La publicidad es un gran negocio
Esos anuncios divertidos que ves cada año durante el Super Bowl no son cosa de risa. La publicidad es un gran negocio y Estados Unidos es, de lejos, el mercado publicitario más grande del mundo. En 2016, se gastaron más de $ 190 mil millones de dólares en publicidad. Esta cifra es más del doble de la cantidad gastada en publicidad en China, el segundo mercado publicitario más grande del mundo.
Las previsiones proyectan que se gastarán $ 207 mil millones de dólares estadounidenses para finales de 2017. En pocas palabras, la publicidad se utiliza para hacer que alguien (o algo) sea conocido y muy respetado en una sección particular del país o en todo el país. A pesar del uso generalizado de anuncios (desde el dirigible de Goodyear hasta la escritura aérea y los anuncios en taxis), pocas personas conocen el término "contra-publicidad".
Contra-publicidad explicada
Contra-publicidad es cuando un anuncio presenta un argumento en contra de un argumento anterior con respecto a un determinado tema, persona o producto. En otras palabras, los anuncios no solo se usan para promocionar un producto o un individuo, los anuncios también pueden tomar una posición en contra de otros anuncios en relación con temas controvertidos.
Básicamente, la contra-publicidad expone un anuncio previo y su producto o productos. Por ejemplo, tome la industria de la comida rápida. Hay innumerables anuncios de cenas de hamburguesas baratas en cadenas nacionales.
Un anuncio contrario sería un anuncio que expone los riesgos de salud asociados con la cena de hamburguesas de ese restaurante. El anuncio puede ser patrocinado por una organización saludable para el corazón o una cadena de restaurantes vegetarianos en competencia.
La contra publicidad a menudo se disfraza y es difícil de identificar. Estos suelen ser los anuncios que se dirigen a grandes corporaciones que producen productos como alcohol, cigarrillos y comida rápida.
Sin embargo, una cosa a considerar cuando se desarrolla una contra-publicidad es que, en realidad, la contra publicidad no es tan compleja. La parte difícil es el aspecto de investigación de crear el anuncio. Una vez que termine su investigación, generar su anuncio es bastante fácil.
Dos tipos principales de contra-publicidad
Técnicamente, hay diferentes tipos de contra-publicidad. Los anuncios más comunes (y los de más larga duración) son anuncios que "contrarrestan" el deseo de las personas de fumar cigarrillos. Muchos anuncios antitabaco brindan a los televidentes información estadística sobre los peligros de fumar. Los ejemplos incluyen el número de muertes causadas por fumar cada año, la cantidad de venenos (es decir, carcinógenos) que contienen los cigarrillos y los riesgos para la salud involucrados.
La industria de la comida rápida es el otro objetivo principal de la contra publicidad porque muchas familias de bajos ingresos dependen de estos restaurantes para alimentar a sus familias. Los tres objetivos principales son tres de las cadenas más grandes, McDonald's, Taco Bell y Wendy's.
La publicidad contraria no está limitada a solo 30 o 60 segundos. La industria del cine tiene algo de piel en el juego. Toma Super Size Me, por ejemplo. El documental Super Size Me es un largo anuncio publicitario porque el documental se opuso no solo a McDonald's, sino esencialmente a toda la industria de la comida rápida.
La película proporcionó información detallada que respalda los aspectos negativos de la comida de McDonald's, así como estadísticas sobre la obesidad y las enfermedades del corazón, resultados de una dieta alta en grasas. Las películas y los documentales que se dirigen a las grandes corporaciones (ya sean producidas por Al Gore o Michael Moore) son básicamente una gran publicidad de mostrador.