Solo piensa en una plataforma como Facebook. Toda su actividad en esta red social se rastrea "detrás de escena". Es como si la siguieran.
Y luego, cada vez que usa Facebook para siempre, el algoritmo del sitio incluye contenido y anuncios que cree que le gustarán en función del comportamiento anterior, incluido el historial de búsqueda, los clics, la ubicación, el historial de navegación y la información demográfica.
Básicamente, todas sus compras con tarjeta de crédito, sitios web que visita, productos que ha registrado, etc. se rastrean y recopilan en información que los anunciantes pueden utilizar para orientarlo mejor con publicidad adecuada y contenido relacionado con sus intereses específicos.
Esta es la razón por la cual su feed de noticias de Facebook es personalizado, único para sus intereses y gustos. Y se hace automáticamente.
Básicamente, estás en lo que se llama una burbuja de filtro.
La idea es que al mostrarte lo que te gusta, te mantengas comprometido con el sitio, hagas clic en los anuncios, compres productos (lo que hace que los anunciantes regresen) y, como resultado, aumenten los resultados de Facebook.
Muchos sitios web funcionan de esta manera. Es por eso que ve ofertas personalizadas en Amazon en función de sus compras pasadas cada vez que ingresa al sitio para comprar. Y los videos en la página principal de YouTube son diferentes para todos, según los videos pasados que vieron. Incluso Google ofrece resultados de búsqueda personalizados.
Pruébalo alguna vez. Siéntate al lado de un amigo y busca el mismo término. A menudo, ambos obtendrán resultados ligeramente diferentes.
También funciona en todas las plataformas. Es por eso que cuando ha estado buscando en Amazon libros sobre adiestramiento canino, los anuncios de libros de entrenamiento para perros y accesorios relacionados aparecen en su feed de noticias de Facebook y en otros sitios web que puede visitar en Internet.
Parece un poco espeluznante. Pero es muy efectivo para generar tráfico en el sitio web . Y a los anunciantes les encanta porque pueden enfocarse en prospectos de manera muy precisa por geografía, demografía y psicografía. Aún mejor, tienen datos confiables que muestran cuáles son los intereses de sus clientes potenciales: es una audiencia muy específica. Ya no tienen que peinar a una gran cantidad de personas: todas las personas a las que quieren llegar con sus mensajes de marketing están en un solo lugar.
Las empresas grandes y pequeñas de marketing en línea pueden generar clientes potenciales y aumentar las ventas de manera más efectiva gracias al poder de las burbujas de filtro.
Puede haber un problema porque a veces la experiencia del usuario puede volverse obsoleta. El algoritmo siempre intenta darle lo que cree que le gusta, por lo que puede haber una falta de variedad de contenido. Además, al aislarse de otras opiniones, las ideas de las personas sobre un problema se refuerzan: no ven los otros puntos de vista. Algunos expertos sostienen que estar en una burbuja de filtro no tiene este efecto.
En cualquier caso, podrá aprovechar el poder de las burbujas de filtrado como emprendedor en línea, ya que ahora puede orientar sus anuncios a un tipo específico de cliente potencial , su cliente ideal. Están buscando su producto o servicio.
Están interesados y, en muchos casos, listos para comprar.
Su copia y oferta pueden hablar directamente a esta audiencia; es un enfoque completamente diferente al marketing estándar para las masas.
Puede esperar más clientes potenciales y ventas, y un mejor ROI para su dólar de marketing, cuando no tiene que buscar a su cliente potencial.
Por supuesto, como con todo en línea, las cosas siempre cambian.
Facebook ha anunciado que va a cambiar sus algoritmos para que aparezcan más publicaciones de familiares y amigos en sus noticias. Y eso significa menos contenido de los anunciantes.
Menos publicaciones patrocinadas de marcas y negocios. Menos videos virales de editores de alto perfil. Menos noticias de organizaciones de medios.
Es una respuesta a la indignación por las "noticias falsas" que se propagaron a través de la red de manera viral.
La idea es asegurarnos de que los usuarios se sientan comprometidos con el sitio: ver publicaciones de familiares y amigos los hará sentir bien.
Quieren crear un sentido de comunidad y fomentar una mayor interacción. Quieren volver a poner lo "social" en las redes sociales.
Por supuesto, la publicidad es el alma de Facebook. Entonces, como persona de negocios en línea, no te preocupes por la página de negocios de Facebook ... Facebook todavía te respalda.
La publicidad seguirá siendo una parte importante de la experiencia del usuario. La potencia de la burbuja del filtro está intacta. Y ahora los usuarios serán aún más receptivos a los anuncios porque están usando el sitio con más frecuencia y están de buen humor.