Algunas tiendas ubicadas en un centro comercial u otra estructura pueden carecer de ventanas, pero no se desespere. Hay muchos lugares en toda la tienda para construir hermosas pantallas.
Primero, párese en el umbral de su tienda. Es la entrada. Normalmente, entras directamente en tu tienda y no le prestas atención. Párate donde está parado y mira lo que ve tu cliente. ¿Que ves? ¿Qué atrae tu atención? Puede ser algo bueno dibujarlo (pantalla bonita) o algo malo (basura o estantes vacíos). Observe el flujo de tráfico en su tienda. ¿Hay alguna área que sea un punto focal para los clientes?
Es posible que su ciudad tenga personas o empresas de comercialización visual que pueda contratar para vestir sus ventanas, pero si le preocupa ahorrar dinero, los siguientes consejos lo ayudarán a crear una pantalla atractiva.
Caja de herramientas de pantalla visual
Antes de diseñar una pantalla de producto, prepare una caja de herramientas de pantalla visual para tener a mano. Al tener todos estos elementos en una ubicación, ahorrará tiempo al preparar la pantalla.
- Tijeras, grapadora, cinta a dos caras, alfileres
- Palos de pegamento caliente y pistola de pegamento
- Línea de pesca monofilamento
- Cinta métrica
- Hoja de afeitar / Cuchillo de uso general
- Juego de herramientas con martillo, clavos, destornillador, tornillos
- Bloc de notas, lápiz, marcador
- Señalización , Portafirmas
- Limpiavidrios / Toallas de papel
- Atrezzo (artículos que no son de mercadería)
Tómese el tiempo para planificar la visualización. Considere lo que quiere lograr, desarrolle un presupuesto y determine un tema central.
Puede que quiera dibujar su pantalla en papel. Reúna su caja de herramientas de visualización, la mercancía y cualquier accesorio. Asegúrese de que todos los materiales y la ubicación (mesas, ventanas, bastidores) estén limpios. Elija un tiempo lento del día o construya la pantalla después de horas. En mi experiencia, hacer las exhibiciones durante horas abiertas creó energía en la tienda.
Elementos de una comercialización visual efectiva
- Equilibrio: Equilibrio asimétrico en lugar de simétrico con la pantalla.
- Tamaño de los objetos: primero coloque el objeto más grande en exhibición.
- Color: ayuda a establecer el estado de ánimo y los sentimientos.
- Punto focal: Donde el producto y los accesorios / señalización y fondo se unen.
- Iluminación: debe acentuar el punto focal, si es posible.
- Señalización : el único elemento que a menudo veo como perdido es la señalización . Puede hacer o romper la pantalla.
- Simplicidad: Menos es más, así que sepa cuándo detenerse y no agregue demasiados elementos.
Una vez que la exhibición esté terminada, agregue la señalización apropiada. Tome fotos de la pantalla y mantenga un registro de las ventas del producto durante la existencia de la pantalla. Guarde su información en una carpeta de archivos para una fácil referencia. Al documentar su éxito, puede volver a crear la pantalla el próximo año o, si falla, puede asegurarse de no repetir los mismos errores.
Involucre a sus empleados.
Ellos tienen algunas ideas geniales. Conecte sus pantallas a su comercialización y publicidad. Con esto, me refiero a hacer una pantalla que coordine con el anuncio actual. Use accesorios para establecer el estado de ánimo. Por ejemplo, en mis zapaterías, solíamos poner arena y conchas sobre la mesa con las chanclas. O en el otoño, ponemos una cesta de hojas y manzanas con las botas de montaña. Al utilizar estos accesorios, nos conectamos a múltiples sentidos del cliente, no solo a los ojos. La arena y las manzanas hicieron que los clientes se imaginaran en la playa o en una caminata. Estos toques agregados definitivamente aumentaron nuestras ventas. Y fueron baratos y fáciles.
Al igual que cualquier otro aspecto de la venta minorista, crear una pantalla atractiva requiere un poco de habilidad y mucho ensayo y error. A medida que su tienda cambie, también lo harán sus oportunidades para exhibiciones visuales.
Siga trabajando en el diseño de formas atractivas e innovadoras para hacer que su tienda minorista sea rentable a través de la comercialización visual. El resultado final: una pantalla es el empleado más barato del planeta. Puede vender mercadería por usted si lo hace bien. Y no requiere un cheque de pago o beneficios y nunca llama por enfermedad. Bueno, mientras se mantenga así es.