¿Es hiperlocal aquí para quedarse? Las palabras de moda tienen un inquilinato para ir y venir, pero el concepto de mercadotecnia para áreas hiperlocales ha existido desde la historia registrada y ciertamente llegó para quedarse. La única historia real de cambio que se ha demostrado es la forma en que entregamos nuestros hipermercados a otros.
Marketing hiperlocal: la forma más antigua de comercialización en todo
El marketing hiperlocal puede ser una nueva palabra de moda, pero probablemente sea uno de los métodos de marketing más antiguos que existen.
En los días previos a Internet, la televisión y la radio, incluso antes de la impresión, los comerciantes no tenían otra opción que depender de mercados hiperlocales para sobrevivir. Lo único que ha cambiado con el tiempo es la tecnología disponible para analizar y comercializar a las micro áreas.
¿Qué es el marketing hiperlocal?
En algún momento durante 2009, el término "marketing hiperlocal" se convirtió en una nueva y popular palabra de moda. Como el término todavía es relativamente nuevo, permítanme comenzar diciendo que el uso preferido no oficial es una palabra "hiperlocal", no dos palabras como en "hiperlocal", y definitivamente no está vinculada con un guión.
Comencemos definiendo "hiperlocal", creo que "marketing" ya es bastante claro.
Wikipedia define hyperlocal como: "El término hyperlocal puede usarse como un nombre en aislamiento o como un modificador de algún otro término (por ejemplo, noticias). Connota tener el carácter de estar orientado alrededor de un área de escala comunitaria bien definida con un enfoque principal dirigido a las preocupaciones de sus residentes.
Cuando se usa de forma aislada, se refiere a la ecología emergente de los datos (incluido el contenido textual), los agregadores, el mecanismo de publicación y las interacciones y comportamientos del usuario que se centran en un residente de un lugar y el negocio de ser residente. "Son muchas palabras innecesarias para definir algo que se pueda resumir en esta definición de Mujeres en el Negocio.
Hyperlocal describe: un área muy específica, localmente (cerca) muy cerca de casa (o su lugar de trabajo). Los ejemplos incluyen a las personas en su oficina, parque local, conduciendo por la calle principal y todos los que están caminando o manejando el distancia a un destino particular, o, que está unido de alguna manera en una comunidad identificable. Para hacerlo aún más simple: hiperlocal = comunidad local.
Ejemplos:
- Maryland (MD): no hiperlocal.
- Condado de Montgomery, MD: semi-hiperlocal.
- Montgomery Village, MD: verdaderamente hiperlocal.
¿Es hiperlocal aquí para quedarse? Las palabras de moda tienen una tendencia a ir y venir, pero el concepto de mercadotecnia en áreas hiperlocales ha existido desde la historia registrada y ciertamente llegó para quedarse. La única historia real de cambio que se ha demostrado es la forma en que entregamos nuestros hipermercados a otros.
La primera herramienta de marketing hiperlocal: la voz humana
El marketing hiperlocal original incluía una gran cantidad de sonido: vendedores gritando, vendiendo productos en la calle, ferias y festivales. La publicidad de boca en boca sigue siendo una herramienta de marketing muy importante y, a menudo, subestimada. ¿Cuán más hiperlocal puede obtener que los vecinos que conversan sobre la valla y comparten información sobre iglesias locales, agentes de bienes raíces y ventas?
Incluso las cosas tan simples como colgar una teja, celebrar reuniones en el ayuntamiento y eventos comunitarios fueron las primeras formas de llegar a las personas cercanas a un lugar de negocios. Y, en ninguna parte, vemos efectos más duraderos del hipermercado a través de una interacción social cercana a la difusión de la religión. Los mensajes entregados hace más de dos mil años todavía resuenan con millones de personas cristianas en todo el mundo.
Materiales impresos: Alas para permitir que la voz humana llegue a más locales - y más allá
La gente solo puede gritar tan fuerte y durante tanto tiempo, y el deseo de ser escuchado, y recordado, ciertamente debe haber jugado un papel en la búsqueda de nuevas formas de imprimir materiales de masas.
Con el tiempo, la capacidad de imprimir materiales proporcionó formas emocionantes e innovadoras de llamar la atención en áreas locales más allá de la esquina de la calle: la cartelera reemplazó a los viajeros de la ciudad, y cuando los periódicos, revistas y libros se hicieron más accesibles, la voz de los pregoneros reemplazado por una nueva voz: la de escritores y periodistas.
Cuanto más fácil y asequible resulta imprimir materiales, más empresas comenzaron a crear volantes, carteles, panfletos y tarjetas de presentación. Ingrese en marketing por correo directo y cupones en la "edición del domingo".
Cómo la edad de oro de la tecnología cambió el marketing hiperlocal
A medida que la tecnología moderna dio a luz a la radio y la televisión, solo unas pocas compañías con grandes presupuestos publicitarios pudieron llegar a las salas de estar de las familias en todo el país, penetrando de manera masiva cada área hiperlocal donde la gente tenía televisores.
Pero incluso esta tecnología se hizo más avanzada y asequible con el nacimiento del cable: las comunidades locales podrían recibir información, actualizaciones y anuncios con información mucho más específica que nunca.
Las empresas que nunca podrían permitirse (o necesitarían) anunciarse en un mercado nacional a través de las ondas de radio de repente podrían publicitarse en anuncios por cable, patrocinar un programa local o incluso realizar su larga charla en redes de cable como Channel 8, "Reston Televisión comunitaria ".
A principios de la década de 1970, cuando Reston Cable TV fue una de las primeras comunidades en tener su propia compañía de cable hiperlocal. Los anuncios y los anuncios se colocaron en tarjetas similares a las fichas y se insertaron en un dispositivo giratorio (que parecía una gran rueda giratoria de Rolodex).
A medida que las tarjetas giraban en un temporizador, una cámara se centró en ellas y las imágenes del anuncio se transformaron mágicamente en uno de los primeros ejemplos de marketing hiperlocal en las salas de estar del norte de Virginia. Para los primeros suscriptores de cable que tenían que levantarse manualmente y cambiar del cable A al B (y, mucho antes de que los remotos estuvieran disponibles), estos anuncios de cable de baja tecnología realmente seguían siendo impresionantes.
Desde mediados de la década de 1970 hasta mediados de la década de 1990, la red de cable Reston era propiedad de Warner Cable. A principios de 1996, Jones Communications compró el sistema de cable Reston. Jones, a su vez, fue comprado por Comcast a mediados de 1999. Para el año 2000, el antiguo sistema de doble cable se convirtió en un sistema de un solo cable que brindaba canales analógicos y servicios digitales, y conexiones a Internet de alta velocidad (en la primavera de 2000, Comcast comenzó a ofrecer servicio de Internet por cable). tener satélite, redes sociales, dispositivos móviles para llegar a los mercados locales .
Desde que las personas comenzaron a intercambiar ideas, bienes y servicios, han estado usando una forma u otra de marketing hiperlocal. No se sabe a dónde nos llevará la tecnología en cincuenta años, pero cuantos nuevos desarrollos y dispositivos de alta tecnología estén disponibles, puede estar seguro de que todos, desde adolescentes hasta predicadores y empresas, encontrarán nuevas formas de transmitir su mensaje a los demás.
El marketing hiperlocal tendrá lugar mucho después de que el término en sí, "hiperlocal", se convierta en noticia antigua. La historia ya lo ha demostrado.