5 maneras de crear su historia de marca con "Backstories"

Todos adoran una buena historia: las historias son un componente crítico en el marketing de contenidos. Los niños claman por ellos y los chismosos prosperan en ellos. Las historias son la moneda del legado compartido.

En la historia antigua, la gente se sentaba alrededor del fuego para escuchar a su chamán o mujer sabia contar una historia sobre los orígenes de la tribu.

Las historias son la forma en que transmitimos información de generación en generación. Ellos son anteriores al lenguaje, perduran. Contienen elementos esenciales con los que cada persona se puede relacionar. Ellos nos enseñan acerca de nosotros mismos. No es diferente hoy.

Como proveedor de alimentos, bebidas y comestibles, puede basarse en esto. Puede posicionar la marca de su producto en una historia significativa, mito o historia personal que le permita transmitir las características, los beneficios y los atributos de las marcas. Hacerlo vincula elementos icónicos esenciales de la historia, mito o cuento con el producto.

¿Mi marca tiene una historia?

Cada marca debe tener uno. Sea testigo de la extensión del movimiento local de alimentos hacia las razas "patrimoniales" de los animales domésticos de granja y las semillas del patrimonio. Al "volver atrás" a días pasados, este movimiento ha implicado que estas razas y semillas son más auténticas, más nutritivas o más sabrosas. Vemos que cada vez más marcas articulan cuidadosamente su "historia de fondo" y la integran en su marca.

¿Qué es una historia de fondo?

Merriam-Webster lo define como:

"Una historia o antecedentes creados para un personaje de ficción en una película o programa de televisión.

Información de fondo similar sobre una persona o cosa real que promueve una comprensión más completa de ella ".

Aquí hay 5 maneras de ayudarlo a articular y escribir su historia y ejemplos de empresarios que han utilizado sus historias para elaborar sus marcas.

  • 01: rastrea tus orígenes en tu historia

    Lleve el hilo de regreso al primer atisbo de dónde y cuándo comenzó a pensar en la pepita de una idea que le trajo la idea de este producto.

    Cuando David y Deborah Meniane se dieron cuenta de que tenían un producto único que le encantaría al mercado, se metieron en su árbol genealógico y seleccionaron la persona de su empresa directamente desde sus sucursales. Victoria's Kitchen, que produce Almond Water, está basada en la abuela francesa de David, que hizo Almond Water para su familia. Su imagen adorna las etiquetas y sus recetas son la base del producto. Deborah dijo: "Cada vez que servíamos Agua de Almendra a nuestros amigos durante las barbacoas o fiestas de cumpleaños, la gente siempre se enamoraba de eso. Nuestros amigos a menudo nos preguntaban si podíamos hacer algo para llevar a casa. Entonces nos dimos cuenta de que realmente tenía algo especial ".

  • 02 - Haz que tu historia visualice dónde estuviste

    En teatro, se llama mise-en-scène , que literalmente significa establecer el escenario . Al "ver dónde estabas", ¿cuáles fueron los elementos que "te colocaron en ese lugar"? ¿Qué te dijeron que es importante transmitir? ¿Hubo una persona significativa, lugar o chispa? Si encuentras estos elementos esenciales, has encontrado tu piedra de toque.

    Para su sistema de bebidas frías de mesa, David Stein y Jason Drum recurrieron al momento de inspiración que impulsó su creación de Beer Tubes. "Después de una noche de bolos en la liga, dos amigos, David Stein y Jason Drum, disfrutaban de una bebida después del partido. Nos dijeron:" Fue una calurosa noche de verano y la cerveza de barril, antes fría como el hielo, se calentaba en el lanzador . Ya que siempre estamos buscando resolver los problemas del mundo, nuestra discusión rápidamente se dirigió a maneras en que podríamos mantener la cerveza fría por períodos de tiempo más largos.

    Habíamos visto un concepto de "tubo similar a una bebida" (cerveza de barril servida en grandes recipientes) y nos dimos cuenta de que estos tubos, si se aislaban adecuadamente, podían mantener fría la cerveza de principio a fin. A partir de aquí, llegamos a la idea de un grifo de mesa de autoservicio mejorando el diseño y colocando el tubo en una base Bowling Ball ".

    Literalmente tomaron su experiencia de dónde estaban y qué estaban haciendo para ayudar a diseñar su producto y el logotipo de su empresa.

