Cómo crear un calendario editorial de contenido

Consejos para planificar su estrategia de marketing de contenido

Atrás quedaron los días en los que simplemente publica anuncios para generar interés en su negocio. Hoy los consumidores quieren información sobre los productos y servicios que compran, y las compañías que los venden. Las empresas pueden hacer esto a través del marketing de contenidos.

Al igual que otras formas de marketing, el marketing de contenidos se trata de atraer clientes y clientes potenciales a su negocio. Lo hace por:

• Mostrando tu experiencia

• Proporcionar información o recursos valiosos
• Aumentando su visibilidad a través de otros recursos que apuntan a su mercado, SEO y compartir en redes sociales

El desafío del marketing de contenidos es que toma tiempo crearlo y distribuirlo. Muchos propietarios de negocios domésticos nuevos comienzan a utilizar el marketing de contenidos, pero rápidamente se quedan sin tiempo y / o ideas. La solución para tener contenido regular es a través de un plan y un calendario editorial.

Desarrollando su plan de mercadotecnia de contenido

Antes de crear su calendario editorial, debe tener una idea sobre los tipos de contenido que desea crear. Para hacer eso, debes responder las siguientes preguntas:

• ¿Quién es tu mercado objetivo ? Al igual que todas las demás formas de mercadotecnia, el marketing de contenido debe centrarse en atraer a su comprador más probable.
• ¿Qué valor proporcionará tu contenido? La gente compra porque tienen un problema. A través de su contenido, puede ofrecer una solución que los incite a aprender más sobre usted.

• ¿Cuál es tu USP ? ¿En qué se diferencia su contenido y su empresa de todos los demás negocios que ofrecen el mismo servicio o productos?
• ¿Cuál es la mejor manera de entregar la información? Dependiendo de su tema, puede hacer contenido, reseñas, listas, artículos de opinión, etc.
• ¿Cuáles son los mejores formatos para llegar a su mercado objetivo? Aquí es donde decides los tipos de contenido que ofrecerás. Las opciones incluyen artículos, videos, infografías, informes breves, etc.

• ¿Dónde están los mejores lugares para publicar tu contenido? En muchos casos, publicará contenido en su propio sitio web; Sin embargo, también puede crear contenido para otros sitios, redes sociales, YouTube y más.
• ¿Qué frecuencia publicará nuevo contenido? Aquí es donde decides qué vas a crear y con qué frecuencia. En muchos casos, puede tener un plan para varios tipos de contenido. Por ejemplo, puede crear un cronograma para escribir dos publicaciones de blog, crear un video y sindicar un artículo por semana.

Creando su Calendario Editorial

Una vez que sepa los tipos de contenido que desea crear, para quién y con qué frecuencia, es hora de escribir su calendario editorial. Cuanto más lejos pueda crear su calendario, más fácil será la creación de contenido. Dicho esto, puede ser difícil planificar el contenido con un año de anticipación. Además, desea cierta flexibilidad para crear contenido relacionado con lo que sucede en el mundo en ese momento.

Tareas previas al calendario

Obtenga un pedazo de papel para anotar las notas e ideas que eventualmente se agregarán a su calendario. A medida que comiences a agregar temas y eventos a tu calendario, anota cualquier idea de contenido que aparezca en esta hoja de papel. Más tarde se agregarán al calendario.

1. Haga una lista de los temas y nichos para los que desea crear contenido. Si eres un blogger, esta sería tu categoría. Para otras empresas, piense en los tipos de información que su mercado objetivo desearía.

1. Escriba cualquier idea de contenido que tenga actualmente. Si conoce un título que le gustaría crear, anótelo.
2. Revise las estadísticas de su sitio web para ver qué contenido ha sido popular en su sitio y qué busca su mercado en relación con su tema. Recuerde, el objetivo es atraer su mercado objetivo, por lo que desea saber qué es lo que le interesa. No está de más comprobar estos datos cada pocos meses, ya que a veces pueden cambiar.
3. Agregue otras ideas que le lleguen cuando agregue los temas y temas del calendario (a continuación).

Crear temas y temas del calendario

1. Saca un calendario con todos los meses para los que deseas contenido planificado. Por ejemplo, si desea planificar los próximos tres meses, saque calendarios durante esos tres meses. Puede usar cualquier calendario que desee, ya sea en papel, digital o calendarios en línea .

