La idea es que cualquier tinta es buena tinta y que el simple hecho de poner su nombre por ahí y abrir paso es un beneficio que compensa cualquier contenido negativo en una historia.
Es un mito perdurable. También es una estrategia perdedora.
Oh, es posible ganarse la vida siendo infame. Hay personas, estrellas de la realidad, políticos, actores, atletas y estrellas del rock, que constantemente aparecen en las noticias por malas razones.
Mal comportamiento de celebridades
Lindsey Lohan. El elenco de Jersey Shore. Paris Hilton. Charlie Sheen.
Los candidatos políticos que fracasaron también siguieron estando en el ojo público después de cometer actos increíbles de ignorancia o comportamiento extraño.
Usted puede ser profundamente impopular con la mayoría de la población y aún así ser lo suficientemente infame como para que las personas sepan quién es usted, tiene un pequeño núcleo de devotos y una gran cantidad de cobertura de prensa.
Porque la prensa cubrirá naufragios de trenes, especialmente naufragios de trenes famosos.
Pero esa es la palabra clave: celebridad.
La mala conducta no es original
La mala conducta es increíblemente común. Abre el periódico y encontrarás historias de historias policiales sobre estupideces monumentales. Los conductores ebrios se detuvieron detrás del volante de las cortadoras de césped, bajando ruidosamente por la carretera a 10 millas por hora. Ladrones de bancos que dejan su billetera y su identificación en la escena del crimen. Idiotas borrachos que inventan nuevas formas de ganar un Premio Darwin.
Si ya eres una celebridad, aunque menor, la mala conducta y los escándalos te llamarán la atención. Mala atención.
Lindsey Lohan y Charlie Sheen ya eran actores famosos y exitosos antes de que se convirtieran en punch lines. Lohan fue una notable actriz infantil. Sheen fue considerado un actor serio cuando hizo PLATOON.
El elenco de Jersey Shore, por otro lado, es promedio. Nunca fueron famosos, nunca estrellas. Pero ya fueron emitidos en un reality show en la televisión nacional antes de que sus travesuras se volvieran infames.
Podrías ir a cualquier ciudad del país y encontrar jóvenes similares emborrachándose y enganchándose y metiéndose en peleas a puñetazos en los bares. No es una receta para la fama y la fortuna. Una persona soltera promedio de 20 y tantos que actúa como un imbécil tiene muchas más posibilidades de terminar en libertad condicional que estar en un reality show y ganar millones como The Situation o Snooki.
El dueño de un negocio, funcionario público o músico promedio no puede confiar en tener buena prensa para cosas malas. Con las estrellas de rock, un buen comportamiento rompería el estereotipo y podría parecer una historia en sí misma. No se quedaron despiertos toda la noche después del concierto con groupies y destrozaron la habitación del hotel. Leyeron a Chaucer y tomaron una copa de vino. De ninguna manera.
La infamia también tiende a agotarse rápidamente. La prensa pasa al siguiente desastre caliente.
La mejor estrategia es tratar de obtener una prensa excepcional para hacer cosas excepcionales, tener una historia única que contar, tener un gran producto, ideas nuevas y diferentes, una nueva perspectiva.
Puede que no suene tan divertido.
Ciertamente es difícil de hacer. Pero vale la pena.