Entonces siempre quisiste trabajar en la industria publicitaria. Tal vez no tienes ninguna experiencia. Tal vez sí tiene experiencia pero no tiene anuncios publicados que pueda exhibir en su cartera. Es la trampa de necesitar trabajo publicado para conseguir un trabajo, pero necesita un trabajo para hacer el trabajo publicado. ¿Qué haces? El dilema puede parecer abrumador. Muchas personas creen que nunca conseguirán un trabajo publicitario por esta misma razón.
Pero hay formas de evitar este obstáculo, y los avisos peculativos son la clave. 1.
Trabajo de especificación (también conocido como publicidad especulativa)
En pocas palabras, los anuncios de especificaciones son anuncios que ha escrito o producido usted mismo en nombre de un cliente, pero que en realidad no son solicitados por ese cliente. Ya sea Nike, Apple, Ford, Stella Artois o cualquier otra gran marca, trabajas para esa empresa sin que lo pidan. Es solo una manera simple de poner el trabajo en su cartera que usted cree que tendría un impacto en ese cliente.
Intente hacer un anuncio de especificación ahora mismo
No es dificil. Tienes todo el dinero que podrías desear gastar. Usted tiene una lista interminable de clientes y oportunidades de medios. Es un borrón y cuenta nueva. Prueba este ejercicio. Mire alrededor de la habitación donde está leyendo este artículo ahora mismo. ¿Que ves? ¿Una lámpara? ¿Comida de perro? ¿Una chaqueta? ¿Un ordenador?
Rápido. Crea un anuncio para una de las marcas que ves a tu alrededor. No tiene que ser pulido, solo bueno.
¿Hecho? Genial, acabas de crear un SPEC AD, como se lo conoce en la industria. Estos anuncios muestran a un posible empleador / cliente su talento sin tener que tener una pieza publicada.
Si realmente desea darle vida a su cartera, elija un anuncio impreso de su revista favorita. Elija el anuncio original aparte. ¿Qué elementos faltan?
¿Es el llamado a la acción lo suficientemente fuerte? Ahora, reescribe ese anuncio con tus propias palabras.
Llamar a cabo el trabajo de especificación es esencial
Si un posible empleador está mirando a través de su cartera, es posible que le sorprenda ver la cantidad de campañas de alto perfil que ha producido. "Guau, gran campaña para Nike". No puede dejar que la gente piense que el trabajo que hizo en las especificaciones se publicó alguna vez. Sin embargo, puede mencionar el hecho de que es una especificación de una buena manera, mostrándola junto a un anuncio existente que, en su opinión, no es tan bueno.
En su cartera, realmente querrá mostrar su reescritura de este anuncio. Coloque su SPEC AD en un lado de la página y el anuncio original en el otro (para que ambos estén uno al lado del otro). Cuando vas a una entrevista, estás destacando tu talento frente a eso a nivel nacional.
Las agencias más pequeñas generalmente son más receptivas a una cartera llena de SPEC ADS. No descarte las agencias más pequeñas en su búsqueda de un puesto publicitario. Es una excelente forma de desarrollar su cartera para que pueda deshacerse de esos SPEC ADS en el futuro.
Una pasantía puede poner tu pie en la puerta
Otra opción a considerar es una pasantía en una estación de televisión local, una agencia de publicidad o una empresa con su propia agencia interna.
La mayoría de las estaciones de televisión tienen sus propios servicios de producción comercial. Escriben, producen y dirigen anuncios de televisión locales y pueden ser un gran trampolín para el futuro trabajo de agencias publicitarias.
Las pasantías en las agencias de publicidad son competitivas y usted debe buscar una agencia para ver sus tipos de clientes. Esto le ayuda a determinar qué tipos de materiales manejan para que pueda construir su cartera de manera adecuada.
Las empresas con una agencia interna gestionan la mayoría, si no todos, los aspectos de su publicidad. Tienen un departamento de publicidad completo que produce todo tipo de materiales para la empresa. El único inconveniente es que la agencia interna solo produce materiales para esa compañía. Eso generalmente no es un problema porque los tipos de materiales producidos son tan variados para promocionar la empresa y sus productos.
Recuerde, las especificaciones deben ser geniales
Al buscar un puesto en la industria de la publicidad, especialmente si tiene poca o ninguna experiencia, tendrá que confiar en sus SPEC ADS para destacar su capacidad de hacer el trabajo. Sin embargo, es importante recordar que el trabajo de especificación debe ser excelente. Después de todo, elegiste el cliente, el medio, el presupuesto, la copia, las imágenes y todo lo demás. Este es tu bebé.
Entonces, un consejo. Haga que las especificaciones funcionen de forma impresionante, ya que se realizan con un presupuesto bajo, o para un cliente realmente difícil, como una aerolínea o una agencia de alquiler de autos. Es fácil hacer un gran trabajo para un producto asesino como un iPod. Hacer trabajo para una aerolínea, bueno, eso es todo acerca de la marca.
Buena suerte.