9 pasos para desarrollar una identidad de marca

Para poder comercializar cualquier cosa, un producto, una persona, una organización o una idea, primero debe definir su marca. Una vez que defina su marca, podrá crear una base para todos sus esfuerzos y estrategias de marketing. La definición de su marca sirve como su vara de medir al evaluar cualquiera, y todos, los materiales de mercadotecnia , desde su logotipo hasta el color de sus tarjetas de visita.

Piensa en crear una identidad de marca en términos de construir una casa.

Construyes una casa desde la fundación. Si la base no es fuerte, toda la casa sufrirá. Más allá de eso, su identidad de marca es lo que lo distingue de su competencia a los ojos del cliente.

Para comenzar el proceso, necesitará tomarse un tiempo para (honesta y atentamente) contestar las nueve preguntas a continuación. Este autoanálisis te ayudará a crear una identidad de marca única con la que te sientas cómodo.

Empecemos

1. ¿Qué productos y / o servicios ofrecen? ¿Cuáles son las cualidades de los servicios y / o productos ofrecidos? Asegúrese de ser lo más específico posible. Por ejemplo, no digas que ofreces servicios de relaciones públicas. Diga que es un especialista en relaciones públicas con experiencia en relaciones con los medios.
2. ¿Cuáles son los valores principales de sus productos y servicios? ¿Cuáles son los valores principales de su empresa? Al pensar en valores, piense en lo que es más importante para usted y su audiencia. Esto es particularmente importante para las organizaciones sin fines de lucro.

1. ¿Cuál es la misión de tu empresa? Esto a menudo es una cuestión de ética y estándares.
2. ¿En qué se especializa su empresa? Es decir, ¿cuál es tu lugar? Por ejemplo, si vende cestas de regalo, tal vez se especialice en cestas de regalo de vacaciones o cestas de regalo de queso y fruta.
3. ¿Quién es tu audiencia del mercado objetivo? Esto implica identificar a aquellos atraídos por sus productos y servicios. Por ejemplo, si se dirige a personas mayores, esa es una audiencia muy bien definida y específica para cada edad.

1. ¿Cuál es el lema de tu empresa? ¿Qué tipo de mensaje envía su lema a sus clientes potenciales? No todas las organizaciones tienen un lema, pero si quieres un eslogan, hazlo muy brevemente.
2. Una vez que haya respondido las primeras seis preguntas, cree una personalidad para su empresa que represente claramente sus productos o servicios. Pregunte, ¿qué cualidades lo diferencian de la competencia? ¿La personalidad de su empresa es innovadora, tradicional, práctica, creativa, energética o sofisticada?
3. Ahora que ha creado una personalidad (es decir, una identidad) es hora de construir una relación con su mercado objetivo como se define en el paso cinco. ¿Cómo reacciona su personalidad ante la audiencia del mercado objetivo? ¿Qué características destacan a su audiencia? ¿Qué características y cualidades atraen la atención de potenciales clientes?
4. Por último, revise las respuestas a las preguntas anteriores y cree un perfil para su marca. Describa la personalidad que elige las palabras que usaría al escribir su biografía o explicando a un colega por qué su negocio es único. Ser creativo.

Consejos

1. Concéntrese como un láser en su público objetivo al responder cada pregunta, ya que se trata de llegar a las personas adecuadas. Si desea llegar a personas mayores, no se va a posicionar como alguien a quien le gusta encontrarse con clientes en bares ruidosos y abarrotados

1. Mantenga un registro de este ejercicio en un cuaderno específicamente diseñado para el desarrollo de la marca de su empresa.
2. Sobre todo, sea honesto al responder estas preguntas o perderá la oportunidad de identificar lo que hace que su empresa sea única.