Una gran herramienta para las relaciones públicas
Cuatro años después, fue elegido presidente.
La retórica le da a las figuras públicas las herramientas para evitar errores y el éxito en la corte. Aristóteles, Platón y otros grandes pensadores griegos son los estudiantes de retórica más conocidos. Las ideas identificadas por estos maestros antiguos son los cimientos de una caja de herramientas de comunicación que cada figura pública moderna y profesional de relaciones públicas debe traer a cualquier trabajo, ya sea publicitando una gira de libros o ejecutando las operaciones de prensa para una campaña de la Casa Blanca.
Aristóteles organizó el arte de la retórica en tres partes:
Ethos es la forma en que su personaje como orador o escritor afecta a la audiencia. Por ejemplo, será más eficaz persuadir a su público para que cambie a bolsas de compra reutilizables y reducir o eliminar su uso de bolsas de plástico si puede establecer su experiencia en el tema. Si usted es un biólogo que estudia el impacto del plástico desechado en la vida silvestre, esto ayudará a establecer credibilidad entre la audiencia. También puede relacionarse en un nivel cotidiano compartiendo sus propios ejemplos de cómo el cambio a bolsas reutilizables ha afectado sus hábitos de compra.
Pathos es cómo la emoción juega un papel en el habla y los argumentos. Siguiendo el mismo ejemplo, puede comenzar su discurso mostrando a su audiencia el impacto de las bolsas de plástico desechadas en la naturaleza. Las imágenes y las descripciones de los animales grandes que sufren después de consumir las bolsas o que los animales más pequeños quedan atrapados o enredados en ellos pueden afectar a su audiencia y quizás inspirarlos a cambiar sus hábitos.
Logos es cómo se estructura un argumento y el uso de la lógica. Considere el orden en que introduce la información en los ejemplos anteriores. Primero, muestre a su audiencia por qué es un experto en el tema. Luego, apela a sus emociones y convéncelas de que hay un problema. Finalmente, demuéstreles que existe una solución práctica y cómo pueden ser parte de ella.
También identificó tres tipos de debates :
Pasado, o forense, se refiere a determinar hechos y asignar culpabilidad o inocencia. En el contexto de un debate político, esto podría involucrar a un candidato de un partido político que argumente que, por ejemplo, una economía pobre es culpa de las políticas promulgadas en el pasado por su oponente o el partido político de su oponente.
El presente se ocupa de los valores, el elogio y la culpa, y el bien y el mal. Este enfoque podría involucrar al candidato del ejemplo anterior argumentando que él es la persona adecuada para arreglar la economía porque él es el que más se preocupa por los mejores intereses de sus electores. También podría acusar a su oponente de estar más preocupado por las influencias externas, como los cabilderos, que por sus electores.
El futuro es deliberativo y se centra en tomar decisiones sobre qué hacer en el futuro. Aquí, el candidato presenta su solución. Él detalla su plan y explica por qué es la mejor opción para mejorar la economía.