Manténgase alejado de problemas y no se anuncie a continuación MAPA
Por ejemplo, Bose puede tener un precio MAP de $ 999 en uno de sus sistemas de altavoces. Si lo publica en un anuncio, es posible que no muestre un precio en venta inferior a $ 999.
No importa si ese anuncio está en línea o impreso, las reglas son las mismas.
¿MAP es legal?
Antes de preguntar, sí, esto es perfectamente legal según los estatutos antimonopolio de los EE. UU. Dado que el precio mínimo anunciado solo se refiere a los precios "anunciados" y no le dice a un minorista en qué puede venderlo en su tienda, este tiempo de práctica es legal. Es una protección para los fabricantes. Si los clientes comienzan a ver que pueden comprar su producto por $ 699 frente al MSRP de $ 999, conjeturan rápidamente que el MSRP está inflado o es demasiado alto. Y cuando ocurra, nadie pagará $ 999 de nuevo. Lo que hace que el valor de su producto (como fabricante) sea mucho menor, lo que conduce a la erosión de la marca .
Básicamente, usted está limitado cuando anuncia productos protegidos con MAP, pero puede vender estos productos a cualquier precio que elija. Lo que significa que cuando el cliente venga a su tienda, puede venderle ese sistema de altavoces Bose por menos de $ 999 si lo desea.
¿Qué es un MSRP?
Otro término común es el precio minorista sugerido por el fabricante o MSRP. Esto se refiere a lo que el fabricante del producto cree que el artículo debería vender.
Como se indicó anteriormente, un fabricante tiene un gran interés en la venta de sus productos al por menor. Por ejemplo, si están tratando de construir una marca premium (Lexus o Tiffany's, por ejemplo), no quieren que su mercancía se venda con grandes descuentos.
Envía el mensaje a la base de consumidores de que los productos no valen realmente el precio sugerido por el usuario.
Es cierto que pocos minoristas venden en MSRP, de hecho, la mayoría no. Muchos usan el precio que lo venden a un precio IMU en comparación con el MSRP. Parece que los clientes están obteniendo un buen negocio, incluso sin una venta .
MAPA y ventas en línea
¿Los minoristas en línea también deben seguir MAP? Absolutamente. Sin embargo, los minoristas en línea han descubierto una forma en que los tribunales y la Comisión Federal de Comercio (que supervisa los problemas de precios) les permiten vender por debajo de MAP en línea.
La FTC dice que el precio que se muestra en un carrito de compras seguro o encriptado no está sujeto a MAP porque técnicamente no es publicidad. En cambio, el carrito de compras de la tienda en línea es muy similar a una tienda de ladrillo y mortero . Entonces, en un mundo en línea, el precio pagado por un cliente puede ser legalmente más bajo que MAP.
¿Es justo? Bueno, los minoristas en línea creen que sí. Simplemente agregan un descargo de responsabilidad que establece "el precio que se muestra en el carro de la compra". Y luego, el precio real a pagar se muestra allí versus en la página del producto en el sitio web.
Los minoristas de Brick and Mortar argumentan que no pueden colocar un periódico o anuncio de ROP que muestre el precio de MAP con una "exención de responsabilidad" que diga "el precio real pagado en la tienda es menor". Entonces, tienen acidez estomacal en esta práctica.
Después de todo, los clientes simplemente agregan el artículo al carro y luego miran para ver el precio. Ni siquiera tienen que comprarlo ni dar ninguna información de tarjeta de crédito para saber cuánto pueden pagar en realidad.
Las multas por publicidad debajo del mapa
¿Cuáles son las repercusiones de la publicidad debajo de MAP? Simplemente, el fabricante tiene el derecho legal de retirar sus productos de su tienda y restringir su venta de nuevo. En algunos casos, se sabe que los proveedores requieren un reembolso de los fondos de la cooperativa que pudieron haberle dado al minorista durante el momento en que se produjo la infracción.
Es una buena práctica respetar y seguir las políticas de MAP. Muestra que usted es un buen socio y motiva al proveedor o fabricante a ayudar cuando lo necesite, como recuperar existencias cuando no se vendan.