PPC es una buena forma de medir la efectividad del marketing en Internet para sus productos y servicios, porque los clics son una métrica indiscutible para la evaluación del desempeño. Si el editor produce contenido valioso y relevante, es probable que un lector note su enlace o banner y se sienta motivado para hacer clic. De lo contrario, es probable que sea hora de probar con otros editores o una nueva estrategia de marketing.
Conceptos básicos de publicidad de pago por clic
La fórmula básica de PPC es:
Pago por clic ($) = Costo total de publicidad ($) ÷ Cantidad de anuncios en los que se hizo clic.
Por ejemplo, si tiene un presupuesto de $ 100 para una campaña específica y pudo obtener cincuenta (50) visitas a su sitio web a través de clics del sitio del editor, el costo promedio por clic sería de dos dólares. Obviamente, cuantos más clics genere para un costo de campaña establecido, menor será su tasa de PPC.
Clic por calificaciones
Otra métrica interesante para los especialistas en marketing es la tasa de clics (CTR), que se define como el número de clics realizados en su anuncio (clics), dividido por el número total de impresiones (número de veces que se muestra su anuncio en un sitio web del editor):
Porcentaje de clics (%) = (Número de clics / Número total de impresiones) * 100%
Las campañas típicas de PPC logran un porcentaje de clics de entre el uno y el cuatro por ciento, aunque el rendimiento real varía según el nicho de mercado en el que se encuentre, los productos / servicios reales vendidos y muchos otros factores.
CTR merece una discusión más detallada, al igual que el concepto de ingresos por clic, que para la mayoría de los empresarios es el estándar de oro para la efectividad de la publicidad en línea.
Medición del rendimiento publicitario de PPC
¿Qué tan valioso es un clic que proviene de una fuente indirecta? Todo esto depende del tipo de persona que sus anuncios están atrayendo, y sus objetivos de PPC, tales como:
- ¿Qué ganarás con cada visita? ¿Una nueva opción de suscripción para un boletín informativo , un "me gusta" o un "recurso compartido", una ventaja o una venta real?
- ¿Se cumplen sus objetivos a corto y largo plazo para esta campaña publicitaria de PPC?
En cuanto a las perspectivas generales, la elección de palabras clave y / o la calidad de la ubicación de los anuncios por parte de las redes de afiliados debe partir de criterios de orientación precisos:
- ¿En qué está interesado mi "clicker" ideal?
- ¿Está más motivado por las ventas, o quiere hacer crecer una base de "fanáticos" ?
- ¿Desea obtener clics de personas de una región específica (segmentación geográfica)?
- ¿Cuándo desea que ingresen los clics (día, hora)?
Modelos comunes de publicidad Pay-Per-Click
Hay dos (2) modelos dominantes de PPC hoy. La tarifa fija de pago por clic implica que el anunciante y el editor web acuerdan un monto fijo que se pagará por cada clic. Los editores a menudo tienen una hoja de tarifas, que permite diferentes tarifas para diferentes partes del sitio web en función del atractivo del contenido u otros criterios.
La segunda opción, pago basado en pujas por clic , está más estrechamente asociada con Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) y otras compañías de motores de búsqueda. Estas redes ejecutan subastas en tiempo real que determinan el costo de los clics en los anuncios generados por las búsquedas de palabras clave.
Conclusión
La publicidad de pago por clic puede ayudar a su empresa a aumentar su base de clientes, aumentar su alcance de comercialización a audiencias previamente inaccesibles y, desde la perspectiva de un editor web, ser una importante fuente de ingresos. Para aprovechar esta oportunidad, busque e investigue las diferentes opciones de PPC actualmente disponibles y pruébelas para ver qué funciona mejor.