Conozca más sobre el mayor influenciador de la publicidad
Nacido en el Bronx en la ciudad de Nueva York el 13 de agosto de 1911, William (Bill) Bernbach es sin duda la figura más importante e influyente en la historia de la publicidad moderna. Socio fundador de Doyle Dane Bernbach (DDB), fue un redactor y director creativo que cambió la cara de la publicidad, y casi todas las agencias de publicidad hoy en día confían en las ideas y la estructura que proporcionó Bill Bernbach.
Educación y carrera temprana de Bill Bernbach
En 1932, y con la edad de 21 años, Bernbach obtuvo un BA de la Universidad de Nueva York. Se había especializado en inglés, pero también estudió filosofía (algo que sería invaluable en su carrera publicitaria), así como administración de empresas y música (Bernbach tocaba el piano).
1932 no fue el mejor momento para graduarse de ningún tipo de universidad como lo fue durante el ascenso meteórico de la gran depresión. El desempleo estaba en niveles récord, la moral en el país estaba en el fondo. Afortunadamente para Bernbach, su familia tenía conexiones con Schenley Distillers y en 1933 le dieron un trabajo en la sala de correo. No era un puesto que ocupó durante mucho tiempo. Su habilidad con las palabras y su ambición natural, brilló y escribió un anuncio para American Cream Whiskey de Schenley.
El anuncio se publicó y Bernbach fue promovido al departamento de publicidad interna.
Después de seis años exitosos en Schenley, Bernbach dejó de buscar ambiciones más elevadas.
Se convirtió en un escritor fantasma para Grover Whalen, jefe de la Feria Mundial de 1939, y desde allí entró en la publicidad por encima de la línea en la agencia William Weintraub (donde se asoció con el director de arte Paul Rand).
Después de una gira de dos años en la Segunda Guerra Mundial, Bernbach trabajó brevemente para Coty, luego se trasladó a una gran agencia llamada Grey Advertising.
Fue como esta agencia que Bernbach desarrolló sus habilidades aún más, y en 1947 era el Director Creativo de Gray.
Bill Bernbach funda DDB con Ned Doyle y Mac Dane
Durante sus años en Gray, Bernbach se hizo amigo de James Edwin "Ned" Doyle y Maxwell "Mac" Dane. Doyle era un ejecutivo en Gray, y Dane estaba dirigiendo una pequeña agencia de publicidad llamada Maxwell Dane, Inc. La agencia duró solo cinco años, ya que Dane la cerró para iniciar Doyle Dane Bernbach (DDB) con Bill y Ned.
Los primeros días en DDB eran típicos de cualquier agencia de inicio. El trabajo era escaso para empezar, y los tres fundadores jugaron un papel mucho más importante. Bill Bernbach fue el motor creativo de la agencia, creando anuncios que redefinieron la manera en que se percibe, ve, crea, vende y recuerda la publicidad.
Algunas de las campañas más notables de Bernbach incluyen: Think Small y Lemon para VW Beetle (la campaña VW Beetle convirtió la publicidad en su cabeza); Intentamos más para Avis; No tienes que ser judío para amar a Levy's por Levy's Rye Bread; Mikey por Life Cereal; Es tan simple para Polaroid.
Doyle Dane Bernbach establece el estándar
Antes de DDB, los directores de arte y redactores trabajaban por separado. Y eso no significa que trabajaron en diferentes escritorios, a menudo se encontraban en departamentos diferentes, en pisos diferentes o incluso en diferentes edificios.
Un redactor escribiría la copia de un anuncio, incluido el título, y esa copia se pasaría a un director de arte que aplicaría imágenes y un tratamiento gráfico.
Bernbach vio el gran defecto en esa maqueta y la cambió. Teniendo en cuenta que dos cabezas eran mejor que una, colocó directores de arte y redactores en equipos y les pidió que calcularan el anuncio como un equipo. Esta colaboración, que es responsable del increíble trabajo que surgió de la agencia, también es el modelo adoptado por los departamentos creativos de agencias publicitarias.
Bajo el liderazgo creativo y los altos estándares de Bernbach, DDB se convirtió en un gigante de la industria publicitaria. Era EL lugar para trabajar; la publicidad que produjeron fue consistentemente excelente, increíble tanto para sus clientes como para otras agencias.
Bill Bernbach ganó muchos premios durante su tiempo en DDB, y fue incluido en el Salón de la Fama de los Copywriters en 1964.
Su legado sigue vivo, y cualquiera que trabaje en publicidad sabe de su nombre, su trabajo y su sabiduría. Murió el 2 de octubre de 1982 en la ciudad de Nueva York, con 71 años.
Una selección de las mejores citas de Bill Bernbach
Bill Bernbach es una de las personas más citadas y citables de la historia de la publicidad. Aquí hay algunas citas de Bernbach que nunca dejan de inspirar.
- El elemento más poderoso en la publicidad es la verdad.
- Una gran campaña publicitaria hará que un producto defectuoso falle más rápido. Hará que más personas sepan que es malo.
- La publicidad es fundamentalmente persuasión y la persuasión no es una ciencia, sino un arte.
- Nadie cuenta la cantidad de anuncios que ejecuta; solo recuerdan la impresión que haces.
- El boca a boca es el mejor medio de todos.
- Puede decir lo correcto sobre un producto y nadie lo escuchará. Tienes que decirlo de tal manera que la gente lo sienta en sus entrañas. Porque si no lo sienten, no pasará nada.
- El hecho de que su anuncio se vea bien no es un seguro que se verá. ¿Cuántas personas conoces que están impecablemente arregladas ... pero aburridas?