades o procesos importantes en una disciplina. es un término latino que generalmente significa práctica profesional.
Práctica
Marketing es el término general que se refiere a todas las actividades involucradas en la creación, promoción y entrega de diez tipos de entidades para consumidores y empresas. Cuando el marketing alguna vez se refirió principalmente a bienes y servicios, la lista de entidades que se pueden comercializar ahora incluye eventos, experiencias, lugares, organizaciones, propiedades, personas, información e ideas.
Como puede ver, el marketing es un gran paraguas.
Taxonomía
Al clasificar las actividades de mercadotecnia, los profesionales en el campo pueden hablar de marketing de manera que los ayude a entenderse entre sí. Se crea una taxonomía que clasifica diferentes ideas y proporciona un marco común para el lenguaje. Por ejemplo, una taxonomía amplia podría clasificar las actividades en marketing, investigación y análisis, publicidad y compra o publicación de medios.
Llevar la taxonomía a un nivel más explícito, por ejemplo, con investigación y análisis , clasificaría las actividades en investigación de mercado , investigación de mercado , extracción / análisis de datos.
Investigación de mercado
La investigación de mercado es la recopilación e interpretación sistemática de datos a través del uso de métodos analíticos y enfoques que promueven el desarrollo de una visión para apoyar la toma de decisiones. El estudio de mercado es básicamente cualquier actividad planificada que resulte en la recopilación de información sobre mercados, competidores y clientes.
Investigación de mercado
La investigación de mercado implica la recopilación e interpretación objetiva de datos a través del uso de métodos analíticos y enfoques que promueven el desarrollo de la comprensión y la inteligencia sobre los hábitos de compra del consumidor. La investigación de mercado reúne información sobre las estrategias de compra de los consumidores; en otras palabras, por qué los consumidores compran y de quién compran. La investigación de mercado está diseñada para afinar una campaña de marketing o una campaña de publicidad, y para identificar estrategias para una situación de marketing particular que enfrenta una empresa comercial.
Sistema de información de marketing (MIS)
El marketing y la publicidad efectivos exigen un flujo continuo de información organizada que llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado.
La estructura que se dice que facilita este objetivo se conoce como un sistema de información de marketing (MIS). Esencialmente, un sistema de información de mercadotecnia consiste en los diversos componentes y recursos necesarios para lograr esa esquiva ventaja competitiva que una excelente investigación de mercado puede lograr. Los componentes de MIS incluyen personas, equipos y procedimientos.
Aún así, muchas empresas comerciales no tienen información sofisticada. Muchas veces, esto se debe a que su departamento de investigación limita las responsabilidades de investigación al análisis de ventas, al pronóstico de rutina y a las encuestas ocasionales. Esto es así ya sea que las empresas tengan un departamento de investigación de mercado o solo unas pocas personas con habilidades de investigación en las que confían periódicamente. Los problemas asociados con no tener un sistema de información de marketing (MIS) efectivo incluyen:
- Falta de conocimiento sobre dónde se guarda la información crítica en la empresa
- Recibir información que es de poca o nula utilidad para una unidad de negocio
- Recibir información importante y útil demasiado tarde para aprovecharla
- Dudando de la exactitud de la información esto está disponible o está disponible
Un sistema de información de comercialización (MIS) es suministrado por varias fuentes: (a) Registros internos de empresas comerciales, actividades que producen inteligencia de marketing , estudios de mercado y análisis que respaldan las decisiones de marketing. Las acciones de MIS son principalmente para recopilar, organizar, analizar, evaluar y difundir fragmentos de información . La información, o los datos de investigación de mercado, deben ser oportunos, precisos y necesarios para los tomadores de decisiones clave. La investigación de mercado y la investigación de mercado son ambos aspectos de un sistema de información de marketing.