El término minorista "flagship store" no tiene su origen en un glosario de términos minoristas. De origen náutico, el término "buque insignia" se refiere a un buque que es el más grande, el más rápido, el más nuevo, el más fuertemente armado, el más conocido, o el buque líder de una flota.
Explicación del término insignia
Cuando se aplica a una tienda minorista en particular, la designación de "buque insignia" se otorga a la ubicación principal del minorista, una tienda en un lugar destacado, la tienda más grande de la cadena, la tienda que guarda o vende el mayor volumen de mercancías, la tienda más adecuada. ubicación conocida, el primer punto de venta de una cadena, una tienda con una decoración o combinación de mercancías que es claramente diferente del resto de la cadena, o la ubicación de la tienda en una cadena que lleva la mercancía más costosa que atiende a los clientes más exclusivos .
Dependiendo del nivel de su singularidad, las tiendas principales individuales en realidad pueden convertirse en una atracción turística por derecho propio. Cuando se agrupan dentro de un distrito comercial, una colección de tiendas emblemáticas de alto perfil, como la Quinta Avenida en Nueva York, High Street en Londres y Nanjing Road en Shanghai.
Ejemplos de ubicaciones de tiendas emblemáticas en todo el mundo
Debido al tamaño solo, estas tiendas minoristas califican para el estado "buque insignia" porque están oficialmente designados como los "más grandes" de su tipo. Las tiendas insignia "más grandes" del mundo incluyen:
- Tienda Level Shoe District - La tienda de zapatos insignia más grande del mundo en Dubai
- Powell's Book Store - La librería más grande del mundo en Portland, OR
- Grandes almacenes Shinsegae Centumcity: la mayor tienda insignia única en el mundo en Busan, Corea del Sur
- Tienda de conveniencia de Buc-ee - Tienda de conveniencia insignia más grande del mundo en New Braunfels, TX
Siguiendo una estricta definición del término de tienda "insignia", cada tienda minorista que sea la primera en su cadena en abrir en cualquier ciudad o estado se consideraría una "tienda insignia" (primera). Pero, en general, los minoristas no otorgarán a todas sus "primeras" tiendas una designación emblemática, sino que reservarán el título principal para las tiendas minoristas que sean "primeras" y únicas de alguna manera.
A continuación, se incluyen algunos ejemplos de ubicaciones de tiendas emblemáticas de todo el mundo que se han ganado el estatus de buque insignia debido a sus características únicas. Haga clic en los enlaces para obtener más información sobre las características principales de estas icónicas tiendas minoristas mundiales.
Tiendas emblemáticas de Chicago
- AT & T Michigan Avenue buque insignia
Tiendas emblemáticas de China
(Haga clic en el enlace para ver las mejores características de todas las tiendas insignia de China)
- Apple - Shanghai
- Bucheron - Beijing
- Entrenador - Shanghai
- Funtalk China Holdings Limited -
- Gap -
- Louis Vuitton - Shanghai
- Moncler -
- Sephora - Beijing
- Fuente -
- Sunseeker -
- Furgonetas - Beijing
Tiendas emblemáticas de Maryland
- McCormick Spices Flagship, Baltimore
Tiendas emblemáticas de Nueva York
(Haga clic en el enlace para ver las mejores características de TODAS las tiendas emblemáticas de Nueva York)
- El buque insignia de Victoria's Secret Herald Square más grande del mundo
- Lane Bryant - Manhattan
- Victorias Secret - Herald Square
- Walgreens - Empire State Building,
- Burton Snow Boards - Nueva York
- Lord & Taylor - Quinta Avenida
- Macy's - Calle 34 Oeste
- Sra. Fields - Fulton y Broadway
- Nokia - East 57th Street
- Tiendas minoristas Palm - Rockefeller Center
- Paul Smith - Green Street, Soho
- Prada - Broadway Soho
- Saks Fifth Avenue - Quinta Avenida
- Steuben Glass - Madison Avenue
- Tiffanys - Quinta Avenida y 57th Manhattan
- UNIQLO - Broadway Soho
- Whole Foods - Time Warner Center, Manhattan
- FAO Schwartz - Manhattan (Esta icónica tienda insignia está ahora CERRADA)
Tiendas emblemáticas de Seattle
Tiendas emblemáticas del Reino Unido
- Abercrombie & Fitch - Burlington Gardens Londres
- Apple - Regent Street London
- Louis Vuitton - New Bond Street Londres
- Nike - Oxford Street Londres
- Selfridges - Oxford Street Londres
- Solange Azagury-Partridge - New Bond Street Londres
- Sunglass Hut - New Bond Street Londres
- UNIQLO - Oxford Street Londres
- Whole Foods - Kensington High Street Londres
Hay muchas razones por las cuales una empresa minorista tomaría el tiempo extra, hará un esfuerzo extra y pagará los costos de construcción significativamente más altos y el alquiler mensual que exige una tienda insignia minorista. Solo la cobertura de la prensa por sí sola puede ser invaluable para una marca minorista.
También hay razones por las que una tienda insignia NO sería una buena idea para una cadena minorista.
10 razones por las que una empresa minorista NO debe abrir una tienda insignia
1) La ubicación del buque insignia no ofrece suficiente espacio para convertirse en un destino turístico y no hay nada que valga la pena fotografiar y publicar en las redes sociales.
2) No se ofrece mercadería exclusiva exclusiva para el buque insignia que los clientes no puedan obtener en ningún otro lugar minorista de la cadena y, por lo tanto, no ofrece "exclusividad".
3) La marca insignia no proporciona ninguna información nueva sobre la empresa y no ofrece a los clientes nada digno de mención sobre lo que hablar.
4) No se dirige a un nicho demográfico nuevo, ampliado o claramente definido.
5) No es lo suficientemente especial como para atraer a las personas desde el sitio web de la compañía y hacia las puertas de la tienda física
6) No hay características principales exitosas que puedan ser adaptadas por otras tiendas en la cadena.
7) El único propósito de la tienda es ganar dinero en un área de alto tráfico. (Las naves insignia a menudo no son las tiendas más rentables de la cadena porque las áreas de compras con mucho tráfico también tienen precios de alquiler altos).
8) La ubicación de la tienda insignia se encuentra en un país que no puede ser respaldado por la infraestructura existente de la compañía.
9) Los líderes de la compañía creen que "si lo construimos, vendrán".
10) El líder de la compañía cree que existe algo así como "Demasiado grande para fracasar" en cualquier industria minorista en cualquier país del mundo.