Es un eslogan, una descripción corta y memorable que, con un poco de suerte, se convierte en algo así como un gusano de la oreja, quedando atrapado en el cerebro de las personas. Uno bueno puede usarse en los próximos años, en conversaciones, recuerdos de larga vida del producto al que están conectados.
El funcionamiento interno de un eslogan explica cómo se usa uno y cómo encontrar uno bueno.
El propósito de un lema
Los taglines se crean y tienen la intención de dejar un efecto duradero durante un breve encuentro con el destinatario. Cuando se forma correctamente, capturará el beneficio general de lo que se anuncia, ya sea un producto, un negocio, un servicio o una idea. Un lema ofrece información que puede recordarse fácilmente. Al final, debería ayudar al público a comprender el panorama general y dejarlos seducidos y con ganas de más.
Los diferentes estilos de un lema
Los eslóganes humorísticos presentan una idea al usar dichos y frases que entretendrán al público y crearán un sentido de diversión. Los taglines serios invocan emociones abrumadoras; estimulando al espectador a tomar medidas. Los eslóganes inspiradores hacen que las personas piensen más sobre problemas comunes y que busquen respuestas más profundas sobre un problema.
Cómo desarrollar un lema
Un lema debe ser corto. Piense en ello como una pegatina colgante que le da al espectador una descripción rápida de los componentes de calidad en lugar de un libro que detalla la historia completa.
Ser creativo. Evite hacer una declaración suave, vaga o sin sentido. Use verbos dinámicos que moverán a la audiencia hacia un área problemática.
Ofrezca una solución a un problema para que las personas comiencen a inventar sus propios motivos para aprovechar lo que se anuncia.
Use un lenguaje simple que sea claro y fácil de entender. Concéntrese en un enfoque amigable que construirá una conexión duradera con los espectadores. Decore con palabras descriptivas que amenicen el mensaje y agreguen un significado más profundo, pero no se haga demasiado elegante con palabras que ni siquiera una persona altamente educada usaría en la escritura académica.
Jingle vs Tagline
Los jingles son parte de una categoría extendida de eslóganes. Algunos jingles son frases y otros no. Se puede encontrar un factor decisivo en la longitud de la frase o la oración. Cuando un jingle progresa en una canción completa, es más probable que sea un himno que un eslogan. Si el jingle es corto y dulce con una melodía de sing-songy, es un tipo de eslogan de jingle y se puede usar en muchos más lugares de los que puede cantar la canción.
Los jingles pueden ser una técnica de marketing costosa debido a la producción de audio y al tiempo de transmisión, pero pueden ser muy eficaces cuando se usan correctamente. Las impresiones duraderas creadas por compañías como Oscar Meyer y K9 Advantix seguramente se han beneficiado de melodías pegadizas.