Lea sobre la fascinante industria con estos tomos
Contrariamente a la opinión popular, el marketing es mucho más que simplemente convencer a las personas de que deberían comprar su producto. Los mejores expertos en marketing no son estafadores o vendedores: son personas que conectan a las personas con los productos y servicios que necesitan de una manera que sea eficiente y efectiva para todas las partes involucradas. El marketing requiere una comprensión básica de la psicología, por supuesto, pero también los matices de por qué las personas toman las decisiones que toman. El marketing requiere la capacidad de asumir riesgos, y la idea de saber qué riesgos valen la pena.
El marketing requiere una comprensión cuidadosa de su producto y del panorama competitivo. El marketing requiere una comprensión y apreciación matizada de los datos y formas cualitativas de medir los éxitos. La estrategia de marketing requiere reposicionamiento, o en ocasiones, forjar un nuevo océano por completo. Y para el individuo y la compañía, el marketing depende del desarrollo y el mantenimiento de una historia impresionante pero creíble. ¿Quieres ayuda para crear tuyo? Estará bien encaminado a dominar el arte sutil del marketing con estos libros.
Mejor en general: Blue Ocean Shift: más allá de competir
Este libro es uno de los mejores libros de negocios que jamás hayas leído. W. Chan Kim y Renée Mauborgne le enseñan cómo ver todo el panorama empresarial como un mundo de oportunidades, y cómo aprovechar mejor su potencial para controlar su propio océano único en lugar de tropezar con todos los demás. Aprenderá a ver el marketing menos como una competencia con los demás y más una competencia para ser lo mejor que su organización será. No solo eso, sino que este libro te ayudará a convencer a tu equipo de que no estás loco, y que este enfoque es una estrategia ganadora. Esta última edición presenta ejemplos increíbles de líderes poderosos en muchos campos diferentes que han utilizado estas técnicas para forjar éxitos.
Lo mejor para aprender a tomar riesgos: el momento del clic: Aprovechar la oportunidad
A menudo se dice que el mejor tipo de suerte es el tipo que usted hace, y este libro se apoya en esa contradicción. Al mismo tiempo que Frans Johansson ilustra cómo el éxito es mucho más aleatorio de lo que admitimos la mayoría de nosotros, también describe varios pasos importantes que las personas pueden tomar para aumentar sus probabilidades de éxito. Este libro te enseñará a acercarte a los momentos decisivos y los momentos de la vida cotidiana "aha!". Te enseñará el poder de las redes y te inspirará el mundo que te rodea. Pero, sobre todo, este libro le enseñará cómo integrar las apuestas de alto potencial en la estrategia de marketing de su empresa y le convencerá de que hacerlo es la mejor manera de prepararse para el éxito.
Lo mejor para entender el marketing de afiliación: Alianzas de rendimiento
Si pediste una caja de vino pero solo recibiste 7 de las 12 botellas esperadas, probablemente te enojarías. Y, sin embargo, muchas veces los especialistas en marketing pagan por cosas que nunca llegan a sus clientes. Ingrese el marketing de afiliación: un concepto basado en la idea de que solo debe pagar los beneficios cuantificables que recibe de una campaña de marketing. Desafortunadamente, es un área de marketing complicada e incomprendida, pero el libro de Robert Glazer está aquí para ayudarlo a comprender la industria en profundidad, desde su historia de origen hasta cómo usarla mejor para sus propias necesidades de mercadotecnia. Glazer hace hincapié no solo en los resultados tangibles del marketing de afiliación, sino también en las relaciones mutuamente beneficiosas que surgen al tomar en serio las asociaciones en todas y cada una de las ocasiones.
Lo mejor para dominar el marketing de contenidos: la fórmula de contenido
La llegada de las redes sociales hizo que el trabajo de cada persona de marketing fuera infinitamente más complicado. En la actualidad, se espera que todos, desde la tienda de la esquina hasta las grandes marcas nacionales, produzcan excelentes videos, listas de materiales víricos y otras publicaciones que atraigan a clientes y clientes potenciales, y todo puede parecer muy abrumador. Antes de siquiera pensar en comenzar a zambullirse de cabeza en el desordenado universo del marketing de contenidos, o antes de emprender una revisión de su sistema existente, tómese unos minutos para leer el libro de Michael Brenner y Liz Bedor. Le enseñará los procedimientos y por qué del marketing de contenidos, cómo justificar los gastos asociados, y cómo medir el éxito, utilizando fórmulas concretas en lugar de términos abstractos.
Lo mejor para la comercialización: todo el mundo escribe
Para bien o para mal, y lo sepa o no, todos tienen una marca en estos días. Todo lo que publiques en las redes sociales, desde la foto de Instagram de los tacos que cenaste anoche hasta la sesión informativa sobre políticas que alardeaste en Linkedin, cada movimiento que realizas en las redes sociales es fundamentalmente un movimiento de marketing, ya menos que sepas cómo hacerlo ¡Está bien, eso puede ser bastante aterrador! El lado más brillante de este libro de Ann Handley, para nosotros, es que enfatiza que incluso en un mundo donde lo más común que comunicamos a nuestros amigos es "lol", la buena escritura importa. Si usted es CMO o propietario de una pequeña empresa, el contenido que publica representa su marca, por lo que es importante aprender a escribir correctamente, y leer este libro es un lugar fabuloso para comenzar.
Mejor Hot Hot Maverick: la semana laboral de 4 horas
Hay tres razones por las que este libro hace nuestra lista, y la primera es que el sitio web casi de culto que Timothy Ferriss ha construido en torno a este éxito instantáneo es un tesoro para cualquier equipo de marketing. La segunda es que cualquier hombre que pueda convencer a sus clientes de que piense que los asistentes de $ 5 / hora hacen la misma calidad de trabajo que lo que le están pagando es claramente un gurú de marketing personal. Y la tercera razón es, por mucho que nos duela admitirlo, que Ferriss podría estar en algo.
Lo mejor para aprovechar el poder de Big Data: visión exterior
Vivimos en un mundo en el que tenemos más información al alcance de la mano que nunca, y eso hace que sea aún más importante comprender cómo, cuándo y por qué utilizarla en su estrategia de marketing. A diferencia de los días anteriores en los que no teníamos acceso a montones de datos externos, la estrategia actual requiere mirar más allá de las cifras internas e ingresar a la esfera de datos digital salvaje. En este libro, Jørn Lyseggen te enseña a utilizar los éxitos y fracasos de otros, incluidos los nombres más importantes como Apple, Facebook e incluso el presidente Obama, para guiar tu propio plan de marketing para tu marca u organización.
Mejor estudio de personajes: la vida de PT Barnum
Escúchanos sobre este: incluso si ya has visto The Greatest Showman , hay mucho que aprender sobre marketing de la vida de PT Barnum. En esta autobiografía, el propio Barnum comparte sus secretos sobre cómo construyó la marca personal más grande de la historia, bueno, al menos la marca personal más grande en la era previa a Trump. Desde harapos hasta riquezas y todo en llamas, esta historia te cautivará, deleitará, hará llorar ... y te enseñará los secretos de la creación de imagen personal de uno de los primeros expertos en el oficio.