12 Ejemplos de declaraciones de misión y lemas que juegan bien juntos
¿Los lemas y las declaraciones de misión son importantes para las organizaciones sin fines de lucro? Dos expertos sin fines de lucro dicen que sí y sugieren cómo las organizaciones sin fines de lucro pueden escribir mejores.
Nancy E. Schwartz, de Getting Attention, creó la "Competencia destacada de taglines sin fines de lucro" para exhibir los mejores eslóganes sin fines de lucro. Hay un arte en los eslóganes, pero todos se relacionan con una fuerte declaración de misión.
Nancy Lublin, ex presidenta ejecutiva de Do Something.org, escribió en Fast Company que "las declaraciones de la misión no tienen por qué ser tontas.
De hecho, pueden ser valiosos si articulan objetivos reales ".
Lublin dice que las organizaciones sin fines de lucro suelen preferir, "... palabras cálidas y confusas que tienen todo el brillo de la inspiración y nada del alma y el impulso de lo real". Ella desafía a las organizaciones a: "Tome su declaración de misión torpe y rómpala a pedazos. Luego pondere sus ambiciones y escriba y reescriba la cosa hasta que refleje, en palabras y figuras reales, imprimibles, la diferencia que desea hacer".
Dado que los eslóganes, en su concisa brevedad, expresan la esencia de la misión de una organización, decidí comparar los eslóganes con sus declaraciones de misión para ver cómo funcionaban juntos.
Taglines, misiones e implementación
Aquí hay doce ganadores en el pasado de una de las Competencias de Tagline Getting Attention. He emparejado los eslóganes con la declaración de misión de cada organización desde su sitio web. ¿Qué tan bien se correlacionan? ¿Están igualmente bien escritos?
¿Los lemas y las declaraciones de la misión se refuerzan mutuamente? ¿La declaración de la misión está a la altura del alto estándar de Lublin? (Los comentarios del lema son de Nancy Schwartz, y los comentarios de la misión son míos)
1. "Big Sky. Big Land. Big History". - Montana Historical Society
Por qué funciona:
La Sociedad Histórica de Montana toma las características más elementales y distintivas de su estado (Big Sky, Big Land) y las combina hábilmente con su misión de una manera que genera entusiasmo.
El resultado es un lema con golpe y enfoque. Y un gran éxito entre los votantes.
Estado de la misión:
No hay una declaración de misión especificada en el sitio web, pero la primera oración de la página sobre sirve: "El museo recoge, preserva e interpreta bellas artes, artefactos históricos, arqueológicos y etnológicos que pertenecen a Montana y su región geográfica adyacente". Directo, activo, fácil de encontrar, se hace eco del lema.
2. "Construyendo comunidad en los corazones de los tejanos" - TexasNonprofits
Por qué funciona:
El lema de TexasNonprofits ajusta el título de una canción popular icónica estadounidense de la década de 1940 y lo relaciona brillantemente con el espíritu, la pasión y la misión de la ciudadanía del estado. Un gran ejemplo de cómo funcionan los juegos de palabras en un eslogan.
Estado de la misión:
"TXNP fortalece las comunidades de Texas al proporcionar datos actualizados y otros recursos y apoyo a través de Internet para ayudar a construir organizaciones no lucrativas más fuertes y más grandes que puedan desempeñarse y operar de manera profesional, eficiente y con mayor responsabilidad ..." "Misión" es una enlace en la página de aproximadamente. Está activo y juega bien con el eslogan.
3. "El poder de sostenimiento es responsable" - Causa común
Por qué funciona:
El lema de Common Cause no deja dudas sobre la misión, el valor único y el compromiso de la organización.
Es definitivo, con una economía robusta de palabras. Un excelente ejemplo del eslogan que aclara el enfoque de la organización sin fines de lucro, cuando el nombre de la organización solo no lo hace.
