Consejos e ideas para revisar su contenido para ahorrar tiempo y dinero en su comercialización
El desafío del marketing de contenidos es que lleva tiempo crearlo, especialmente porque Google prefiere contenido único sobre contenido duplicado.
La solución es crear nuevas formas de contenido a partir de material existente denominado "reutilización".
¿Por qué debería cambiar su contenido?
Reutilizar el contenido no solo le ahorra tiempo y dinero, sino también:
- Mejora los resultados de búsqueda orgánica: una variedad de contenido distribuido en diferentes plataformas proporciona vínculos de retroceso para mejorar el SEO y más oportunidades para que te encuentren en los motores de búsqueda.
- Le permite dirigirse al mercado : Reutilizar contenido no significa simplemente convertir una publicación de blog en otro formato, sino también reescribir contenido para dirigirse a audiencias específicas. Por ejemplo, si eres un experto en pérdida de peso, puedes escribir 5 consejos para comer mejor en tu propio blog y luego reescribirlo como 5 consejos para comer mejor para madres para un blog de mamá y 5 consejos para comer mejor para bebé Boomers para un blog de jubilación.
- Expande tu presencia en línea: la reorganización del contenido también permite que tu contenido aparezca en otros sitios, expandiendo así tu presencia en línea y aumentando las oportunidades de búsqueda.
- Llega a nuevas audiencias: junto con la expansión de su presencia en línea, hacer que su contenido aparezca en una variedad de ubicaciones aumenta las posibilidades de que las personas que no han estado expuestas a su experiencia lo vean antes.
- Aumenta su autoridad / credibilidad: Hacer que su contenido aparezca en otras ubicaciones puede configurarse como un experto, lo que puede aumentar su autoridad y credibilidad.
- Da nueva vida al contenido anterior: actualizar o convertir contenido existente en un nuevo formato es una gran manera de revivir material antiguo que alguna vez fue popular, pero con el tiempo se ha perdido bajo contenido nuevo.
14 formas de reutilizar el contenido en línea
Existen diversas maneras de reutilizar el contenido, y las nuevas opciones aparecen con frecuencia. Aquí hay una lista de 14 ideas para reutilizar su contenido:
- Facebook Live y / o Pariscope: el video en vivo es cada vez más popular. Puede tomar su nueva publicación de blog u otro contenido y hacer una actualización en vivo.
- Gráficos de redes sociales : si tiene un contenido de consejos o pasos, puede enumerar los pasos y publicar en Pinterest u otras redes sociales. O puede tomar un presupuesto y hacer un gráfico para compartir en las redes sociales.
- Linkedin: muchas personas no saben que puede publicar sus artículos en LinkedIn. Incluso puede agregar videos, su imán de plomo y más.
- Infografía: Convierta su contenido en una infografía, donde todas sus ideas y datos se presentan en forma visual.
- Podcast : puede convertir su contenido en un solo audio o agregarlo a su línea de podcasts. Ofrecer una versión de audio y texto de su contenido es una excelente manera de ofrecer contenido según lo que los visitantes prefieren (leer y escuchar).
- Presentación de diapositivas: cree diapositivas para cada uno de los puntos principales de su contenido y compártalos en sitios de presentación como Slideshare.
- Video : el video se ha vuelto cada vez más popular. Puede convertir fácilmente su presentación de diapositivas (n. ° 6) en un video. O puede hacer un video de acción en vivo (sentado frente a su cámara web) o una combinación de diapositivas y acción en vivo. No solo puedes poner tu video en YouTube, sino que desde allí puedes insertarlo en tu sitio web y compartirlo en las redes sociales.
- Seminario web: convierta su contenido en un seminario web gratuito que puede usar para crear su lista de correo electrónico o promocionar su producto o servicio. Los seminarios web se pueden guardar y publicar como un video (# 7) también.
- Imán principal : agregue o reutilice su contenido en un imán de plomo para crear su lista de correo electrónico.
- Agregar a campaña de correo electrónico: incluya su contenido en su autoresponder de correo electrónico o una campaña de correo electrónico dirigida.
- Libro / Guía: revise y compile su mejor contenido en un libro o guía que puede vender, u ofrecer como parte de su imán de plomo.
- Artículos de Spinoff: revise los artículos para dirigirse a mercados específicos, o desglose artículos largos convirtiendo los temas secundarios en su propia forma de contenido.
- Lista de verificación o imprimible: a la gente le gusta las cosas gratis que los ayuda. Si se ajusta a su contenido, cree una lista de verificación o imprímala. Por ejemplo, los blogs de alimentos a menudo tienen tarjetas de recetas imprimibles con sus publicaciones de blog de recetas. Si tiene una publicación de blog paso a paso, puede crear una lista de verificación.
- Agregar o crear una aplicación: cada vez más personas acceden al contenido en sus dispositivos móviles. Tener una aplicación a la que pueda enviar su contenido hace que sea fácil para sus seguidores leales mantenerse actualizados sobre lo que ofrece.
