Hay muchas formas en que las corporaciones dan buenas causas. Pero se dividen en dos grandes categorías: donaciones directas y donaciones de fundaciones corporativas.
Las donaciones directas incluyen la igualación de las donaciones de los empleados a determinadas organizaciones benéficas, la ejecución de un programa automático de deducción de nómina para donaciones benéficas, programas de voluntariado para empleados y mucho más. Por ejemplo, lea 7 tipos de programas de donaciones corporativas .
Las donaciones directas también pueden incluir actividades enfocadas en el marketing, como patrocinios y programas de marketing de causas .
Pero muchas compañías, especialmente las grandes, establecieron fundaciones corporativas para canalizar donaciones a organizaciones benéficas. Deben seguir las reglas de las fundaciones benéficas. Tienen dotaciones, pero también reciben dinero de la empresa matriz para financiar sus subvenciones.
Las fundaciones corporativas pueden ser más generosas cuando la economía es buena, y la empresa matriz tiene más ganancias para compartir. Hoy parece muy prometedor para las donaciones corporativas.
El Chronicle of Philanthropy informa que 68 empresas cubiertas por una encuesta aumentaron sus donaciones benéficas en un dos por ciento en 2015. Entre los principales donantes se incluyen Walmart, Wells Fargo, Goldman Sachs y ExxonMobil.
GivingUSA también descubrió que las donaciones corporativas aumentaron en un 3,9 por ciento en 2015.
¿La solicitud de una fundación corporativa es igual a la de otras fundaciones?
A menudo, las fundaciones corporativas prefieren una solicitud de subvención en forma de carta, en lugar de una propuesta elaborada .
Verifique con la fundación que está considerando para ver cuáles son sus preferencias de envío. Si prefieren una solicitud de carta, puede seguir las pautas para una carta de solicitud o carta de intención .
Para buscar fondos de una fundación corporativa , es prudente ser breve. En el Kit sin fines de lucro para Dummies , los autores Stan Hutton y Frances Phillips sugieren que escriba una carta de propuesta de dos páginas que cubra estos ocho puntos:
- Pida una contribución específica al comienzo de la carta. Mencione si su organización sin fines de lucro ya tuvo experiencia con el financiador anteriormente.
- Describa brevemente la necesidad o el problema que desea abordar con la contribución del financiador.
- Explique qué hará su organización sin fines de lucro en caso de que se otorgue la subvención.
- Informe al financiador sobre su organización , incluidos sus puntos fuertes y sus logros.
- Explica el presupuesto para el proyecto que propones. Hazlo corto. Si ejecuta más de media página, hágalo un archivo adjunto.
- Describa cómo va a financiar su proyecto en el futuro .
- Describa cómo su organización sin fines de lucro reconocerá públicamente la donación del donante , brindando visibilidad a la corporación.
- Cierre con una declaración convincente que resuma lo que está solicitando y cuáles serán los resultados .
Tenga en cuenta que las corporaciones, aunque altruistas, usan sus donaciones caritativas para construir su reputación de responsabilidad social corporativa. Por lo tanto, serán más receptivos a su propuesta si incluye formas de publicitar la participación de la corporación.
En el pasado, las fundaciones corporativas probablemente no financiarían proyectos a largo plazo. Los compromisos cortos eran más atractivos para que pudieran distribuirse más donaciones.
Hoy, sin embargo, muchas empresas se han interesado en resolver grandes problemas sociales. Para hacerlo, a veces buscan socios de caridad que trabajen en un tema en particular.
Algunas corporaciones forjan relaciones a largo plazo con organizaciones benéficas específicas, como la asociación entre Kmart y St. Jude Children's Research Hospital.
Por otro lado, las donaciones comunitarias son muy populares entre las empresas. En la encuesta de Chronicle, treinta y una compañías dieron proyectos a la comunidad local.
De hecho, la donación comunitaria es la categoría más popular para donaciones corporativas. Muchas empresas tienen presencia en las comunidades locales, probablemente en la suya. Trabajar con esa división, tienda o filial podría ser un punto de entrada perfecto.
Muchas compañías también ofrecen "obsequios en especie". Estos son bienes y servicios. Por ejemplo, los productos farmacéuticos lideran el camino en esta área de donaciones.
Pero muchas empresas tienen artículos que les encantaría compartir. Solo piense en bancos de pañales y despensas de alimentos. Tienen socios muy confiables en la comunidad empresarial.
La donación de fundaciones corporativas está definitivamente en alza a medida que las empresas se interesan más en mostrar al público que son socialmente responsables. Podría ser un excelente momento para que cualquier organización sin fines de lucro incluya fundaciones corporativas en sus planes de recaudación de fondos.
No dependas, sin embargo, solo de una carta. Conocer a alguien en la fundación o corporación primero probablemente mejore su tasa de éxito. Esa relación podría comenzar con una simple llamada telefónica o mediante un contacto que tenga uno de los miembros de su junta directiva. Primero , hacer una conexión en red y luego hacer una buena combinación.