  • 03 - Siente los sentimientos y escribe sobre las emociones

    La comunicación es sobre la emoción. Encuentra la emoción como un actor de método encuentra su motivación para la escena. La emoción es la piedra angular de Aspirational Marketing y la historia de tu marca.

    Para su primer vino producido en colaboración, Peter Deutsch, de Deutsch Family Wine & Spirits que han sido distribuidores e importadores de vino por más de 30 años y Jim Nantz, comentarista ganador del Premio Emmy conocido por convocar todo desde el Torneo de Maestros hasta la Final Four y el Súper Tazón de CBS Television Network desde 1985, aprovecharon su pasión por el vino.

    Deutsch explica: "Serendipity nos reunió una noche en un restaurante de Connecticut donde los dos estábamos cenando. Recientemente había terminado de leer el libro de mayor éxito de Jim," Always By My Side ", y fui a presentarme. para mencionar su deseo de larga data de entrar en el negocio del vino. Pronto descubrimos que compartíamos una pasión por el vino y un profundo respeto por nuestros padres, quienes sirvieron como mentores personales. A través del tiempo, y de muchas sesiones de lluvia de ideas, decidí que era una vocación en esta etapa de nuestras vidas intentar algo nuevo.

    "Nos dimos cuenta de que podíamos formar equipos y construir algo especial. Nuestras virtudes compartidas nos unieron como socios comerciales", dijo Deutsch. "Esta es la primera vez que el nombre Deutsch estará en una etiqueta de vino como productor. Para nosotros, este histórico primer paso para nuestra empresa familiar, la situación tenía que ser perfecta. Esta fue la confluencia perfecta. Estamos encantados de presentaremos The Calling ".

    El mensaje central para su vino producido conjuntamente, The Calling, se basa en la emoción. El mensaje del vino: "Desbloquea tu vocación en la vida". - Perseguir su pasión "es fundamental para el origen del vino en una reunión casual, y la decisión de dar el siguiente paso en cada una de sus vidas profesionales.

  • 04 - Crea tus historias con símbolos

    Los símbolos fueron la primera forma de lenguaje escrito. Los símbolos se conectan y se comunican con nosotros más poderosamente que las palabras. Cuando haya identificado su piedra de toque y sus emociones, encuentre el elemento que los conecta.

    Para David y Deborah Meniane, es la imagen de la abuela Victoria de David. Para David Stein y Jason Drum, es la base de la bola de boliche para su toque de mesa. Y para Peter Deutch y Jim Nantz, es una placa de escudo que rodea un ojo de la cerradura, que simboliza el momento en que coloca la llave en la cerradura y abre su vida a su llamada. En cada una de estas instancias, estos símbolos tienen un atractivo universal debido a su presencia icónica. Todos responden a una amable abuela. Muchos recuerdan la alegría de los bolos de la liga y todos nosotros reconocemos la oportunidad de poner una llave en una cerradura y abrir la puerta a la oportunidad.

    Como Deborah Meniane nos dice que la gente "quiere sentir que son parte de algo más. Al compartir su historia con ellos, les permite ingresar a su mundo y ser parte de lo que sea que les presenten. Al tener a Victoria y su imagen en nuestro logotipo, permitimos que las personas participen en nuestras vidas. Saben que no solo les estamos vendiendo un gran producto sino también una atmósfera ".

  • 05 - Ahora escribe tu historia

    Jack Rudy Cocktail Company

    Sin editar, censurar o eliminar, transcriba su historia, describa dónde estaba, las emociones y los símbolos que ayudan a que alguien visualice y sienta las raíces de su marca. Luego lea lo que ha escrito, seleccionando los adjetivos y los sustantivos. Deben vincularse directamente con las características, los beneficios y los atributos de sus productos y proporcionarle la base de su historia de fondo.

    Esta historia de fondo puede ser el mensaje en su etiqueta. Para Brooks Reitz, de Jack Rudy Cocktail Co. y productor de un jarabe tónico concentrado, su etiqueta lleva la historia familiar casi inédita de su abuelo, Jack Rudy. Las características de la vida de Rudy impulsaron la intensidad del producto.

    Cuando hayas hecho estas cinco cosas, has capturado la esencia de tu historia, el núcleo de tu mensaje tal como lo han hecho estos empresarios. Y tal como lo han hecho estos empresarios, úselos como los bloques de construcción para su marca.