Impulse el tráfico de su sitio web sin fines de lucro con comunicados de prensa en línea
Escribir comunicados de prensa con frecuencia
Tome una página del libro de estrategias de relaciones públicas de negocios, y escriba comunicados de prensa regularmente.
En The New Rules of Marketing & PR , David Meerman Scott sugiere que una organización desarrolle una estrategia de lanzamiento de prensa y envíe comunicados de prensa en cada oportunidad. Aquí hay una lista de posibilidades para una organización sin fines de lucro.
Envíe un comunicado de prensa cuando:
- tener una nueva visión de un viejo problema
- desarrollar un nuevo programa
- servir a una población o misión única
- tener información interesante para compartir (las organizaciones sin ánimo de lucro deberían pensar en cualquier estudio que realicen o encuestas que realicen)
- si su CEO u otro miembro prominente del personal o miembros de la junta hablan en una conferencia
- ganar un premio
- producir un producto o una publicación útil
- obtener una gran donación o subvención
- alcanzar un objetivo en una campaña de recaudación de fondos
- enviar voluntarios para ayudar con una crisis
- tener experiencia sobre un tema en las noticias
Probablemente puedas pensar en muchas más posibilidades. Si no, consulte las salas de prensa en línea de algunas grandes organizaciones sin fines de lucro para ver qué comunicados de prensa escriben.
Distribuir comunicados de prensa ampliamente
Use un sistema de distribución en línea para enviar sus comunicados de prensa a un público amplio.
Esto no tiene por qué ser costoso e, incluso si se distribuye en un área geográfica limitada, el simple hecho de tener el comunicado de prensa en el sitio web del distribuidor aumentará su ubicación en los principales buscadores.
Su comunicado de prensa también puede enviarse en las alertas que Google envía a cualquiera que suscriba palabras clave. Por ejemplo, recibo alertas de noticias de Google sobre las palabras "sin fines de lucro" y "filantropía".
Los servicios de distribución de comunicados de prensa populares incluyen:
- Business Wire
- Marketwire
- PR Newswire
Publique los comunicados de prensa en su sala de prensa en línea
Escribir y publicar comunicados de prensa con frecuencia. Proporcionan una razón para que los motores de búsqueda rastreen su sitio e indexen sus comunicados de prensa.
Los motores de búsqueda adoran actualizaciones frecuentes. De la misma manera, un blog actualizado con frecuencia en su sitio web alienta la indexación. Asegúrese de publicar los comunicados de prensa en orden cronológico inverso. Cuando tenga suficiente, puede agrupar comunicados de prensa por palabra clave o tema.
Optimice sus comunicados de prensa mediante el uso de palabras clave y frases de palabras clave
La optimización de búsqueda es un área altamente especializada, pero incluso los aficionados a la búsqueda entre nosotros pueden aprender cómo hacer la optimización básica.
Investigue sus palabras clave para ver cuál funcionaría mejor para su comunicado de prensa. Puede hacerlo con servicios como WordTracker y Google Adwords. Incluso puede buscar palabras clave en Google con sus útiles sugerencias "relacionadas" que aparecen en la parte inferior de cada página de búsqueda.
Deberá elegir frases de palabras clave en sus comunicados de prensa que no necesariamente reciban la mayor cantidad de tráfico. En las páginas de palabras clave más populares, es difícil tener una clasificación alta (preferiblemente en las primeras páginas de resultados).
Elija una frase de palabras clave que sea un poco menos popular, pero tal vez más precisa, y sus comunicados de prensa pueden tener una clasificación más alta.
Por ejemplo, la frase "abuso infantil" (de acuerdo con Google Adwords) recibió 2,740,000 búsquedas en un mes. Pero la "prevención del abuso infantil" recibió 49,500 búsquedas. Si tiene un folleto gratuito sobre cómo prevenir el abuso infantil, podría hacerlo mejor usando la última frase. Menos personas buscan eso, pero cuando lo hacen, es posible que te clasifiques más arriba en la página.
También puede optimizar varias frases como "prevenir el abuso infantil" y "señales de abuso infantil". Piense en las diversas formas en que alguien que estaba buscando esta información la buscaría. ¿Qué palabras o frases pondría él o ella en el cuadro de búsqueda?
Considere colocar su frase de palabras clave en algunas, pero no en todas estas áreas clave en su comunicado de prensa en línea.
No exageres, sin embargo. El exceso de palabras clave funcionará en su contra, solo utilícelas cuando sea natural hacerlo. Y use variantes en lugar del mismo término una y otra vez.
- Meta Tag (pregúntele a alguien familiarizado con problemas tecnológicos dónde está esto si no es obvio dentro de su sistema de administración de contenido). Mire la barra superior de su navegador web en cualquier página web para ver dónde aparece esa Meta Tag y cómo se formatea normalmente.
- Metadescripción
- Título del comunicado de prensa
- Subtítulo del comunicado de prensa
- Primer párrafo del comunicado de prensa
- En los subtítulos que usa para dividir el texto del comunicado de prensa.
- Al final del comunicado de prensa
Ahora no es el momento de renunciar a los comunicados de prensa o pensar que solo debe enviarlos a algunos reporteros. Unos pocos ajustes a su estrategia de lanzamiento de prensa pueden resultar en un sorprendente aumento en el tráfico a su sitio web. Llegará a los periodistas, además de muchas otras personas que pueden correr la voz acerca de su organización sin fines de lucro.
Recursos sugeridos:
Las nuevas reglas de marketing y relaciones públicas , David Meerman Scott.
Comunicaciones estratégicas para organizaciones sin fines de lucro: una guía paso a paso para trabajar con los medios de comunicación , segunda edición, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran y Bill Hunt.