Sin embargo, el arte y la ciencia de las relaciones públicas es aún más arte que ciencia. Hay muchos mitos y conceptos erróneos acerca de las relaciones públicas que no solo son incorrectos sino que, en muchos casos, son peligrosamente erróneos.
Aquí hay una lista de los mitos más comunes sobre las relaciones públicas.
Cualquier prensa es buena prensa
Hay un viejo refrán, "Siempre y cuando deletree mi nombre correctamente". La idea es que cualquier tinta es buena tinta, que solo obtener su nombre y abrirse paso, es un beneficio que supera cualquier contenido negativo en una historia. Este es un mito perdurable de relaciones públicas . También es una estrategia perdedora.
PR se trata de comunicados de prensa y conferencias de prensa
"Comunicado de prensa" y " conferencia de prensa " son las dos frases que conocen los clientes y los jefes. Ellos usarán esas frases. A menudo. Y esto es malo. Es malo para usted, si está haciendo el trabajo porque los comunicados de prensa son demasiado utilizados y, a menudo, la herramienta incorrecta para el trabajo.
Malo para su cliente o jefe, porque las conferencias de prensa deben ser raras y reservadas para los eventos más grandes posibles. Si lleva a cabo conferencias de prensa todo el tiempo, los reporteros no aparecerán. Las relaciones públicas de hoy son un campo en constante cambio, con más y más comunicación ocurriendo en formas innovadoras.
Videos de YouTube, Twitter, blogs.
Una vez que rompas con la publicidad, eres de oro
Digamos que hiciste un video viral y obtuviste un millón de visitas, o escribiste el comunicado de prensa más increíble que el mundo haya visto jamás y los periódicos de todo el mundo lo recogieron. Un gran éxito en los medios no es suficiente.
Es como la música.
Las maravillas de un solo golpe son comunes. Se disparan hacia la cima y con la misma rapidez, se estrellan contra la tierra. La parte difícil para las bandas de rock, y cualquier figura u organización pública, es un éxito constante.
La publicidad es gratis y fácil
Todos manejamos autos. Eso no significa que deba contratar a su vecino para reparar el motor de su Chevy. No cuando tu competencia usa un mecánico entrenado. Y hay mucha competencia con las relaciones públicas.
La mayoría de las organizaciones intentan obtener cobertura en los medios. La mayoría de las personas que hacen relaciones públicas a tiempo completo son profesionales con experiencia que solían trabajar en periódicos, estaciones de televisión o radio, y aquellos que no solían obtener títulos en periodismo o relaciones públicas. Así que es inteligente tener a la mejor persona posible haciendo el trabajo, o si lo haces tú mismo, estudia y habla con profesionales antes de sumergirte.
Necesita contratar una empresa de relaciones públicas cara
Para muchas personas, propietarios de pequeñas empresas y personas que intentan abrirse paso, ya sea en política, entretenimiento o deportes profesionales, contratar una costosa firma de relaciones públicas no es una opción. El presupuesto no está allí. Pero hay otras opciones.
Los buenos productos no necesitan publicidad, solo los productos malos lo hacen
Incluso si lo que estás haciendo es inocente, inflar un producto malo mientras ignoras tus buenos productos, esa es una estrategia extraña e improductiva.
Desea que las personas conozcan su mejor producto. Debería estar orgulloso de ello y convertirlo en la pieza central de cualquier campaña publicitaria o de marketing.
Guardar PR solo para productos defectuosos significa que confiará en lo que diga si finalmente decide publicitar sus buenos productos. En su cabeza, habrán establecido el vínculo: cualquier cosa que estas personas traten de inflar es basura, así que si están bombeando este widget, también es basura.
Las relaciones públicas no se pueden medir y, por lo tanto, no tienen valor
Las relaciones públicas no son como el béisbol. No hay estadísticas para cuándo tiene éxito y cuándo no. Algunas personas y organizaciones intentan cuantificar las relaciones públicas , pero eso es como tratar de clavar gelatina en la pared.
Puede intentar comparar medios ganados con una cantidad equivalente de publicidad. Sin embargo, los medios ganados son mucho más creíbles y efectivos que los anuncios.
No puedes anotar eso como un número.
PR significa Schmoozing y control de la prensa
Lo peor que puede hacer es decirle a un periodista que no cubra una historia o que deje de cavar. Es un letrero de neón parpadeante que dice: "¡Aquí hay oro periodístico enterrado! Están escondiendo algo realmente jugoso: ¡excava cavando DIG!"
No puedes controlar la prensa. La prensa no es una institución monolítica de todos modos. Las relaciones públicas se trata de comunicarse con la prensa y el público de una manera inteligente y efectiva.
Solo los ex-reporteros pueden hacerlo
En las relaciones públicas, no hay licencia profesional o prueba para aprobar. La profesión está creciendo a medida que crece la demanda de información. Hay más trabajos de relaciones públicas en los negocios, el entretenimiento, la política, las organizaciones sin fines de lucro y el gobierno.
Organizaciones de todo tipo están viendo el beneficio de comunicarse con la prensa y el público, y lo están haciendo de más maneras que nunca: sitios web, blogs, Twitter, radio, Facebook, impresión, correo electrónico, videos de Youtube y televisión.
Las relaciones públicas son Spin, Slogans y Propaganda
Propaganda está manipulando a las personas para hacer algo que no es lo mejor para sus intereses, y por lo general es la herramienta de un estado, usado junto con la censura y el miedo. Los profesionales de relaciones públicas evitan los giros, los lemas y las técnicas de propaganda.
La audiencia de hoy nunca ha sido más sofisticada, y nunca ha habido más fuentes alternativas de noticias e información. Muchas relaciones públicas simplemente hacen la vida más fácil para clientes y periodistas ocupados.