- Paso 1: defina y escriba sus objetivos para sus relaciones públicas o plan de medios.
¿Cómo diseñarás tu campaña de relaciones públicas? Estará diseñado para:
- ¿Establece su experiencia entre sus pares, la prensa o sus posibles clientes o clientes?
- ¿Generar buena voluntad entre su cliente, proveedor o su comunidad?
- Crea y refuerza tu marca e imagen corporativa profesional?
- ¿Informar y crear buenas percepciones con respecto a su empresa y servicios?
- ¿Le ayuda a introducir un nuevo servicio o producto en su mercado?
- Generar ventas o clientes potenciales?
- Mitigar el impacto de la publicidad negativa y / o crisis corporativa
Quizás se pregunte por qué le pregunto estas cosas al comienzo de un tutorial que se supone que le mostrará cómo crear y desarrollar un plan de relaciones públicas. La respuesta es fácil. Para que su plan de relaciones públicas y medios sea exitoso, primero es más importante determinar y definir su objetivo. Con un objetivo claro en mente, ha sentado las bases para completar el resto de este tutorial.
- Paso 2: Defina sus objetivos para lograr este objetivo. Es importante que sus objetivos sean específicos, mensurables, orientados a resultados y de duración determinada. Estos objetivos deben estar en línea con sus objetivos generales de negocios, marketing y ventas.
- Paso 3: determina en quién consiste tu público objetivo . ¿A quién quiere llegar con esta campaña? ¿Qué quieres que sea tu mensaje clave?
- Paso 4: Desarrolle un cronograma para sus campañas de relaciones públicas. Crea sinergias al coincidir tu plan de relaciones públicas con otros esfuerzos de marketing y ventas .
- Paso 5: Desarrolla tu plan de ataque. ¿Qué vehículos de comunicación usarás para transmitir tu mensaje al público? Los ejemplos pueden incluir:
- Comunicados de prensa
- Artículos
- Historias de éxito de los clientes
- Cartas al editor
- Conferencias de prensa, entrevista o recorridos por los medios
- Entrevistas de radio, televisión o prensa
- Seminarios o compromisos de habla
- Patrocinios de eventos
Seleccione tres de la lista y comience a investigar y desarrollar su enfoque.
- Paso 6: Establezca medidas para rastrear los resultados de su campaña de relaciones públicas. Después de cada campaña, siéntese y revise los resultados. ¿Logró los objetivos y metas definidos de esta campaña? ¿Debería considerar modificar su plan original? Si es así, ¿cómo y por qué?
Midiendo el éxito de su campaña
Los pasos anteriores lo guían a través de la creación de relaciones públicas y plan de medios, pero ¿cómo sabe si su plan será exitoso?
Tienes que identificar cuál es tu resultado deseado.
Antes de comenzar cualquier campaña, ya sea de marketing o relaciones públicas, debe tener en claro sus objetivos y su objetivo. Use el método INTELIGENTE cuando cuáles son sus objetivos.
- Se específico. ¿Qué es lo que desea que suceda? ¿Cuál es el objetivo final y / o el resultado que deseas?
- ¿Es mensurable? Sus metas y objetivos deben ser mensurables. ¿Cómo medirá el éxito de la campaña?
- Es posible? ¿Cómo logrará y logrará la campaña y lo hará dentro de las limitaciones del presupuesto que ha establecido?
- ¿Su objetivo y objetivo deseados son realistas? Si desea vender 1000 unidades de producto, lo más probable es que necesite llegar a más de una persona. Asegúrese de que sus metas y objetivos sean realistas.
- ¿Cuál es el plazo para lograr sus metas y objetivos? Necesita tener un marco de tiempo para medir sus esfuerzos.
A través de la campaña, consulte su estrategia general. Mida a lo largo de la campaña e identifique si está en el camino para alcanzar las metas y los objetivos que ha establecido. Las relaciones públicas y la planificación de medios es una excelente manera de llegar a su mercado objetivo de una manera que se quede con ellos, pero para ser exitoso debe estar atento a los detalles y ejecutar bien la campaña.