La publicidad exitosa se basa en investigación y datos
¿Cuáles son los diferentes tipos de investigación publicitaria?
Una marca realizará habitualmente una investigación sobre los hábitos y preferencias de sus clientes antes de lanzar una campaña publicitaria. Esto permite comprender quiénes son sus clientes, qué les atrae y qué buscan en un producto o servicio.
Una base publicitaria a menudo se expande a clientes potenciales en diferentes grupos cuando una empresa está buscando lanzar un nuevo producto para que la marca pueda entender cuál es su nicho de mercado y crear un mensaje que se dirija a ese mercado.
Un tipo de investigación publicitaria común se centra en la efectividad de la publicidad creada. Esto se hace en todos los ámbitos de la publicidad , incluidos los impresos, la televisión, la radio y los formularios digitales. A los individuos se les muestran diversas formas de publicidad y se les pregunta qué piensan sobre los diferentes productos que se presentan, por ejemplo, si considerarían comprarlos y qué tan bien conocen el producto en general como resultado del anuncio.
Medir el éxito
Después de que se lleva a cabo una campaña, la investigación publicitaria medirá el éxito de la publicidad tratando de comprender la cantidad de impacto que tuvo en las ventas de la organización. Este tipo de investigación publicitaria puede ayudar a identificar el éxito de la plataforma publicitaria.
Es más efectivo cuando se comparan formas alternativas de publicidad a través de diferentes mercados. Esto puede ayudar a una compañía a entender si necesita revisar sus métodos publicitarios.
Métodos de investigación publicitaria
Algunas marcas realizan investigaciones internas y solicitan a los clientes que llenen o completen encuestas, tanto sobre ellos mismos como sobre cómo ubicaron el producto o el servicio que ofrece la empresa.
Estas encuestas también pueden calcular la satisfacción del cliente.
Otros confían en firmas externas de investigación publicitaria para asegurarse de que los estudios sean independientes e imparciales. Se pueden usar una variedad de métodos diferentes para proporcionar investigaciones publicitarias además de encuestas. Algunos muestran anuncios a individuos y les piden que transmitan lo que vieron y si el producto "se hundió" y tuvo un impacto. Otros monitorean si el anuncio fue capaz de generar interés en el producto al ver lo que el individuo buscó o investigó después de estar expuesto a él.
¿Cuál es el propósito de realizar investigaciones publicitarias?
El objetivo general de estas diversas formas de investigación publicitaria es mejorar su conocimiento de marca y aumentar los ingresos. Deben crear una mejor forma de publicidad que llegue de manera más efectiva y eficiente a su mercado objetivo. Con el tiempo, una empresa o agencia de publicidad puede perfeccionar y refinar su mensaje para mejorarlo aún más, así como para mejorar su negocio con los resultados de los anuncios que desarrolla.