Se trata de nuestros ojos
Es posible que sienta la tentación de enviar todos los correos electrónicos para recaudar fondos, ¡pero no lo haga!
El correo directo (las cosas impresas en su buzón de correo) aún está saludable. El volumen de correo ha disminuido, pero las tasas de respuesta siguen siendo de alrededor del 43 por ciento para los clientes comerciales y aún más para los clientes potenciales.
¿Por qué? Parece que las personas confían más en el correo de marketing impreso que en el correo en línea. Además, según el USPS, a las personas todavía les gusta recibir su correo.
Para recaudar fondos, el correo impreso es aún más crítico. La Asociación de Marketing Directo informa que el 70 por ciento de los clientes han reiniciado una relación como resultado de recibir correo directo. Eso significa que el correo impreso puede ser una excelente estrategia de retención de donantes .
El correo directo atrae a todos, incluso a los donantes más jóvenes, pero es especialmente efectivo para los donantes de más edad. Incluso las personas mayores conocedores de la informática les gusta su correo. A menudo leen el correo directo y luego van a sus computadoras y donan en línea. (Estadísticas de correo directo de correo directo vs. Email Marketing para organizaciones sin fines de lucro)
¿Pero esos materiales están diseñados para lectores mayores? La triste verdad es que los diseñadores, que a menudo son jóvenes, pueden no pensar en la legibilidad de su contenido para los ojos de los mayores.
¿Por qué deberían las organizaciones sin fines de lucro preocuparse por las personas mayores?
Solo considere estos cinco hechos: