Poniendo su misión en su nombre sin fines de lucro
¿Tu nombre se convertirá en una palabra familiar? ¿Te transmitirá rápida y elocuentemente lo que haces? ¿O será una palabra inventada que no significa nada, un nombre que aburra a todos o un alboroto de términos que solo los conocedores en su campo entienden?
Muchas organizaciones gastan miles de dólares en investigación para determinar cómo nombrarse a sí mismos.
O contratan consultores costosos que quizás ni entiendan a su audiencia, mucho menos su misión.
Pero, un grupo de personas con sentido común a menudo puede intercambiar ideas con nombres y proponer ganadores.
En los años 60 y 70, un grupo de funcionarios del gobierno creó nombres para nuevas agencias y programas federales al hablar de palabras apropiadas pero poderosas. Nunca consideraron traer una agencia de marca.
¿Los resultados? Cuerpo de Paz, Agencia de Protección Ambiental, Head Start y la Comisión de Igualdad de Oportunidades de Empleo.
Memorable e instantáneamente reconocido, muchos de estos nombres todavía resuenan alrededor del mundo.
¿Qué tienen estos nombres en común?
- Ellos encarnan la misión del programa dentro del nombre, como "paz" en el Cuerpo de Paz y "protección ambiental" en la EPA. Sin cabeza rascándose con esos nombres.
- Usan palabras cortas, potentes y descriptivas.
- Son fáciles de recordar y decir, o pueden volver fácilmente a acrónimos memorables.
Algunos nombres sin fines de lucro son tan poderosos que solo sus acrónimos son universalmente reconocibles. Solo piense en SPCA, EPA, AA y AAA
Otros acrónimos son tan reconocibles que no necesitan tener ningún significado. Por ejemplo, AARP solía representar a la Asociación Estadounidense de Jubilados. Pero la gente usaba AARP tan a menudo que el grupo de defensa se sentía confiado dejando caer el viejo nombre y simplemente usando AARP.
Ese cambio también ayudó a AARP a cambiar la marca. "Jubilado" era una asociación que el grupo estaba feliz de arrojar.
El primer paso para nombrar su organización sin fines de lucro o uno de sus programas es comenzar con la misión. Si no tienes una misión corta y memorable, reescríbelo. Una vez que tienes una misión fuerte, piensa en un nombre.
Pruebe estos consejos:
- ¿Qué haces? Use palabras de acción como proteger, prevenir, curar, sanar, dar, rescatar, amar, alimentar.
- ¿A quién ayudas? Use palabras cortas para describir a las personas a las que sirve. Considere niños, pobres, hambrientos, sin hogar, desposeídos, necesitados, familias.
- ¿Quién está ayudando? A veces tus miembros son importantes para nombrar. Por ejemplo, los doctores en Doctors Without Borders. Las madres en Mothers Against Drunk Driving o las familias en Family First.
- Haga una lluvia de ideas sobre conceptos , valores, soluciones y problemas que resuenen con la mayoría de las personas, como la paz, la pobreza, el medio ambiente y la vida silvestre.
- Use palabras que sean concretas , no abstractas; o hacer esas abstracciones concretas. El amor es abstracto, pero "amar a tu prójimo" es concreto. Solo considere el poder de Salvar a las ballenas o Defenderse contra el cáncer.
- Diseña un nombre que produzca un acrónimo memorable . Úselo con frecuencia y podría ser su marca. Al igual que Triple AAA (American Automobile Association). O NPR (National Public Radio). Las siglas también se pueden diseñar ingeniosamente para capturar la esencia de su misión. Simplemente considere MADD (Madres contra conductores ebrios) o CARE, una vez conocida como Cooperativa de Asistencia y Socorro en todas partes.
- Piense dos veces antes de usar el nombre de una persona. Una cosa que probablemente no debería hacer, o al menos considerar cuidadosamente antes de hacerlo, es llamar a su organización benéfica para su fundador o una celebridad. Claro, la Fundación Michael J. Fox para la Investigación del Parkinson ha funcionado maravillosamente, pero la Fundación Lance Armstrong tuvo que ser renombrada Livestrong después de un escándalo perdurable. También está el problema de qué hacer después de que un fundador abandona la organización o muere. ¿Ese nombre todavía significará algo años después?
No piense que todos los grandes nombres sin fines de lucro han sido tomados. Claro, tenemos nombres célebres como The American Cancer Society, American Red Cross y March of Dimes, pero el nombramiento continúa.
No hay fin a las posibilidades. Solo piense en algunos de los grandes e influyentes nombres de hoy.
- Enseñe para América
- Kiva
- Americorps
- Alimenta a los niños
- Médicos Sin Fronteras
- Fondo Mundial para la Vida Silvestre
- Salven a las ballenas
- caridad: agua
- DonantesElegir
- Enfrentarse al cáncer
- Olimpiadas Especiales
- Best Friends Animal Society
- Salva a los chimpancés
¿Lo que hay en un nombre? Para su organización sin fines de lucro, tal vez todo.