1. Anote la información estacional de cada mes. La mayoría de las revistas tienen calendarios editoriales que van con un tema mensual. Por ejemplo, enero generalmente se trata de objetivos, febrero se trata de relaciones, y agosto es de regreso a la escuela. Al hacer esto para cada mes, si se genera una idea de contenido, escríbala en su lista (pre-calendario a dos) para ser agregada a su calendario más tarde. En este momento, solo está poniendo los temas y la estructura del calendario.
2. Anote los días festivos u otras fechas especiales en esos meses. Por ejemplo, en abril escribiría Tax Day el día 15. No olvide las fechas relacionadas con su negocio, como el aniversario de su empresa.
3. Busque otros eventos para los que pueda crear contenido. Puede obtener una copia del Calendario de eventos de Chase o visitar un sitio como BrownieLocks.com que enumera los eventos mensuales, semanales y diarios. Por ejemplo, diciembre es el "Mes Nacional de Escribir un Plan de Negocios", la primera semana de diciembre es "Semana de Cookie Cutter" y el 9 de diciembre es "Día de Decoración de Pan de Jengibre". Estos recursos pueden ayudarlo a generar ideas de contenido. Por ejemplo, si usted es un blogger de alimentos , diciembre tiene muchas cookies y semanas y días de cocina. De nuevo, a medida que revisa estos recursos, anote cualquier idea de contenido que aparezca en su mente en su hoja de ideas.
4. Incluye ideas de contenido perenne. Adjuntar su contenido a temporadas o eventos ayuda a dar relevancia a su contenido en el momento, pero el contenido siempre verde es bueno todo el tiempo, y se puede utilizar fácilmente para completar espacios en blanco en su calendario.
5. Anote cualquier especial de ventas o afiliados del que tenga conocimiento. El contenido se puede usar para ayudarlo a vender también. Por ejemplo, puede agregar Black Friday y Cyber ​​Monday a su calendario.

Poniendolo todo junto

Tienes los temas y las ideas, ahora es el momento de crear tu calendario editorial.

1. Considere utilizar temas mensuales similares a la forma en que las revistas organizan su contenido, lo que puede hacer que las ideas sean más fáciles. No tienen que ser los mismos temas. De hecho, puede hacer que te destaques para crear tus propios temas o variaciones de temas tradicionales.
2. Armado con su cronograma de contenido, comience a completar el calendario con sus planes de contenido. Por ejemplo, si es un coach de negocios, puede tener una publicación de blog de dos partes para "National Write a Business Plan Month" sobre cómo escribir un plan de negocios y un video tutorial sobre el uso de una plantilla de plan de negocios (que tal vez vender). Asegúrese de consultar el mes que viene para ver qué ocurre siempre que pueda crear contenido antes de los próximos eventos. Por ejemplo, marzo es un buen momento para escribir sobre la preparación de impuestos.
3. Complete tantas fechas como pueda. Para las fechas en las que no está seguro de lo que va a crear, al menos marque en el calendario el contenido debido según su programa de publicación. Por ejemplo, puede tener marcadores de posición de BP para publicaciones de blog y V para video.
4. Para cada contenido que programe, indique quién es el responsable de crearlo. Si eres un negocio familiar de una sola persona, es probable que estés creando la mayor parte de tu contenido. Sin embargo, puede usar bloggers invitados en su sitio, contratar escritores o comprar contenido de marca privada correcta (PLR) , todo lo cual reduce el tiempo de creación de contenido.
5. Si el contenido se publicará en otro lugar que no sea uno de sus propiedades (es decir, su blog o canal de YouTube), indique al lado del título del contenido donde lo publicará. Por ejemplo, si está escribiendo un artículo invitado para otro sitio web, escriba el nombre del sitio al lado del título.
6. Incluya su llamado a la acción (CTA) planificado. Cada contenido debe tener una CTA, ya sea que le indique a las personas que se registren en su lista de correo electrónico, que realicen una encuesta, agreguen un comentario o que revisen un producto. Una CTA puede conducir a ventas, pero también es una gran manera de alentar el compromiso que puede llevar a construir una relación con el lector.

Ahora que ha creado su calendario, revíselo mensualmente. El calendario editorial está diseñado para ayudarlo a saber qué preparar y cuándo, pero no es una herramienta estática. Puede suceder algo en el mundo que pueda conducir a nuevas ideas de contenido. O algo en tu negocio puede cambiar. Puede agregar, eliminar o mover contenido en su calendario para proporcionar el mejor contenido que su mercado desea.

El contenido es una estrategia de marketing efectiva y gratuita , ideal para el propietario del negocio en el hogar. Funciona mejor cuando se proporciona información coherente, relevante y valiosa. Pero lleva mucho tiempo pensar ideas y crear contenido varias veces al mes, o incluso una semana. Un calendario editorial puede darle a su estructura de marketing de contenidos para que nunca se quede sin ideas.