Comúnmente conocidos como periódicos ROP (carrera de prensa), generalmente presentan dos tipos de anuncios. En primer lugar, está el anuncio clasificado o el anuncio de texto, y el segundo anuncio más común es el anuncio gráfico. El anuncio de visualización puede ser todo texto o incluir imágenes y se puede encontrar a lo largo de la publicación. Los minoristas a veces usan los clasificados para deshacerse del inventario muerto. Piense en ello como su anuncio de la lista de Craig, pero en el periódico. Es barato, pero solo lo ven personas que quieren un gran negocio o un ahorro de costos. Estas son algunas de las formas más comunes de publicidad en los periódicos:
Anuncio de tarjeta de visita
Este tipo de anuncio básicamente dice quién y dónde estás, y qué vendes. Puede incluir su logotipo. Corto y dulce, eso es todo. Muchos periódicos buscan contenido de relleno todos los días. Intente ver si su periódico usaría su anuncio de tarjeta de visita como relleno, lo que le da una gran reducción en la tasa. La ubicación no siempre es la mejor, pero usted está en el periódico todos los días por el mismo precio que un anuncio gráfico por un día.
Anuncio de cupón
Estos son excelentes para las promociones de ventas para atraer nuevos clientes a la tienda. Al ofrecer un determinado monto en dólares o porcentajes de su mercancía, la oferta de cupones es también uno de los anuncios más fáciles de rastrear la efectividad porque el cliente debe presentar el cupón para obtener el trato. Puede contar la cantidad de cupones recibidos como una métrica real de su publicidad.
Estos tipos de anuncios a menudo se colocan en "grupos" o "paquetes" con otros servicios como Redplum o ValPak. Si bien el costo de estos anuncios es más económico, tenga en cuenta que su marca está asociada con todas las demás en el paquete. Muchas veces, eso no es algo bueno. Y si bien estos pueden ser empujados con el periódico para la entrega, hay muchas desventajas en este tipo de publicidad.
Anuncio de venta
El tipo de anuncio más común colocado en el periódico por venta es el anuncio de venta. En lugar de ofrecer un descuento a un cliente en particular como el anuncio de cupón, el anuncio de venta está abierto a todo el público. Esto permite que cualquier persona acceda a su tienda para recibir un descuento en un producto, departamento o en toda la tienda. Este es el controlador de tráfico más alto para su tienda, pero dado que implica regalar sus márgenes, este tipo de anuncio solo se debe usar para eliminar el inventario muerto o crear flujo de caja.
Spotlight Ad
Este tipo de anuncio de periódico centra la atención en un producto, línea de productos, miembro del personal o cliente de su empresa en particular. Esto se ve bien como un anuncio de display más grande solo unas pocas veces al año. Esto es más comúnmente un anuncio que puede obtener de uno de sus proveedores. Los proveedores proporcionan fondos de cooperación para ayudar a promocionar su marca.
Por lo general, tienen un foco o anuncio de visualización listo para funcionar. Simplemente ingrese la dirección y el sitio web de su tienda. El diseño publicitario es siempre una tarifa, pero tendrá que negociar con su proveedor para que cubra el costo del anuncio en el periódico.
Anuncio informativo
Comúnmente conocido como un anuncio publicitario, este anuncio está escrito en un estilo periodístico por lo que se lee como un artículo en lugar de un anuncio. Los conoces bien, ya que la mayoría de los periódicos publican una exención de responsabilidad en la parte superior o inferior de la página que indica que es un anuncio. Los anuncios informativos funcionan bien porque cuando se publican en la versión en línea del periódico, se obtiene tráfico real a su tienda minorista o sitio web.
No hay un anuncio correcto para cada minorista. Cada tienda se encuentra en un mercado único y la demografía puede responder mejor a un tipo de anuncio que a otro.
No te dejes atrapar en los tonos sexys de los periódicos que publicitan a los vendedores cuando hablan sobre la circulación. Recuerde, la circulación es una referencia a la cantidad de copias que imprimen, no a la cantidad de personas que leerán. Y ciertamente no es una referencia a la cantidad de personas que verán su anuncio.