Una hoja de tarifas es un documento proporcionado por un periódico u otra publicación impresa que muestra la tasa de publicidad de la organización. También puede detallar los plazos, datos demográficos, políticas, tarifas adicionales y requisitos de ilustraciones. Cuanto menor sea la publicación, menos información estará disponible en la hoja de tarifas.
01 - El propósito de una tarjeta de tarifa publicitaria
Algunos periódicos más grandes pueden tener una hoja de tarifas para un tipo particular de publicidad . Pueden tener sus tarifas desglosadas por avisos clasificados, publicidad minorista e incluso tarifas publicitarias nacionales.
Las tarjetas de tarifas ayudan al minorista a comprender qué tipos de tamaños de anuncios, descuentos y otros tipos de publicidad ofrece la publicación. Al elegir un periódico o material impreso, puede usar tarjetas de tarifas para comparar las tasas de anuncios en función de la circulación antes de comprar espacio publicitario .
Antes de colocar un anuncio, asegúrese de comprender los términos y condiciones de la publicidad con la publicación. En muchos casos donde puede haber un conflicto entre el orden de inserción y la hoja de tarifas, la hoja de tarifas será el factor decisivo. Esto no significa que los precios en la hoja de tarifas son fijos. La mayoría de los minoristas encontrarán que el representante de ventas del periódico ofrecerá tarifas especiales para los anunciantes por primera vez u otros descuentos.
Si le interesa publicitar en una publicación en particular, consulte su sitio web o llame a la oficina y solicite una copia de su tarjeta de tarifas actual. Muchos periódicos y revistas tienen sus tarjetas de tarifas disponibles en línea en formato PDF para una referencia rápida. Por supuesto, estas tasas son siempre negociables .
02 - Lectura vs. Circulación
En la mayoría de las tarjetas de tarifas, la organización mostrará su área de cobertura, datos demográficos y circulación. Algunas publicaciones también enumeran sus lectores. La circulación es la cantidad de periódicos o revistas que se imprimen y distribuyen cada día. La audiencia refleja la cantidad real de personas que leen esos periódicos. Tenga en cuenta que muchas copias de estos materiales nunca se venden o leen, por lo que el truco es mirar a ambos. Desea que la tasa de lectores esté cerca de la circulación. No sirve de nada anunciar con alguien que circula 1,000,000 copias si la mitad nunca se lee.
Además, dado que estas cifras reflejan un mundo de papel, realmente no hay forma de saber si el lector siquiera está mirando la página donde se encuentra su anuncio. Por supuesto, los documentos digitales pueden decirte esto, pero intenta colocar un código promocional o un cupón en el anuncio para ayudarte a rastrear su efectividad.
03 - ROP - Ejecución completa de papel
La tirada de papel (ROP) generalmente significa que su anuncio puede aparecer en cualquier lugar dentro del periódico. Con algunos documentos, los anuncios de display pueden no aparecer en la sección de clasificados. Si planea anunciar con poca frecuencia durante el año, puede optar por comprar su espacio a la tasa de apertura. Si planea anunciarse con más frecuencia, querrá firmar un contrato.
04 - Descuentos de frecuencia en tarifas publicitarias en pantalla
Un descuento de frecuencia es una tasa de contrato que ofrece uno de los mejores descuentos para anuncios gráficos. El mejor compromiso es ejecutar un anuncio de tamaño mínimo cada semana durante un período de 52 semanas. Algunos periódicos también tienen períodos más cortos, como contratos de 13 y 26 semanas.
05 - Tasas abiertas y contratos de espacios masivos
Los editores ofrecen una tarifa abierta sin descuentos. Esta es la tasa que se le cobraría por publicar un solo anuncio por única vez. Esto a veces se denomina tasa sin contrato.
Un descuento ofrecido por un compromiso publicitario para una cierta cantidad de anuncios dentro de un período de tiempo específico se denomina Contrato de espacio masivo. Por ejemplo, si acepta colocar 300 pulgadas de publicidad en el periódico dentro del próximo año, su índice por pulgada sería menor que si ejecutó un anuncio una vez ese año.
06 - Mostrar medidas mecánicas publicitarias
Puede haber alguna variación en la medición del espacio publicitario en diferentes publicaciones. Estas son las definiciones de column inch, unidad de publicidad estándar y pica.
Pulgada de columna : muestra la medición del espacio principal de la publicidad. Esto es generalmente una columna de ancho por una pulgada de profundidad. puede variar según la publicación.
Unidad de publicidad estándar (SAU) : formatos de tamaño de anuncio que pueden aceptarse en diferentes diarios. Este estándar se creó para facilitar que un anunciante grande coloque el mismo anuncio en muchos periódicos diferentes sin ajustar el anuncio a las diferentes especificaciones de la columna.
Pica : unidad de medida tipográfica: 12 puntos = 1 pica o 1/6 "(0.166"), y 6 picas = 1 "(o 0.996").
07 - Cálculo de las tasas de anuncios de display por pulgada de columna
Al calcular las tarifas de un anuncio gráfico, determine el número de pulgadas de columna en un anuncio. Multiplique el número de columnas de ancho por el número de pulgadas de profundidad.
__ # de columnas x __ # pulgadas verticales x __rate por pulgada
= ___ precio total del anuncio
En nuestro ejemplo, este anuncio de tamaño de tarjeta de visita en nuestro diagrama es de 3 columnas por 2 pulgadas (6 pulgadas de columna totales). Si las columnas del periódico miden 1 3/8 ", podemos suponer que este anuncio mide 3 3/8" de ancho por 2 "de profundidad. La tasa de apertura es de $ 8.00 por pulgada de columna, que es de 6 pulgadas de columna x $ 8.00 para un total de $ 48 .
08 - Diseño de página publicitaria con tamaños de anuncio
No todas las tarjetas de tarifas se usan por pulgada de columna para calcular las tarifas de publicidad. Muchos periódicos y revistas especializadas ofrecen ciertas tarifas basadas en tamaños de anuncios precalculados. Aquí hay algunos tamaños de anuncios típicos.
09 - Completar anuncios
Muchos periódicos están buscando minoristas para llenar el "espacio muerto" en su periódico. Por ejemplo, un artículo de noticias solo podría cubrir el 90% de la página y tienen un pequeño agujero en la esquina inferior que necesita contenido. En un anuncio de "relleno", el periódico tiene derecho a colocar su anuncio en ese lugar. Su contrato con el periódico para colocar su anuncio un número mínimo de veces por semana y que determina su tasa.
Este tipo de anuncios son excelentes para los anuncios de marca. Por ejemplo, tuvimos un pequeño añadido que simplemente decía Feet Hurt? Ven a la tienda Healthy Feet. Tenía nuestra dirección y logotipo, y eso fue todo. Tenemos muchos negocios de ese complemento. Sin precios Sin especiales. Sin incentivos. Solo un gran titular.