Querrá estos libros en su biblioteca de marketing
Crear una marca de valor agregado en el mercado global competitivo de hoy en día requiere la creación de una estrategia efectiva e integrada que involucre publicidad, mercadotecnia, publicidad e investigación. Si eso suena abrumador, puede ser si no está armado con la información correcta antes de saltar dentro. Sin embargo, es factible si se toma el tiempo de investigar y comprender lo que está intentando lograr. Hacer el trabajo de preparación por adelantado puede ayudarlo a sentar las bases para no solo competir, sino también tener éxito.
Estos cinco libros sobre la marca son fundamentales para comprender qué significa construir una marca y por qué una empresa sin identidad de marca está condenada al fracaso. Ninguno de estos libros irrumpirá en el banco y todos imparten consejos accionables, incluso para los principiantes.
Marca emocional: el nuevo paradigma para conectar marcas con las personas
Este es un gran libro que muestra a los profesionales del marketing, sin importar qué producto o servicio ofrecen, cómo involucrar a los consumidores cada vez más cínicos de hoy en día en un nivel emocional profundo.
El libro está lleno de casos presentados por los clientes del autor que analizan los cambios demográficos y de comportamiento en las poblaciones y los canales de distribución minorista. A continuación, muestra cómo los cinco sentidos humanos pueden usarse como poderosas herramientas de marketing para responder a las tendencias actuales.
Las 22 leyes inmutables de la marca
Las 22 leyes inmutables de la marca es el libro de texto definitivo sobre la marca. Le proporcionará anécdotas sobre algunas de las marcas de consumo más grandes y exitosas del mundo, incluidas Rolex, Volvo, Starbucks y Heineken. Este libro aborda uno de los problemas de marketing más desafiantes hoy en día, cómo marcar su negocio en Internet. No solo aprenderá cómo construir una marca, sino también cómo mantenerla viva durante décadas después de su lanzamiento.
Liberando el virus Idea
Unleashing the Ideavirus reconoce la importancia de las nuevas ideas, el cambio y la innovación en el mundo de los productos o servicios. También reconoce el valor de crear un buen boca a boca en lugar de un acercamiento directo y tradicional a las personas que llegan al mercado por medio de una publicidad excesiva y costosa. Este libro presenta docenas de estudios de casos que servirán como un trampolín para encender sus propias ideas de marca.
Marketing experiencial
Este libro va más allá del marketing tradicional de características y beneficios, según el cual el cliente ve un producto como una característica con un beneficio personal. El marketing experimental adopta un enfoque revolucionario del marketing y lo posiciona directamente en la era de la marca y la formación. El libro muestra cómo los gerentes pueden crear experiencias holísticas para sus clientes a través de marcas que proporcionan asociaciones sensoriales y creativas. También realiza una inmersión profunda en el marketing de estilo de vida (donde la estrategia no es solo comercializar un producto como marca sino como marca de estilo de vida) y campañas de identidad social (mediante las cuales la estrategia de marketing de la empresa anima a los clientes a sintonizar una identidad que inspire comportamientos como visitar un sitio web o ir a una tienda).
Construyendo Marcas Fuertes
Building Strong Brands le mostrará cómo enfrentar la fragmentación de los mercados mediante el desarrollo de la identidad de marca, la creación de una personalidad de marca y la administración de un sistema de marca. Le mostrará cómo salir de la caja al considerar los beneficios de la emoción y la autoexpresión, y al presentar las perspectivas de marca como persona, marca como organización y marca como símbolo.