Los críticos de cine pueden saber mejor qué hace que el marketing sea exitoso
"El alto concepto tiene que ver con la esencia, esa cosa visceral que te atrapa por el pescuezo y no suelta. Desde la perspectiva de la escritura, una idea de historia que es de alto concepto captura la imaginación del lector o del espectador, excita sus sentidos, obtiene ellos preguntan 'qué pasaría si' y los despierta para que comiencen a imaginar la historia incluso antes de haber leído una palabra. El concepto elevado impulsa el negocio del libro comercial, así como las industrias del cine y la televisión ". ~ Jeff Lyons, Script
Frustrado por los intentos inarticulados de definir la noción de una idea de alto concepto, Jeff Lyons desarrolló una definición integral de una idea de alto concepto que también sirve como un indicador por el cual las ideas pueden ser evaluadas .
Las 7 Cualidades de un High-Concept Idea ™ delineadas por Jeff Lyons son las siguientes:
- Alto nivel de valor de entretenimiento
- Alto grado de originalidad
- Alto nivel de singularidad (diferente al original)
- Altamente visual
- Posee un claro enfoque emocional (emoción raíz)
- Se dirige a un público amplio y general o a un gran nicho de mercado
- Lanza una pregunta "¿y si?"
Aplicando las 7 cualidades de una idea de alto concepto a la publicidad
Los atributos o cualidades de una idea de alto concepto pueden ser tratados como indicadores por un equipo creativo de marketing o publicidad o por un investigador de mercado que esté interesado en obtener información del consumidor sobre las percepciones de las ideas de alto concepto. Los videos de comerciales que se vuelven virales generalmente exhiben varias de las siete cualidades que Lyons ha enfatizado, tales como: valor de entretenimiento, originalidad, emotividad, universalidad y contenido altamente visual.
Valor de Entretenimiento - Identificar el valor de entretenimiento-anuncio de un comercial de televisión o un video en línea generalmente no es difícil. Un indicador clave del valor de entretenimiento de un anuncio es la cantidad de acciones que acumula el anuncio.
Originalidad : los enfoques frescos e innovadores de una idea (incluso si la idea en sí no es nueva) muestran una perspectiva o perspectiva original.
A menudo se cita a expertos en escritura que dicen que ninguna historia es realmente original y que las historias básicamente vuelven a contar historias familiares o conocidas. De hecho, la familiaridad de una historia puede ser lo que la hace sentir relevante.
Singularidad : el poder de la singularidad es que ofrece una primera visión de algo y evoca una apreciación por la naturaleza única de la idea. Lyons escribió que "ser único trasciende incluso la originalidad" y da una sensación de incomparabilidad a la idea o la ejecución.
Altamente visual : la calidad visual de algunos comerciales es inconfundible, ya que genera imágenes y se reproduce de forma cinematográfica en las mentes de los espectadores o lectores. Una historia altamente visual inevitablemente se desarrolla en una pantalla convincente de imágenes que casi siempre se asocia con ideas de alto concepto.
Enfoque Emocional Claro : las emociones desencadenadas por las ideas de alto concepto son primordiales, y no hay confusión con las emociones menos comprometedoras y menos intensas . Las emociones primarias incluyen la ira, el miedo, la felicidad, el odio, los celos, la alegría, el amor, la ira, la pena y cosas por el estilo. Lyons enfatiza que cuando una idea tiene un claro enfoque emocional, "la participación es fuerte, inmediata e intensa".
Apelación universal o amplia : las ideas de alto concepto atraen a una audiencia general amplia y diversa, oa un nicho de mercado grande pero específico.
Los impulsores de las ideas de alto concepto son la popularidad, el atractivo masivo, la vanguardia o la moda.
Se deriva de la pregunta "Qué pasaría si ..." : un escenario que implica una orientación de "qué pasa si" sirve como un gancho para captar y mantener la atención del espectador o lector . Típicamente, el gancho es el aspecto más original o único de la idea de alto concepto.
Fuentes:
Lyons, J. (2015, 20 de junio). Anatomía de una línea de premisa: cómo dominar la premisa y el desarrollo de historias para el éxito de la escritura. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30 de octubre). Story Talk: High Concept-Yes-It realmente significa algo! Script (División de The Writers Store).