Estado de la misión:
"Common Cause está dedicada a restaurar los valores fundamentales de la democracia estadounidense, a reinventar un gobierno abierto, honesto y responsable que sirva al interés público, y al empoderamiento de la gente común para que sus voces se escuchen en el proceso político ". Este es el primer párrafo de una " declaración de visión " en la página de aproximadamente. Es accesible y se conecta bien con el eslogan
4. "Una mente es una cosa terrible para Waste®" - UNCF - The United Negro College Fund
Por qué funciona:
Este eslogan de 38 años de UNCF todavía suena fuerte. Entrega elegantemente su mensaje directo y potente. Cuando su eslogan es la esencia reducida de su argumento en busca de apoyo, ha logrado la dicha de tagline.
Es por eso que este es un clásico.
Estado de la misión:
"Nuestra misión es mejorar la calidad de la educación brindando asistencia financiera a estudiantes merecedores, recaudando fondos operativos para colegios y universidades miembros y aumentando el acceso a la tecnología para estudiantes y docentes en institutos y universidades históricamente afroamericanos". La misión es un enlace secundario en la página sobre nosotros. Es un poco institucional y más descriptivo que activo. Sin embargo, ese lema! Es uno de los más memorables y duraderos de todos los tiempos.
5. "Porque la tierra necesita un buen abogado" - Earthjustice
Por qué funciona:
Earthjustice aprovecha lo que las personas entienden, que un abogado protege los derechos, y utiliza ese marco para posicionar su rol e impacto dramáticamente en el movimiento ecologista. Y lo hace con humor. Si su eslogan hace sonreír o iluminar a la gente, sin pisar su mensaje, entonces ha hecho una conexión emocional ... Bravo.
Estado de la misión:
"Earthjustice es una firma de abogados de interés público sin fines de lucro dedicada a proteger los magníficos lugares, los recursos naturales y la vida silvestre de esta tierra, y a defender el derecho de todas las personas a un medio ambiente sano". La misión se encuentra en la parte superior de la página de arriba, subtitulando una hermosa foto de la vida silvestre.
6. "Encontrar una cura ahora ... para que nuestras hijas no tengan que hacerlo". © - PA Breast Cancer Coalition
Por qué funciona:
El lema de PA Breast Cancer Coalition es a la vez enfático y conmovedor. Toca un acorde emocional profundo y transmite el enfoque y el impacto de su trabajo sin ser excesivamente sentimental. "Encontrar una cura", una frase muy utilizada para las organizaciones de salud, se ve reforzada aquí por la apelación para resolver un problema ahora para que las futuras generaciones no sufran de ello.
Estado de la misión:
"La PA Breast Cancer Coalition representa, apoya y brinda servicios a sobrevivientes de cáncer de mama y sus familias en Pensilvania a través de programas educativos, defensa legislativa y subvenciones para investigación del cáncer de mama. acción e información para las mujeres con cáncer de mama hoy ". La misión es un enlace clicable en la página de aproximadamente. Fácil de encontrar, enunciado activamente, funciona bien con el eslogan. Las palabras como representa, apoya, sirve y crea hacen que esta sea una declaración sólida.
7. "Llenando despensas, llenando vidas". - Banco de Alimentos de Houston
Por qué funciona:
Con el uso simple pero efectivo de la repetición de palabras, el Houston Food Bank aclara su trabajo e impacto. Ofrece dos niveles distintos: el acto literal de poner comida en los estantes de las personas y la recompensa emocional a los donantes y voluntarios. Un excelente ejemplo de un lema impulsado por la misión.
Estado de la misión:
Una declaración de misión no se identifica como tal, pero hay una lista de hechos que cumple esa función. El excelente eslogan se beneficiaría de una fuerte declaración de misión.
8. "Enviar una red. Salvar una vida". - Nada más que redes
Por qué funciona:
Corto, fuerte y agudo como el láser, el lema de Nothing But Nets conecta la acción con el resultado. Es inspirador en la simplicidad de su mensaje y su razón de existir. El tipo de eslogan sin fines de lucro debe ser modelo.
