Una parte importante de comenzar una pequeña empresa es comprender lo que hace bien su negocio, dónde podría utilizar las mejoras, las formas en que puede crecer o impulsar su negocio, y las cosas que pueden perjudicar su negocio en el futuro. La mejor manera de analizar todos estos elementos es haciendo un análisis FODA .
Un análisis FODA es un proceso útil para que las empresas comprendan su mercado. Al revisar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de su empresa, puede responder a las cambiantes condiciones del mercado.
Cuando se realiza a fondo, un análisis FODA puede descubrir una gran cantidad de información, y puede ser útil en una serie de situaciones, desde la estrategia comercial hasta la comercialización.
Como ejemplo de cómo funciona, hemos completado un análisis FODA de The Kroger Company. The Kroger Company es uno de los minoristas de comestibles más grandes del mundo, fundado por Bernard Kroger en 1883 en Cincinnati, Ohio, y que ahora emplea a 343,000 personas.
En 2015, The Kroger Company tuvo ventas fiscales de $ 109.8 mil millones a través de su operación de más de 3.000 supermercados y tiendas multi- departamento. La marca Kroger opera bajo diversos estandartes de abarrotes, tiendas de conveniencia y joyas, que incluyen Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Turkey Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewelers y Littman Jewelers. The Kroger Company también se encuentra en el espacio de finanzas personales con una empresa conjunta con US Bank.
Fortalezas
The Kroger Company tiene una participación de mercado significativa en 49 mercados que cubren 34 estados.
Esta diversidad geográfica ayuda al negocio a mantener sus puntos fuertes competitivos. Con un valioso negocio de marca privada, formatos innovadores y atención al cliente, la empresa puede competir contra los súper centros WalMart y Target.
Debilidades
La compañía opera 37 plantas de fabricación; varias plantas de fabricación de Kroger incluyen lecherías, panaderías, plantas de bebidas y plantas de carne.
La fabricación de alimentos representa un riesgo de contaminación de los alimentos. Una contaminación grave puede dañar la marca de la compañía y dañar las ganancias corporativas.
Oportunidades
La expansión de la empresa al mercado financiero con el lanzamiento de Kroger Personal Finance (KPF) junto con US Bank brindó una fuerte oportunidad permanente o The Kroger Company. KPF ofrece productos y servicios de finanzas personales que incluyen crédito, débito prepago, regalo y tarjetas de débito recargables; seguro de mascotas para perros y gatos; Protección contra robo de identidad y fraude, y servicios de control de crédito; y servicios de dinero en la tienda, como el cobro de cheques, el conteo de monedas y los servicios de transferencia de dinero.
Amenazas
Una economía en recuperación con mayores niveles de inflación que afecta el precio de los alimentos y mayores costos de combustible que afectan el costo de transporte, The Kroger Company puede experimentar menores márgenes de ganancia. Los consumidores conscientes de los costos pueden cambiar sus hábitos de compra a alimentos menos sofisticados y artículos gourmet (con mayores márgenes) a alimentos de menor margen.
Esto demuestra cómo funciona un análisis FODA. Típicamente presentado en un formato de matriz, un análisis FODA a gran escala revelaría de cinco a 10 puntos en cada categoría para explorar a fondo el negocio en profundidad.
Editado por Alyssa Gregory