Su tienda minorista puede beneficiarse de los anuncios ROP en el periódico local
¿Qué es un anuncio ROP?
La publicidad en periódicos es una opción popular para las pequeñas empresas minoristas porque se dirige a su mercado local y puede atraer nuevos clientes. Sin embargo, está lleno de una cantidad de términos, condiciones y opciones complicados.
ROP es uno de los términos más comunes con los que se encontrará. La tirada de papel (o la tirada de prensa ) es popular porque se encuentra entre las tasas más bajas en la publicidad de periódicos. La mayoría de las tarjetas publicitarias se enfocan en los precios ROP.
Sugerencia: la publicidad televisiva usa una opción similar llamada ejecución del programa o ejecución de la estación.
Un anuncio ROP le permite al editor o editor colocar los anuncios donde se ajusten mejor en esa edición del documento. Los anunciantes reciben opciones para el tamaño de su anuncio y, a medida que distribuyen el documento, los editores utilizan su discreción sobre los anuncios para ubicar.
Los anuncios ROP pueden aparecer en cualquier sección del periódico, excepto los clasificados.
¿Cuáles son las ventajas de los anuncios ROP?
La publicidad en los periódicos no es barata, pero los anuncios ROP pueden ofrecerle mejores ofertas, y esta es su principal ventaja.
Solicitar que su anuncio se publique en una sección específica le costará un precio superior, a veces hasta un 25% más, y no hay garantía de que se ejecute allí.
La mayoría de los periódicos no le cobrarán una tarifa de colocación si no puede cumplir con su solicitud.
- Los anuncios ROP también se pueden pedir, diseñar y ejecutar en un plazo breve.
- La mayoría de los periódicos ofrecen una variedad de tamaños con anuncios ROP también.
¿La colocación de anuncios es realmente importante?
La colocación de anuncios dentro del documento es una consideración importante, sin embargo, a menudo puede solicitar que su anuncio ROP esté dirigido a ciertos datos demográficos de los lectores.
Los dólares publicitarios son la columna vertebral del negocio de los periódicos y quieren hacerte feliz, por lo que sigues publicitando con ellos. Muchos periódicos harán su mejor esfuerzo para colocar anuncios ROP en ciertas secciones cuando se les solicite.
Existe un gran debate sobre si los anuncios colocados en lugares específicos (conocidos como ubicaciones preferidas ) en realidad producen mejores resultados. Muchos anunciantes argumentarán que no existe una diferencia significativa porque los lectores de periódicos de hoy están muy dedicados a escanear cada página, incluidos los anuncios.
Es lógico pensar que si puede obtener el anuncio de su tienda de moda masculina en la sección de deportes o negocios, puede llegar a algunos clientes más masculinos. Del mismo modo, el anuncio de un florista colocado en la sección de estilo de vida o cerca de los obituarios y anuncios de bodas se dirigirá a los lectores con un interés específico. Eso no significa que tenga que pagar un precio superior por esos puntos.
Hable con el representante de ventas de su periódico sobre cómo agregar estas solicitudes a su paquete de anuncios ROP (sin cargo, por supuesto). No se decepcione demasiado si no lo hace en esa ubicación exacta. Un anuncio bien diseñado y llamativo puede llegar a los compradores correctos desde cualquier página.
Algunos consejos finales sobre publicidad impresa
- Los anuncios ROP también pueden estar disponibles para revistas.
- Según el documento, los anuncios en color tienen una ubicación limitada porque la mayoría de las páginas están impresas en blanco y negro.
- La mayoría de los periódicos no permiten publicidad en la página principal.
- Use un llamado a la acción o excite a los lectores con un sentido de urgencia en su anuncio.
- Un anuncio dominado por un gran logo o foto también llama la atención .
- Si anuncia con frecuencia, puede reducir el costo de cada anuncio mediante la firma de un contrato. Usted acepta pagar una cierta cantidad de anuncios publicitarios y puede usarlos en un período de tiempo designado. Es una buena alternativa para pagar una tarifa abierta para anuncios individuales, solo asegúrese de usar todos los anuncios.