La publicidad era algo más simple antes del advenimiento de Internet. Ahora, sus mensajes compiten con millones de actualizaciones de redes sociales. Entonces, ¿cómo se puede ganar la "batalla por la atención" en un mundo cada vez más fragmentado por las redes sociales? A través del marketing de contenidos. Aquí hay algunos consejos sobre la elaboración de un plan.
01 - Content Marketing is not Always Writing
No te preocupes si no eres del tipo literario. El contenido puede provenir de numerosos lugares, incluidos:
- Creado: Contenido que creas tú mismo.
- Curated: contenido seleccionado de Internet en forma de lista.
- Legado: contenido extraído de sus archivos y reutilizado.
- Co-creado: contenido que extrae de su audiencia de redes sociales en "tiempo real".
Siga leyendo para ver ejemplos de estos tipos de contenido en acción.
02 - Comenzando
Para desarrollar una estrategia de contenido, comience con una hoja de papel en blanco, dividida en cuatro cuadrantes. Rotúelos: Objetivos, Activos, Canales y Oportunidades.
En cada una de las áreas responda estas preguntas:
- Objetivos: ¿Qué quieres lograr con tu estrategia de contenido? Podría ser ventas, conocimiento, acciones, entre otras cosas.
- Activo: ¿Qué tipos de contenido ya tienes? Esto podría ser fotografías que ha publicado en Facebook o publicaciones de blogs en su sitio web.
- Canales: ¿Dónde puedes publicar contenido? Este puede ser su sitio web, sus canales de redes sociales e incluso su boletín informativo por correo electrónico.
- Oportunidades: ¿En qué áreas le gustaría expandir su contenido? Siga leyendo para obtener ideas.
03 - Creando contenido
Las fotos son una fruta rápida en el mundo de los contenidos.
Si es un tostador de café o un pequeño fabricante de juguetes, considere tomar fotografías de cómo se produce el proceso. ¿Usted o los miembros de su personal tienen historias interesantes que contar? Asegúrate de decirles usando las redes sociales. Finalmente, si participa en la "retribución", ya sea donando una porción de sus ventas a organizaciones benéficas o patrocinando al equipo local de Pequeñas Ligas, asegúrese de aprovechar esa historia en sus redes sociales.
Cree una "lista de deseos" - contenido que le gustaría crear, y codifíquelo según su dificultad. Por ejemplo, es más fácil escribir un mensaje personal rápido que crear un video.
Más sobre la creación de contenido aquí.
04 - Contenido curativo
El contenido curativo consiste en reunir listas de fotos, videos o ideas que se alinean con la misión de su marca.
Por ejemplo, una compañía llamada Barkbox (que vende cajas de golosinas para golosinas para perros) recorre la web en busca de lindas fotos de perros para publicar en su blog, boletín informativo y páginas de Facebook y Twitter. Es una forma fácil de obtener contenido que entusiasma a las personas.
05 - Obteniendo ideas de Google
Saber utilizar la búsqueda de Google como una herramienta en su estrategia de contenido es esencial. La primera regla del éxito SEO no es la más fácil ni la más rápida, pero es la más efectiva: se esfuerza por escribir contenido de alta calidad en un nicho bien definido.
La segunda regla de SEO es asegurarse de que está utilizando buenas palabras clave. ¿Cómo se decide qué palabra clave es buena? Bueno, se comienza con instintos viscerales, pero se investigan sus instintos. Una gran herramienta para comenzar es Google Trends.
06 - Marketing en tiempo real
Pero donde las grandes marcas como Pepsi y Ford se enfrentan a desafíos importantes de la organización para aprovechar el poder del tiempo real, los empresarios están mucho mejor situados para ser flexibles y creativos.
Aquí hay algunos ejemplos de mercadotecnia y negocios pequeños en "tiempo real".