¿Qué quieren que haga el público?
Miremos lo que PETA está tratando de lograr y quiénes son sus audiencias. Luego, en una publicación posterior, analicemos exactamente cómo PETA se basa en brillantes trucos publicitarios para obtener millones de dólares en cobertura de prensa global.
Ya sea que esté de acuerdo con su política o no, son brillantes, son efectivos y saben exactamente lo que están tratando de hacer.
Todo eso puede parecer sentido común. No lo es No es común que un grupo o cliente esté tan concentrado.
¿Qué intenta PETA persuadir a la gente a hacer?
Lo excepcionalmente bueno que hacen es mantener un mensaje coherente. No están tratando solo de hacer una cosa.
Están interesados en todo tipo de cuestiones, desde las condiciones en los mataderos hasta los métodos utilizados para matar animales por su pelaje, hasta la forma en que las compañías cosméticas y farmacéuticas usan conejos y otros animales para realizar pruebas que PETA dice que no son mejores que la tortura.
Puedes hacer un buen argumento en contra de las posiciones de PETA. ¿Es cruel para el Ejército disparar a los cerdos, perros o monos con balas reales para que los cirujanos puedan operarlos y repararlos, dándoles práctica que salve las vidas de los soldados en el campo de batalla? Es interesante, y es fácil estar metido en los detalles.
PETA todavía tiene personas en programas de entrevistas que debaten sobre los problemas en profundidad.
Ellos no son superficiales. Ellos saben sus cosas. Pero cortan el desorden con mensajes cortos, imágenes increíbles y trucos publicitarios que transmiten su mensaje a todo el mundo.
Todo lo que hacen es bajo el mensaje general de tratar a los animales como algo más que objetos para ser usados. A diferencia de la mayoría de los grupos con un público limitado, intentan hablar con todas las personas.
¿A qué audiencias apuntan?
- Audiencia 1: Gente cotidiana en el mundo
PETA quiere ser excelente para obtener cobertura de la prensa mundial porque no solo están tratando de llegar a los consumidores estadounidenses. Intentan llegar a los consumidores de todos los días en todo el mundo y los convencen de no comprar carne o abrigos de pieles y evitar las compañías de cosméticos que prueban sus productos en animales. - Audiencia 2: negocios
Se dirigen a las empresas, tratando de hacer que cambien sus formas. En algunos casos, están presionando por cambios menores. Muchas empresas ahora anuncian que sus productos no se prueban en animales.
En otros casos, están presionando fuertemente contra la premisa de industrias enteras como el comercio de pieles, que naturalmente lo consideran una amenaza para su existencia, por lo que estas no son batallas fáciles que está peinando PETA. Están apuntando alto. - Audiencia 3: legisladores
PETA también impulsa reformas legales, por lo que también están tratando de persuadir a los legisladores, y no hay manera de que puedan igualar el dinero y cabildear el poder de fuego de las industrias a las que apuntan.
¿Cómo compensan esta desventaja y todas las demás desventajas que enfrentan? Con excelentes relaciones públicas - Audiencia 4: Medios masivos
Siempre que pueden, PETA cuenta con cobertura gratuita en los medios de comunicación a través de anuncios de servicio público (PSA, por sus siglas en inglés) y trucos publicitarios para llegar a otras audiencias.
Hacerlo no es fácil. Los medios de comunicación son un objetivo difícil. Están inundados de comunicados de prensa y lanzamientos de firmas de relaciones públicas que tratan de que cubran a sus clientes.
PETA se comunica constantemente con los medios de comunicación abordando un nuevo problema y utilizando métodos novedosos.
Al utilizar modelos, estrellas del rock, atletas y actores como sujetos de la mayoría de sus campañas de relaciones públicas, PETA también genera comentarios de los fanáticos de cada una de esas celebridades y cobertura en las revistas, programas de televisión y blogs que obsesivamente cubren las vidas de las celebridades.