Todas las organizaciones sin fines de lucro son recolectores de datos. Las organizaciones exitosas saben cómo convertir esa información en mensajes e imágenes que atraen a los seguidores. Un método que usan es SROI
¿Qué es SROI?
SROI es el acrónimo de Retorno social de la inversión, una herramienta relativamente nueva e interesante para comunicar el valor del impacto de su organización sin fines de lucro en la comunidad.
Según The New Economics Foundation, SROI "captura el valor social al traducir los resultados en valores financieros".
SROI ha sido usado con mayor frecuencia en Europa, donde proviene del sector financiero. El ROI (retorno de la inversión), una medida de desempeño utilizada por los inversores, calcula " la tasa de ingresos recibidos por cada dólar invertido en un artículo o actividad. "
El SROI es similar al ROI, pero muestra el doble resultado final: el impacto financiero Y el impacto social del trabajo de su organización sin fines de lucro.
Es lo último, el valor social, eso es lo más importante. SROI lo ayuda a determinar el costo de lo que sucedería si su organización sin fines de lucro no existiera .
01 - Cómo funciona SROI
¿Cómo se calcula SROI?
Utiliza la siguiente fórmula general para calcular SROI.
SROI = Tangible + Valor Intangible para la Comunidad
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Inversión Total de Recursos
¿Cuánto cuesta el problema que le cuesta a la sociedad en términos financieros? Utilizando los resultados de la investigación de la literatura revisada por pares, usted define los valores de los costos intangibles y tangibles evitados o los beneficios obtenidos de su trabajo sin fines de lucro.
Por ejemplo, los investigadores han determinado el costo promedio de un solo caso de abuso infantil o los beneficios obtenidos de una persona que se está quedando sin hogar. Puede usar esas cifras para mostrar los costos evitados si su organización sin fines de lucro previene el abuso infantil o ayuda a una persona a recuperar la vivienda permanente.
Luego, coloca esos valores en función del valor de la inversión y los resultados de su organización sin fines de lucro. ¿Cuánto cuesta ejecutar sus programas? ¿Qué resultados (número de personas atendidas) y resultados (cómo cambiaron sus vidas) capturan?
Ingresa todos esos datos en una hoja de cálculo. Luego, usando el cálculo de arriba, haces los cálculos. Debería tener un grupo de profesionales expertos que revisen su SROI para detectar la lógica o las suposiciones defectuosas.
Una vez verificado, simplemente proceda a comunicar su SROI a los donantes actuales y potenciales, a los donantes ya otras partes interesadas.
02 - Convirtiendo a SROI en Puntos de Conversación
¿Cómo se puede usar SROI?
Tan esotérico como el cálculo del SROI parece, es bastante fácil de traducir en formas de comunicar el valor de su organización sin fines de lucro a los donantes y otros partidarios.
Por ejemplo, puede traducir su SROI en mensajes como estos.
- Cada $ 1 invertido en My Generic Nonprofit ahorra [inserte SROI] en recursos de la comunidad.
- El programa X es más sostenible / mejor / tiene un mayor impacto que otros programas debido a [insertar SROI].
- Si el trabajo de My Generic Nonprofit evita la pérdida de un solo adolescente por mensajes de texto y conducción, salva a nuestra comunidad [inserte SROI] en asistencia médica y pérdida de productividad [y en otras áreas donde se evitan costos sociales o se obtienen beneficios]. También salva la vida de un niño precioso [inserte la imagen del niño precioso].
Use el SROI como parte de su argumento persuasivo y lógico para obtener fondos. Puede usar imágenes, gráficos o infografías para hacer que sus solicitudes de fondos sean dramáticas. Use este mensaje en informes, declaraciones de casos , campañas de correo directo, campañas de medios y redes sociales.
Una ilustración
Así es como una organización sin fines de lucro usó SROI.
The Mentoring Partnership de Minnesota ha estado utilizando SROI durante años para construir su caso de soporte. Por ejemplo, esto es lo que dijo en un informe:
"Los estudios de Retorno Social de la Inversión (SROI) realizados por Wilder Research y la Universidad de Minnesota descubrieron que la Asociación de Mentores tiene un SROI de $ 2.72 por cada dólar gastado en programas, y los Programas de Intervención Juvenil integrales tienen un SROI de $ 4.89 por cada dólar gastado". - Sociedad de tutoría de Minnesota
La organización también ha traducido esa información en infografías efectivas a lo largo de los años. Se usan de manera muy efectiva para los otorgantes de subvenciones e, incluso, como con el que se reproduce en la parte superior de esta página, para un uso público más general.
03 - Cómo mejorar tu credibilidad con SROI
Por qué deberías preocuparte por el SROI
En un mundo donde la competencia de búsqueda de subvenciones nunca ha sido mayor, calcular su SROI puede darle una ventaja competitiva.
¿Cómo? Ilustra las cuatro facetas de su organización sin fines de lucro que son importantes para cualquier donante o donante.
- Su credibilidad: su organización sin fines de lucro sabe cómo comunicar el impacto
- Su capacidad: invertir recursos para calcular el SROI
- Su evidencia: el SROI demuestra que usted recopila y administra los datos sabe cómo interpretar esa información para sostener su trabajo
- Su sostenibilidad: el SROI es una herramienta de comunicación fenomenal para recaudar fondos (especialmente con donantes o donantes en el sector financiero), como se ilustra en el ejemplo de Minnesota.
¿Cómo usará SROI para recaudar más fondos para su organización sin fines de lucro?
Para obtener más información sobre cómo calcular SROI, visite cualquiera (o todos) de estos sitios.
The New Economics Foundation
Nueva capital filantrópica
REDF (Roberts Enterprise Development Fund)