El volumen de trabajos de marketing tiende a ir y venir con el ciclo económico. Hoy, estamos en la cima del ciclo económico y los trabajos de marketing son abundantes en una variedad de industrias. Incluso la industria de los medios, que tradicionalmente no ha proporcionado mucho potencial de carrera para los ejecutivos de marketing , está abriendo sus puertas. De hecho, la industria de los medios actualmente está superando a las industrias más maduras, como los productos empacados de consumo, en oportunidades de carrera para los vendedores.
Al buscar un puesto de marketing en la industria de medios, es importante saber que la industria es muy heterogénea. Debido a esto, puede ser difícil identificar qué tipo de trabajos de marketing son los más frecuentes. Las oportunidades de mercadeo abundan en una variedad de especialidades de nicho. Por ejemplo, una empresa de comercio electrónico podría estar interesada en contratar profesionales de marketing para apoyar la adquisición de clientes o el desarrollo de productos, mientras que una revista podría necesitar el apoyo de marketing en circulación.
Los candidatos deben centrarse en dónde se encuentran sus habilidades e intereses antes de buscar puestos de mercadotecnia en las empresas de medios de comunicación para que puedan combinar adecuadamente sus calificaciones con una función de marketing específica.
Los profesionales del marketing también deben estar al tanto de la competencia a la que se enfrentarán cuando busquen un puesto en una empresa de medios.
Por lo general, los especialistas en marketing deben tener una gran cantidad de experiencia sólida y una amplia comprensión de la industria de los medios y los cambios específicos que impactan en la industria en la que buscan trabajar. Los profesionales del marketing ya deberían estar familiarizados con cómo comunicar sus mensajes en una variedad de medios y cómo para conectarse con una gran base de clientes . La convergencia ha borrado significativamente las líneas entre impresión, internet, televisión y radio. La mensajería que solía diseñarse para una tienda ahora tendrá que ajustarse para un público más amplio. Además, el acceso a Internet ha creado una base de clientes muy diversa y global, por lo que los especialistas en marketing deben crear conciencia sobre las diferentes culturas y las respectivas sensibilidades.
Los mercadólogos también necesitarán mejorar sus habilidades en marketing digital, ya que muchas empresas de medios ahora quieren que los vendedores tengan al menos 10-15 años de experiencia en marketing en línea. Debido a que la industria de Internet es relativamente joven y no siempre ha valorado tanto el marketing como otras funciones, hay pocos especialistas en marketing con tanta experiencia en Internet. Sin embargo, para aquellos que pueden mejorar sus habilidades de marketing en Internet, o tener la experiencia, la demanda ha superado por completo el suministro.
Actualmente hay dos áreas de marketing en Internet que ofrecen el mayor potencial de crecimiento: marketing de motores de búsqueda y marketing de ventas de publicidad.
Se prevé que el potencial de carrera de los profesionales de marketing en la industria de los medios seguirá creciendo. Si la economía cae, esto puede cambiar ligeramente, sin embargo, la industria de los medios es bastante resistente y el conglomerado y la convergencia continua garantizarán el crecimiento en los próximos años. En general, el espacio de los medios es un ambiente bienvenido para los mercadólogos ambiciosos que continuarán disfrutando de buenas perspectivas de carrera y trabajo interesante y significativo.
Rick Linde es socio de Battalia Winston International, una firma de búsqueda de ejecutivos líder. Con más de 20 años de experiencia en reclutamiento de ejecutivos, Rick es uno de los principales reclutadores en las industrias de marketing, ventas y medios.