Comience con el contenido que tiene
Reutilizar el contenido es bastante fácil, pero requiere planificación y un conjunto de herramientas. La forma más rápida de comenzar a reutilizar su contenido es trabajar con el contenido existente. Así es cómo:
- Haga una lista del contenido que ya tiene. Concéntrese en el contenido que es popular al verificar sus análisis. Junto con el contenido que actualmente es popular, consulte las estadísticas de contenido anterior que aún podría tener valor. Por ejemplo, el artículo que ejecutó recientemente podría tener la mayor cantidad de visitas esta semana, pero si revisa sus estadísticas durante el año pasado, es posible que encuentre un artículo que continúe atrayendo visitantes a su sitio. Cuando liste su contenido, asegúrese de tomar nota de todos los tipos que tiene incluyendo publicaciones de blog, videos, libros, etc.
- Decida cómo puede reutilizar el contenido de una manera diferente. Por ejemplo, ¿puedes tomar información de tu libro y crear una publicación de blog? ¿Puedes crear una presentación de diapositivas o un video de tu artículo? ¿Puede revisar un artículo y ofrecer o vender a otro medio en línea? Use la lista de opciones de reutilización anterior para obtener ideas sobre cómo puede reutilizar su contenido existente.
- Concéntrese en el contenido popular que puede reutilizar más de una vez. Recuerde, la ventaja de reutilizar el contenido está en ahorrar tiempo. Para ello, desea utilizar contenido que conozca atrae a su mercado. Además, aunque readaptar una vez es bueno, si puedes cambiar el contenido de tres o cuatro maneras, eso es aún mejor. Algunos vendedores en línea pueden reutilizar el contenido en ocho partes o más, como tomar un artículo y: 1. revisar para otros sitios web, 2. crear una presentación de diapositivas, 3. convertir la presentación de diapositivas en un video, 4. poner el contenido en un informe gratuito , 5. convirtiendo el artículo en una infografía, 6. grabando una versión de audio del contenido para un podcast, 7. seleccionando citas para crear publicaciones en redes sociales, 8. creando una copia impresa ofrecida junto con todas las demás formas del contenido (es decir, un enlace desde el video de YouTube).
- No olvide que puede revisar cada fragmento de contenido reutilizado para un nuevo mercado. Utilizando el ejemplo anterior de pérdida de peso, no solo el contenido puede estar orientado hacia los mercados de mamá o baby boomers, sino también dentro de esos mercados, el contenido puede reutilizarse. Eso significa que puede tener un artículo, video, imprimible, etc. dirigido a las mamás y un conjunto completamente diferente para los baby boomers.
- Determine dónde se va a distrubtar. La elección obvia para el video es YouTube, pero no es su única opción. Donde quiera que se muestre su contenido determinará el tipo de contenido que crea y las revisiones que realiza para adaptarlo al mercado.
- Reúna sus herramientas. Reutilizar el contenido a menudo requiere una variedad de otras herramientas. Las buenas noticias, muchas son gratis. Por ejemplo, puede usar programas de presentación de diapositivas gratuitos, como Google Slides u Open Office Impress. Muchas computadoras vienen con herramientas de video como la cámara web y el software integrado. Si no eres hábil para crear contenido multimedia alternativo, puedes contratar a alguien a través de Fiverr de forma bastante económica.
Planificación del contenido futuro
Una vez que hayas reutilizado tu mejor contenido existente, deberás considerar la reasignación de contenido a medida que creas contenido nuevo. A medida que elabora su calendario editorial, agregue ideas y fechas de formato de contenido adicionales para completarlas. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog que agregará la próxima semana, revise sus otras opciones de reutilización y establezca fechas para agregarlas, como una presentación de diapositivas la semana siguiente y un video la semana siguiente.
De ahora en adelante, siempre busque maneras de volver a formatear su contenido, y haga un plan para reutilizar al menos tres o cuatro veces para maximizar su alcance y atractivo para su mercado.
Cosas a tener en cuenta al reutilizar el contenido
A medida que crea contenido nuevo desde antiguo, asegúrese de promocionar sus materiales de forma cruzada. Agregue el video de YouTube a su publicación de blog. Comparta su presentación de diapositivas o podcast en las redes sociales. Si tiene un imprimible, agregue un enlace desde todas las versiones del contenido.
Mantenga su mercado objetivo en mente al crear y distribuir su contenido. Maximiza sus resultados si el contenido se dirige directamente a las necesidades del mercado. Mientras que las mamás y los baby boomers pueden querer perder peso, sus razones para hacerlo pueden diferir (es decir, verse bien frente a mejorar la salud y la vitalidad). Cuanto mejor sea su contenido para abordar sus inquietudes y objetivos específicos, más probabilidades tendrá de atraerlos a su negocio.
Rastrea tus resultados. A menos que tenga todo el tiempo del mundo, no quiere perder tiempo o dinero en tareas de marketing que no cumplen. Las estadísticas que debe seguir incluyen su contenido más popular en todas las plataformas (para reutilizar de nuevo) y contenido menos popular en todas las plataformas. Si tiene una plataforma que no genera ningún negocio, considere descartarla de la lista. Si tiene una plataforma que lo está haciendo bien, encuentre formas de agregar más contenido.
Finalmente, considere volver a utilizar su contenido para oportunidades fuera de línea, como revistas impresas o boletines y hablar en público.