¿Cuáles son las mejores cualidades de un exhibidor visual minorista?
Después de todo, es bueno tener una pantalla que se vea hermosa, pero es genial tener una que vende mercancía.
La comercialización visual de la tienda establece el tono o estado de ánimo para un comprador. Una tienda fresca y bien promocionada con atractivas pantallas promueve una atmósfera atractiva. Una tienda descuidada o desorganizada promueve una atmósfera caótica. El primero crea compradores; el segundo crea compradores. Pero recuerde esto, la medida de un gran exhibidor visual no está en la estética de la tienda, sino en la capacidad de la comercialización de crear ventas.
Por lo tanto, tenga en cuenta que aunque "ojo" o "gusto" o "sentido de la moda" son grandes atributos de un exhibidor visual minorista y, a menudo, lo que atrae a una persona a desear desempeñar este papel, una conexión con el resultado es de vital importancia. Cuando estaba en el consejo de la Escuela de Merchandising de la Universidad del Norte de Texas, descubrimos que lamentablemente los planes de estudios carecían de requisitos matemáticos.
Los compradores y exhibidores se centraron en la apariencia y no en los resultados. Los empleadores se centran en los resultados.
Responsabilidades clave:
Los exhibidores visuales tendrán conocimiento de colores, patrones y conjuntos de pisos. Su trabajo es comunicarse con los gerentes de las tiendas para determinar el diseño del piso y los puntos de visualización, así como también cómo y qué elementos se mostrarán.
Es posible que se necesiten diseños de ventanas, pantallas internas y otras formas de comercialización de eventos promocionales para atraer al cliente a comprar. Los exhibidores visuales serán responsables de utilizar iluminación adecuada para la mejor presentación posible, organizar la señalización y coordinar el desmontaje de las pantallas después de la promoción.
El rol también necesita tener algunas habilidades analíticas también. Por ejemplo, la pantalla aumenta las ventas o mejora la marca. Las tiendas necesitan ambos tipos, pero a menudo, los exhibidores visuales tienen una visión de túnel y solo se enfocan en el lado creativo. Los exhibidores visuales mejor pagados y más valiosos son capaces de transmitir la estrategia detrás del diseño, en otras palabras, cómo hace que el dinero de la tienda. Ausente la capacidad de demostrar el retorno de la inversión ( retorno de la inversión ), el exhibidor visual es un rol en la tienda minorista que puede cortarse fácilmente cuando las ventas están bajas o la economía es lenta. Dé a la administración y la propiedad una razón para mantenerse en el equipo.
Resumen de la experiencia:
Experiencia minorista previa y buena condición física es imprescindible. Los exhibidores visuales serán altamente creativos, entusiastas y tendrán una delicadeza natural por el color, el equilibrio y la composición. Una gran comprensión de las tendencias actuales del mercado y los enfoques visuales innovadores son extremadamente útiles.
La capacidad de adaptar las tendencias de otros mercados, negocios y tipos de negocios a la comercialización de la tienda. Debe ser capaz de ofrecer un diseño y una planificación coherentes con la imagen y el mensaje de la marca.
Resumen de habilidades clave:
Creativo, analítico, jugador de equipo, comunicación , buen oyente, matemáticas, escritura, autónomo
Educación requerida:
Al igual que con la mayoría de los puestos minoristas, un diploma de escuela secundaria o GED es el único requisito de educación. El título universitario en negocios, o un campo estrechamente relacionado, puede sustituir una parte de la experiencia requerida. Hay muchas universidades que ahora ofrecen un grado en presentación visual. Estos grados controlarán un paquete de compensación más alto. Entonces, si bien se puede llegar a este rol con el "talento" correcto, el grado (prueba y validación del talento) realmente hace una gran diferencia en este rol.
Hay muchos ejemplos de personas que desempeñan los mismos roles, pero se les compensa de manera diferente en función de los títulos. El ecualizador es premios. Si su trabajo ha ganado reconocimiento o premios, entonces puede superar la falta de título.
Compensación:
El salario variará con las ventas y la ubicación de la tienda. La compensación oscila entre alrededor de $ 34,000 a $ 54,000. El rango de salario se basa en años de experiencia, tamaño del minorista y tipo de minorista. Por ejemplo, un exhibidor visual en un minorista de moda es un activo más valioso que en una ferretería.
NOTA:
A veces, esta posición se confunde con un vendedor de ventas. No són la misma cosa. Leer
Cómo un visual merchandiser es diferente a un merchandiser de ventas