Las campañas orientadas por palabra clave se utilizan para publicitar en Google y en la red de búsqueda de Google. Los anuncios se muestran en las páginas de resultados de búsqueda. Cuando hace una búsqueda en Google y ve los anuncios en la parte superior de la página o en otras ubicaciones; estos son anuncios de Adwords que otros anunciantes pagan para aparecer.
La red de Google también incluye sitios de búsqueda como AOL y Ask.com. Los anuncios se muestran cuando se activan por consultas de búsqueda. Si la consulta de búsqueda incluye palabras clave que ha especificado para su campaña, su anuncio puede aparecer en la sección Enlaces patrocinados.
La idea principal es que cuando alguien busca en Google ciertas palabras clave, puede pagar para que se muestren sus anuncios. Por ejemplo, si estás en el mercado de golf; Cuando alguien busca en Google "cómo mejorar mi swing de golf", puede hacer que su anuncio aparezca junto con los resultados de búsqueda.
Seleccionar palabras clave precisas y apropiadas es crucial para ejecutar una campaña optimizada orientada por palabra clave. Usar la herramienta de palabras clave de Google puede ayudarlo a identificar palabras clave adicionales y relevantes para agregar a su lista. Además, la tecnología expandida de concordancia de palabra clave de Google puede permitir que su anuncio se muestre según una concordancia amplia de palabras clave en una consulta de búsqueda que puede no coincidir exactamente con las palabras clave especificadas.
Puede ver que Google Adwords es una de las muchas formas poderosas de atraer tráfico a su sitio web .
01 - Cómo elegir palabras clave de búsqueda relevantes y contenido del sitio web
No solo puede seleccionar las palabras clave que desea ofertar para que sus anuncios aparezcan cuando las personas realizan una búsqueda en Google, sino que también puede seleccionar la manera en que realizaron la búsqueda. ¿Desea que sus anuncios aparezcan solo si escriben una frase exacta o si desea mostrar su anuncio si escriben una frase de búsqueda que incluya cualquier combinación de palabras clave que haya seleccionado?
Veamos estas opciones con más detalle.
Concordancia amplia
Esta es la opción por defecto. Si sus palabras clave incluyen palabras o frases generales como suministros de oficina , sus anuncios pueden aparecer cuando los usuarios buscan oficinas y suministros , en cualquier orden y posiblemente junto con otros términos. Por ejemplo, su anuncio puede aparecer para comprar suministros de oficina y sillas de oficina, pero no para edificios de oficinas . Sus anuncios también pueden aparecer en variaciones relevantes de sus frases y plurales de palabras clave, así como algunas palabras clave y frases relacionadas. Las coincidencias generales suelen ser menos específicas que las coincidencias exactas o de frase, y pueden dar como resultado un CTR más bajo porque se publican más impresiones.
Sus anuncios se verán más a menudo con esta opción, pero es posible que no obtenga la mayor cantidad de clics.
Concordancia de frase
Si ingresa su palabra clave entre comillas (" suministros de oficina "), su anuncio aparecerá cuando un usuario busque la frase suministros de oficina , en este orden, y posiblemente con otros términos en la consulta de búsqueda. En este caso, la búsqueda también puede contener otros términos, siempre que incluya la frase exacta que haya especificado. Por ejemplo, su anuncio puede aparecer para las consultas comprar suministros de oficina y suministros de oficina, pero no suministros para la oficina .
Obtendrá menos anuncios con esto que con concordancia amplia, pero los anuncios serán más relevantes y estarán orientados a la búsqueda.
Coincidencia exacta
Si rodea sus palabras clave entre paréntesis, [ suministros de oficina ], sus anuncios aparecerán cuando los usuarios busquen los suministros de oficina de frases específicas, en este orden, y sin ningún otro término en la consulta de búsqueda. Por ejemplo, su anuncio no se mostrará en las tiendas de suministros de oficina de consulta . Aunque no recibirá tantas impresiones, es probable que obtenga un CTR más alto, debido a su orientación precisa.
Palabra clave negativa
Estas palabras clave provocan que sus anuncios NO se muestren, incluso si coinciden otras palabras clave en la consulta de búsqueda. Para especificar una palabra clave negativa, coloque un signo negativo (-) antes de la palabra clave. Por ejemplo, puede agregar la palabra clave negativa, que se usa , para que su anuncio no aparezca cuando un usuario busca suministros de oficina usados .
Esta es una gran manera de asegurarse de que sus anuncios no se muestren para las búsquedas que no son relevantes para lo que está ofreciendo y para descalificar ciertos tipos de búsquedas.
El simple hecho de conocer los simples conceptos básicos de anuncios de pago por clic como este puede ser la diferencia entre una campaña publicitaria exitosa y una infructuosa.
02 - Su tasa de CPC (costo por clic) está determinada por su nivel de calidad
Las campañas orientadas por palabra clave se cobran según el costo por clic (CPC). Solo se le cobrará cuando un usuario haga clic en su anuncio y se lo lleve a su página de destino . La tasa de CPC depende de su oferta de CPC máximo (la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por clic), así como del sistema interno de puntuación de anuncios de palabras clave de Google. No solo establece su oferta de CPC máximo, sino que decide un presupuesto diario máximo, por lo que nunca gasta más de lo que tiene. Una vez que haya gastado su presupuesto para ese día, sus anuncios no aparecerán hasta el día siguiente.
Google decide su tasa de CPC y qué tan alto se muestra en sus anuncios al calcular un Nivel de calidad y un Número de rango (clasificación del anuncio) para cada anuncio de palabra clave.
