El correo electrónico aún genera más donaciones que las redes sociales
El correo electrónico todavía lo patea
Ha habido graves advertencias sobre la muerte del correo electrónico porque las redes sociales se han extendido rápidamente a través de todos los datos demográficos.
Pero las redes sociales, aunque mejoran, siguen siendo un trabajo en progreso en lo que respecta a la recaudación de fondos. Mientras que la recaudación de fondos a través del correo electrónico ha demostrado su eficacia.
Salsa, una consultora de recaudación de fondos, descubrió que el correo electrónico tiene el mejor retorno de la inversión de cualquier canal de comercialización, lo que genera $ 40 por cada $ 1 gastado.
¿Te has preguntado alguna vez por qué tu lista de correo electrónico es muchas veces más grande que tus seguidores de Facebook?
No te sientas solo; es de esa manera para todos. De hecho, si tiene 1000 suscriptores de correo electrónico, es probable que solo tenga 199 admiradores de FB y 110 seguidores de Twitter (por infografía de Salsa).
Pero, ¿está convirtiendo sus suscriptores de correo electrónico a donantes ? Esa lista de 1000 personas solo funciona si su línea de asunto recibe el clic y la gente lee lo que tiene que decir.
Cuatro elementos esenciales de las líneas de asunto del correo electrónico efectivo
No hay duda de cómo la etiqueta de su correo electrónico a los donantes y partidarios puede hacer o romper su comunicación. ¿Quieres que ese correo electrónico se abra? Luego, preste más atención a la línea de asunto.
- Hazlo corto . "No puedo agradecerles lo suficiente" fue el tema de un correo electrónico de agradecimiento de Easter Seals. Un correo electrónico de un año simplemente decía: "¡No es demasiado tarde para ayudar!" La investigación ha encontrado que una línea de asunto con 29-39 caracteres obtiene la mejor tasa de clics y que una línea de 4 a 15 caracteres tiene la mejor tasa de apertura.
- Explicar un beneficio inmediato . Anime al lector a abrir ese correo electrónico en ese momento al incluir un elemento de tiempo. Por ejemplo, otro correo electrónico de fin de año decía: "FECHA LÍMITE: haga su donación deducible de impuestos antes de la medianoche".
- Despierta la curiosidad Otra táctica que aprendí de los miles de correos electrónicos de campañas políticas que recibí recientemente (!) Es prometer algo de información útil en el asunto. La mayoría de las personas responde a una pregunta, los resultados de una encuesta o el final de una historia iniciada en un correo electrónico anterior. Un correo electrónico demócrata que recibí decía: "¡Podemos cambiar el Senado!" Esa era una promesa de la que quería saber más.
- Proporcione una propuesta de valor distinta . ¿Qué beneficio obtendrá el lector al abrir su correo electrónico? Pruebe esto para una campaña que coincida: "Multiplique su bien: igualaremos su donación hasta el 31 de diciembre".
¿Enviando un boletín de noticias por correo electrónico? 6 consejos para obtener esa línea de asunto correcta
Elizabeth Nielsen, Consultora Interactiva Senior de Convio, brindó consejos sobre temas para un boletín informativo sin fines de lucro:
- Cuéntanos qué hay dentro , dice Nielsen. No se ponga lindo, sino que elija su contenido más convincente y valioso para la línea de asunto para capturar el interés del lector en leer más.
- Sé consistente . Use una línea de asunto que incluya un elemento regular para que el lector sepa quién envió este mensaje. El elemento podría ser el nombre del boletín informativo, pero luego puede variar el resto de la línea de asunto de un ejemplar a otro para que el lector no se aburra.
- Hazlo corto . Recuerde que las plataformas de correo electrónico muestran líneas de asunto de manera diferente y que podemos tener solo 50-60 caracteres para trabajar. Tómese el tiempo para hacer que esos personajes hagan su trabajo.
- Elimine los números de problema / volumen . Estos son irrelevantes y ocupan un espacio valioso.
- Si el nombre de su organización está en la línea "De", no hay ninguna razón para repetirlo en su línea de asunto . Del mismo modo, no te molestes con las referencias de fecha.
- Prueba . Use las pruebas A / B para descubrir qué funciona y qué no.
Una cosa en la que todos los expertos están de acuerdo es que debe evitar palabras como "tiempo limitado", "gratis", "oportunidad" y "solo" en su línea de asunto. Esas son palabras no deseadas y, si no son eliminadas por los filtros de spam, inevitablemente desactivarán a tus lectores potenciales. Por otro lado, las palabras "gracias" se destacan al hacer que los lectores abran su mensaje.
Escribir esa línea de asunto resulta ser demasiado importante como para ignorarla o salir corriendo en solo un momento. Tómese su tiempo, pruebe varias posibilidades, siga los consejos de los expertos y verá aumentar sus tarifas abiertas y donaciones.