Estado de la misión:
"Nothing But Nets es una campaña mundial de base para salvar vidas mediante la prevención del paludismo, una de las principales causas de muerte infantil en África". Esta es la primera oración de la página "sobre la campaña". Funciona y es fácil de encontrar. Funciona bien con el eslogan.
9. "Nada detiene a una bala como un trabajo" - Homeboy Industries
Por qué funciona:
El lema de Homeboy Industries es una mini obra maestra que cuenta una historia memorable en solo seis palabras. Te detiene en seco, te hace querer aprender más y te sigue después. Esa es la potente mensajería sin fines de lucro que toda organización desea.
Declaración de misión :
"Empleos no cárceles: Homeboy Industries ayuda a jóvenes en riesgo y anteriormente involucrados en pandillas a convertirse en miembros positivos y contribuyentes de la sociedad a través de la colocación laboral, la capacitación y la educación". La "Declaración de la Misión" está justo en la página de inicio, en la parte superior de la página, y es un gran eco del eslogan.
10. "Contando historias que marcan la diferencia" - Talleres descalzos
Por qué funciona:
Si el nombre de su organización es vago, es fundamental que su lema sea distinto. El lema de los Talleres Descalzos resume el poder transformador de las historias para crear cambios en las personas y sus comunidades, aclarando así el enfoque de la organización. ¡Guardado por el eslogan!
Estado de la misión:
"Nuestro objetivo es crear cineastas responsables que se preocupen por el mundo que los rodea y que se esfuercen por devolverles a sus comunidades". Esta oración está en la descripción que se encuentra en la página "sobre nosotros". Funciona bien y se vincula muy bien con el eslogan.
11. "Corazones abiertos, mentes abiertas, puertas abiertas". - La gente de la Iglesia Metodista Unida
Por qué funciona:
El trabajo de las organizaciones religiosas a menudo opera en varios aviones a la vez, un desafío para cualquier organización y su mensaje. Aquí, la Iglesia Metodista Unida ofrece una trinidad de lema que apoya su misión de fe aplicada y es cálida, entusiasta y abrazadora.
Estado de la misión:
Esta es una organización multifacética, y no pude encontrar una declaración de misión particular. Hay mucha copia. Sin embargo, todo expresa implícitamente la misión.
12. "Una cabeza para los negocios. Un corazón para el mundo". - SIFE (Estudiantes en Free Enterprise (ahora Enactus)
Por qué funciona:
Si la identidad de una organización contiene un claro contraste entre sus características esenciales, a menudo es un buen material de eslogan. Aquí, SIFE sorprende con su lema claro como el cristal que transmite no solo lo que tiene de especial, sino que también capitaliza el contraste entre el beneficio y la compasión.
Estado de la misión:
"Reunir a los principales líderes de hoy y de mañana para crear un mundo mejor y más sostenible a través del poder positivo de los negocios". Esta declaración de misión está en la página de inicio, arriba del pliegue ... inequívoca, visible y reproduce el eslogan bellamente.
Take Aways
Los sitios web que funcionan mejor tienen misiones claramente definidas directamente en la página de inicio, y esa misión se relaciona bien con el eslogan. A este respecto, cabe destacar a SIFE y Homeboy Industries. Estas declaraciones de misión funcionan bien porque son visibles, están bien redactadas, van al punto y funcionan bien con los eslóganes.
Me gusta poder encontrar una declaración de misión rápidamente. Tener la misión en la página de aproximadamente funciona bien, especialmente cuando está claramente identificado.
Las grandes declaraciones de misión son relativamente cortas, expresan una acción, una aspiración o un objetivo en un lenguaje que cualquiera puede entender y tiene voz activa. Por ejemplo, "Homeboy Industries asiste ...", "TXNP fortalece las comunidades de Texas ...", y "El Museo recopila, conserva e interpreta bellas artes ..." son más fuertes porque expresan acciones, utilizando la voz activa.
Los mejores eslóganes extraen la esencia de la declaración de la misión de una organización y la convierten en una sacudida de inspiración.