El Nivel de calidad se basa en varios factores, incluida la relevancia del texto del anuncio para las palabras clave que seleccionó, la calidad de su página de destino y su CTR actual (porcentaje de clics). CTR es el porcentaje de clics que recibe cuando se muestra su anuncio. Se calcula dividiendo el número de clics por impresiones (cuántas veces se ha mostrado su anuncio). Un CTR alto indica que su anuncio es relevante e interesante para los usuarios, y se recompensa con un mejor Nivel de calidad que reduce los costos de CPC y ofrece una posición de anuncio más alta.
Con su Nivel de calidad, Google asigna una oferta de CPC mínimo para su anuncio. Si su oferta de CPC máximo es inferior a la oferta de CPC mínimo asignada, su anuncio de palabra clave estará inactivo. Deberá realizar una oferta más alta o aumentar su Nivel de calidad creando un mejor anuncio y utilizando palabras clave más relevantes para mejorar el CTR.
El Nivel de calidad es una excelente manera de garantizar que los clientes de Google solo vean los anuncios más relevantes, lo que les brinda una mejor experiencia de usuario y recompensa a los anunciantes con precios más bajos por ser más selectivos con sus anuncios.
Un buen Nivel de calidad es solo una de las formas en que puede mejorar el rendimiento de su anuncio de pago por clic .
03 - La posición de su anuncio publicitario está determinada por el número de rango
El número de rango determina la posición de su anuncio. Cuanto mayor sea el número de rango, más alto se mostrará su anuncio. Se calcula multiplicando su oferta de CPC máximo y el Nivel de calidad. Esto significa que si tiene un Nivel de calidad bajo, aún puede aumentar su Número de rango al hacer una oferta más alta. A través de este sistema, Google premia los anuncios de alto rendimiento con bajas tasas de CPC, y hace que los anuncios de bajo rendimiento tengan un mayor costo para la misma posición publicitaria.
El Número de rango se calcula para cada palabra clave individualmente y se vuelve a calcular cada vez que se realiza una búsqueda. La herramienta Estimador de tráfico de Google en la pestaña Administración de su campaña le dará una estimación de la posición en la que probablemente aparecerán sus anuncios.
Una vez más, hay un incentivo para que sea muy específico con su publicidad. ¿A quién no le gustaría que sus anuncios ocupen un lugar más alto en colocación y paguen una tarifa más baja al mismo tiempo?
Conocer estas simples sugerencias y trucos de Google Adwords puede reducir enormemente los costos publicitarios.
04 - Visualización de sus anuncios en sitios web contextualmente relevantes
Además de Google.com y la Red de búsqueda de Google, sus anuncios orientados por palabra clave también se ejecutan en la red de contenido de Google. Si bien los sitios de búsqueda solo mostrarán sus anuncios de palabras clave si determinadas palabras clave forman parte de la consulta de búsqueda de un usuario, los sitios de contenido publican sus anuncios si una página contiene contenido altamente relevante para sus anuncios. Esto también se llama publicidad contextual. Google analiza el contenido, el tema, el texto y el idioma de la página, y publica anuncios que coinciden. Google formateará automáticamente sus anuncios, y siempre están etiquetados como un enlace publicitario / patrocinador. Los anuncios de texto comparten el bloque de anuncios con hasta tres anuncios más en sitios de contenido.
Estás habilitado en la red de contenido de forma predeterminada. Puede optar por excluirse cambiando la configuración en su cuenta. También puede establecer una oferta diferente para los anuncios publicados en los sitios de contenido. Para maximizar la efectividad, considere crear campañas separadas para redes de búsqueda y contenido.
La tasa de CPC puede variar entre los sitios de búsqueda y contenido. Los precios inteligentes de Google reducen el costo de los clics de los anuncios que se muestran en ciertos sitios de contenido que tienen menores tasas de conversión que los anuncios en las páginas de búsqueda. Además, el CTR en la red de contenido no afecta la clasificación de su anuncio en los sitios de resultados de búsqueda. El CTR reportado para anuncios de palabras clave en su cuenta solo refleja los clics de la red de búsqueda. Debido a que la tasa de CPC varía entre los sitios de búsqueda y de contenido, un anuncio de palabra clave que no cumpla con la oferta de CPC mínimo para los sitios de búsqueda aún se puede ejecutar en sitios de contenido con una oferta de CPC mínimo inferior.
Ejecutar anuncios en los sitios asociados de Google puede ser menos costoso. Si recién está comenzando y no está listo para invertir en Google Adwords, puede probar algunas de estas formas de publicitar su negocio con un presupuesto reducido .
05 - Controle y optimice para maximizar los resultados de sus campañas publicitarias contextuales
Use las herramientas proporcionadas por AdWords para aprovechar al máximo sus campañas. Puede orientar sus anuncios a cualquier idioma y ubicación en todo el mundo. AdWords también proporciona recomendaciones de presupuesto diario basadas en datos de clics históricos para palabras clave iguales o similares.
Puedes elegir entre dos métodos de entrega. La entrega estándar mostrará anuncios de manera uniforme a lo largo del tiempo (para que no agote todo su presupuesto al comienzo del día). La entrega acelerada mostrará sus anuncios lo más rápido posible si decide probar qué tan rápido se agota su presupuesto.
También hay dos opciones de publicación de anuncios. Optimize mostrará anuncios con mejor rendimiento más a menudo, mientras que rotar los mostrará de manera uniforme. La segunda opción es la mejor para usar para probar diferentes anuncios con las tasas de conversión más altas.
Supervise las diferentes campañas y realice un seguimiento de los cambios a medida que prueba diferentes bloques de anuncios, palabras clave, ofertas, presupuestos diarios y otras opciones.
Editado por el experto en hospedaje / negocios en línea Brian T. Edmondson