Comencemos por ver las definiciones básicas de cada uno y luego profundicemos en cómo el marketing y la publicidad difieren entre sí porque la diferencia es significativa.
La publicidad es solo una porción del pastel de marketing
Cualquier anuncio (sin importar el formato que tome) es un anuncio pagado, público (es decir, no personal) que es un mensaje persuasivo hecho por un patrocinador identificable de una empresa, organización o persona a clientes existentes (o potenciales) o no -profit miembro de base.
La publicidad es solo un componente del proceso general de comercialización. La publicidad es una parte del marketing que implica hacer correr la voz sobre su negocio, producto o servicio para aquellos a los que desea llegar. Casi todos los anuncios tendrán el nombre del patrocinador (y muy a menudo un logotipo reconocible).
La publicidad incluye la colocación de un anuncio en medios tales como periódicos, revistas, correo directo, vallas publicitarias, TV, radio y en línea. Cada vez más, a medida que el mundo de la publicidad impresa se reduce, las personas encuentran formas más creativas de publicitar, como mostrar carteles sobre los taxis.
La publicidad, debido a que involucra muchas capas, incluyendo arte y diseño, colocación de anuncios y frecuencia, es la parte más costosa de todos los planes de marketing. Las relaciones públicas (porque requieren mucha mano de obra) son el segundo componente de comercialización más caro, y la investigación de mercado es la tercera más cara.
El marketing tiene muchas partes móviles
El marketing es la planificación sistemática, la implementación y el control de una combinación de actividades destinadas a reunir a compradores y vendedores para el intercambio o transferencia mutuamente ventajoso de productos o servicios. Para nuestros propósitos, usemos los términos compradores y vendedores libremente. Incluso si dirige una organización ambiental sin fines de lucro, aún tiene que vender personas con la idea de que el viento es una buena fuente de energía limpia.
Piense en el marketing como un proceso paso a paso que comienza con una propuesta única de venta: una breve oración convincente que describe su negocio. Esta proposición (o mensaje) entonces actúa como un tema guía que lo ayuda a identificar clientes objetivo que estén interesados en lo que está vendiendo.
Si piensas en el marketing como un pastel, todo el pastel de marketing se puede dividir en publicidad, estudios de mercado, planificación de medios, relaciones públicas, relaciones con la comunidad, atención al cliente y estrategia de ventas. La publicidad, si bien es la porción más cara del pastel, sigue siendo solo una porción del pastel de marketing.
Todos los elementos de marketing deben funcionar de forma independiente, pero también deben trabajar juntos para alcanzar el objetivo más amplio de una campaña de marketing unificada con un mensaje común.
El marketing es un proceso que lleva tiempo y puede implicar horas de investigación para que un plan de marketing sea efectivo. Piense en el marketing como todo lo que hace una organización para facilitar un intercambio (o una conversación) entre la empresa y el consumidor.
Por supuesto, antes de comprar un espacio publicitario en cualquier formato (o contratar a un representante de relaciones públicas) debe realizar su investigación de mercado para determinar quién es su audiencia objetivo y la mejor forma de contactarlos. Puede que una plataforma de redes sociales como Instagram sea la mejor forma de llegar a tu base de clientes. O bien, puede terminar que a su cliente le sirva mejor escribir una serie de columnas editoriales de medios impresos tradicionales. Sin embargo, una vez que su investigación esté completa, puede comenzar a desarrollar sus estrategias de marketing, y luego todos los otros dominós entran en su lugar.