Para entender completamente cómo funciona este proceso, es esencial obtener cierta información en la industria de la publicidad digital.
Impresiones gruesas en publicidad digital
Una empresa de publicidad digital trabajará con los clientes para obtener espacio en un sitio web (conocido como un editor en la industria) y entregar el anuncio de la marca o agencia que desea publicitar. La publicidad puede venir en una variedad de formas, como un banner publicitario que se muestra en el sitio web, un video que se carga y reproduce en el sitio, o un anuncio de alto impacto que se apodera de la pantalla e interactúa con el usuario de alguna manera. La marca o agencia publicitaria con la que están trabajando contratará a la empresa de publicidad digital mediante un pedido de inserción para una cantidad de impresiones brutas y, por lo general, pagará por cada mil impresiones atendidas. La empresa de publicidad digital ganará el margen entre lo que reciben de la marca por las impresiones brutas menos lo que pagan a los editores por las impresiones brutas entregadas a ese sitio.
¿Cuál es el propósito de las impresiones brutas?
Las impresiones brutas se utilizan para controlar los anuncios y como una forma de determinar las tasas de reembolso tanto para los editores como para las empresas de publicidad que entregan los anuncios en nombre de los clientes. Las impresiones brutas representan individuos no duplicados que están viendo un anuncio.
¿Cómo se miden las impresiones brutas?
La mayoría de las empresas de publicidad digital realizarán un seguimiento de las impresiones brutas que atienden en función de una métrica predefinida que suele ser un pago por vista del anuncio o pago por clic del anuncio. Si bien algunas marcas publicitarias se basarán en estos cálculos, muchas utilizan la agencia de seguimiento de impresiones de terceros para realizar un seguimiento de las impresiones publicadas.
¿Cuáles son los diferentes tipos de impresiones brutas?
Las impresiones de seguimiento pueden ser bastante detalladas y pueden requerir análisis y otros mecanismos de seguimiento. Muchas marcas publicitarias tienen mercados objetivo específicos y nichos que desean llegar con sus anuncios.
Los ejemplos pueden ser clientes dentro de un rango de edad específico (segmentación por edad) o dentro de una región o ciudad geográfica diferente (orientación geográfica).
Las marcas a menudo están interesadas en publicitar durante las ventanas de tiempo limitado para obtener el mayor efecto, como una película que se anuncia antes de su lanzamiento. Debido a esto, no solo es necesario realizar un seguimiento de las impresiones en función de estas variables, sino también encontrar editores que ofrezcan espacios que puedan satisfacer las necesidades de estos anunciantes.
Las impresiones brutas son, por lo tanto, la vara de medir por lo que se ve el éxito de un anuncio, así como la forma en que los anunciantes y los editores son reembolsados por la marca publicitaria.