Tácticas importantes de los medios utilizados en la publicidad moderna para llegar a los consumidores
La publicidad se ha convertido en una forma de comunicación enormemente compleja, con literalmente miles de formas diferentes para que una empresa envíe un mensaje al consumidor. Los anunciantes de hoy tienen una amplia gama de opciones a su disposición. Solo Internet ofrece muchos de estos, con la aparición de videos virales de marca, pancartas, anuncios publicitarios, sitios web patrocinados, salas de chat de marca y mucho más.
Esto es lo que está disponible actualmente para su arsenal de medios:
Publicidad en línea (también conocida como Digital)
Si ve un anuncio a través de Internet, se clasifica como publicidad en línea. De hecho, hay anuncios en esta misma página y en la mayoría de los otros sitios web que visita, ya que son el principal impulsor de ingresos para Internet. Otra vía de publicidad en línea es la publicidad nativa, que es la variación digital de los antiguos anuncios impresos, y el contenido patrocinado está creciendo a pasos agigantados.
Desde anuncios en Facebook y Snapchat hasta asociaciones con BuzzFeed y Reddit, la forma más rápida y fácil de llegar a millones de clientes potenciales es en línea.
Teléfono celular y publicidad móvil
Una forma relativamente nueva de publicidad en comparación con las otras, pero que domina la combinación de medios, usa teléfonos celulares, iPads, Kindles y otros dispositivos electrónicos portátiles con conectividad a Internet. Las tendencias actuales en la publicidad móvil implican un uso importante de las redes sociales como Twitter, Instagram, Snapchat y Facebook.
En este momento, esta es la tuerca más difícil de romper. Este tipo de publicidad no solo es perjudicial, sino que puede dejar a los clientes con muchas ganas. Si lo haces, hazlo bien. Durante un tiempo, la publicidad nativa fue una buena forma de entrar en el feed, pero incluso eso ha sido objeto de escrutinio por ser engañoso.
Publicidad impresa
Una vez que fue un gran impulsor de las ventas, la impresión está quedando relegada a las muchas formas digitales de publicidad que ahora están disponibles para los mercadólogos. Sin embargo, si hay algo que es cierto acerca de la publicidad, es que ser diferente es bueno. Y cuando los consumidores se cansan de los anuncios digitales, el regreso a las piezas impresas y la sensación táctil y la permanencia que proporcionan definitivamente están en juego. Normalmente, la impresión se puede dividir en tres subcategorías:
Publicidad periódica
Si está en una revista, un periódico o cualquier otra cosa que salga a intervalos regulares, entonces es una publicación periódica (también conocida como anuncio impreso). Durante décadas, los anuncios impresos fueron el estándar de oro para los anunciantes y sus clientes. Para tomar el centro de una gran revista o la contraportada de un periódico, millones de personas estaban viendo el mensaje.Folletos, folletos, volantes, folletos y publicidad en el punto de venta
Aunque algunos de estos medios pueden colocarse dentro de las páginas de periódicos y revistas, se los trata como una entidad separada, generalmente porque tienen menos posibilidades de ser vistos. Desde artículos que se encuentran sobre un mostrador o un mostrador de atención al cliente hasta un folleto de un automóvil brillante, los medios de comunicación pequeños ofrecen una forma más íntima y prolongada de atraer al consumidor. Utilice este enfoque cuando tenga más información de la que puede incluir en un anuncio impreso.
Publicidad de correo directo
Cualquiera de las técnicas mencionadas anteriormente se puede incorporar al correo directo. Simplemente significa que sus piezas impresas se envían directamente al consumidor. Esta es una técnica que ha sido, y sigue siendo, objeto de abuso por parte de las agencias de comercialización inferiores que han convertido la nave en correo no deseado. Si es creativo e inteligentemente concebido y ejecutado, el correo directo puede ser una manera fantástica de involucrar al cliente. No lo cuentes
Publicidad Guerrillera
También conocido como medio ambiente, la publicidad de guerrilla (o comercialización) se ha vuelto prominente en los últimos 20 años. Es un término ampliamente utilizado para cualquier cosa no convencional, y por lo general invita al consumidor a participar o interactuar con la pieza de alguna manera. La ubicación es importante, al igual que el tiempo. Las fuerzas impulsoras detrás de la publicidad o marketing de guerrilla son ideas creativas e innovación, no un gran presupuesto.
Muy a menudo, pedirán perdón en lugar de permiso con estas campañas, y se difundirán de boca en boca y en las redes sociales.
Publicidad de difusión
Una forma de comunicación en el mercado masivo que incluye la televisión y la radio, la publicidad televisiva, hasta hace poco, ha sido la forma más dominante de llegar a un gran número de consumidores. La publicidad de transmisión realmente ha tenido un gran impacto en los últimos años, especialmente con el aumento de los DVR y la tecnología de "publicidad omitida". Sin embargo, sigue siendo una forma popular de llegar a millones de personas, especialmente cuando aparece el Super Bowl.
Publicidad exterior
También conocido como publicidad fuera de la casa (OOH), este es un término amplio que describe cualquier tipo de publicidad que llega a los consumidores cuando están lejos de casa. Piense en vallas publicitarias, carteles de refugios de autobuses, carteles voladores, e incluso esas grandes pizarras digitales en Times Square.
Publicidad de servicio público
A diferencia de los comerciales tradicionales, Public Service Advertisements (PSA) están diseñados principalmente para informar y educar en lugar de vender un producto o servicio. Los anuncios de servicio público tradicionalmente aparecen en televisión y radio, pero también se promocionan en gran medida en línea.
Publicidad de colocación de productos
- En pocas palabras, la colocación de productos es la promoción de productos y servicios de marca dentro del contexto de un espectáculo o una película, en lugar de una publicidad explícita. Si alguna vez ha visto una película y se ha preguntado: "Guau, seguro que están manejando muchos Ford en esta escena" o "¿Todos en este programa de televisión beben Pepsi?" entonces está notando la colocación del producto. Es una forma en que estas películas y programas obtienen financiación, y es una excelente forma para que los anunciantes lleguen a un segmento demográfico específico.