No confíe solo en GMV para comprender las finanzas de una empresa
Hay algunas formas de calcular GMV. La explicación más simple para un minorista es que GMV es el precio de venta cobrado al cliente, multiplicado por la cantidad de artículos vendidos.
Entonces, si vendes 10 widgets en tu tienda eBay por $ 100 cada uno, el GMV sería de $ 1,000. En otras palabras, es otra forma de calcular los ingresos brutos.
Pero en términos de economía, GMV es una cifra bruta que no ofrece mucha información sobre el valor de los artículos vendidos ni tiene en cuenta los costos acumulados por el minorista. GMV no incluye descuentos o devoluciones ni el costo de mantener y almacenar el inventario antes de su venta. Ni siquiera es un buen predictor de las ventas netas, que son una representación más precisa de la salud financiera general de una empresa. Incluso para sitios de comercio electrónico como Amazon, los ingresos del sitio no se calculan basados únicamente en el valor en dólares de los artículos vendidos.
Cómo GMV podría usarse en eBay
En el contexto de eBay, GMV se refiere al volumen total en dólares de las ventas en los sitios web de eBay y de la marca eBay en un período económico determinado. Se usa comúnmente en referencia a dos tipos de información.
El volumen total de productos vendidos en eBay como un todo, en todo el sitio web, como una medida del rendimiento y estado de eBay como mercado.
También se utiliza para indicar el volumen total de ventas de un vendedor individual durante un período reciente, como un método para controlar el rendimiento de ventas y la salud comercial.
Dependiendo del contexto, un vendedor puede estar hablando de uno o de los dos, por ejemplo: "El GMV de eBay está ligeramente por debajo año tras año, pero estoy viendo cosas mucho peores en mi propio negocio: GMV ha caído un 20 por ciento mes, en comparación con el mes pasado en este momento ".
Pero esta es una medida defectuosa, y si está tratando de determinar el estado económico de una tienda eBay o de cualquier otro minorista, una figura como GMV no ofrecerá suficiente información.
Más preciso que GMV
Si está examinando los ingresos de una empresa que cotiza en bolsa , sus presentaciones trimestrales de la SEC le darán más información sobre la empresa cuando las ponga en contexto. En cuanto a los ingresos netos de una empresa, por ejemplo, realmente no significa mucho a menos que tenga algo para comparar. ¿La cifra de este trimestre es más alta o más baja que la cifra del año anterior para el mismo trimestre? ¿Es este un patrón de aumento de los ingresos, o ha estado disminuyendo los ingresos? ¿Hubo factores especiales en un trimestre dado, como la venta de una propiedad, que tuvieron un impacto único en los resultados de la compañía? 1.
Como puede ver, hay muchas formas de calcular la salud de una empresa, y el uso de GMV simplemente no brinda una imagen lo suficientemente precisa.