Para las empresas de comercio electrónico, ¿SEM venció a SEO? ¿Cada vez?
SEO
Las actividades que lleva a cabo en su sitio web, como mantener una cierta densidad de palabras clave, o en otros sitios web, como la construcción de enlaces, con la intención de obtener una posición más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda, se denominan Optimización del motor de búsqueda (SEO).
SEM
El pago por motores de búsqueda para enviar tráfico calificado a su manera, probablemente utilizando un mecanismo de pago por clic , es Search Engine Marketing (SEM).
Se puede argumentar fácilmente que SEM es mucho más amplio que lo que acabo de describir y, de hecho, incluye la práctica del SEO. Para que podamos llegar a algunas conclusiones procesables, estoy aislando SEO de otras actividades de SEM.
¿Cuál es mejor para las empresas de comercio electrónico ?
Si tuviera alguna manera de responder convincentemente a esta pregunta con un "este", sería uno de los comercializadores de comercio electrónico más codiciados. Como se esperaba, la respuesta es más de un "depende". Sé que suena inútil, pero no te preocupes, se pone mejor.
SEO es mejor porque ...
- Gastas recursos una vez y cosechas beneficios para siempre.
- una vez que logre el éxito en su SEO, es una ventaja competitiva formidable que no es fácil de replicar en un corto período de tiempo.
- Los sitios web de comercio electrónico tienden a tener un SEO inherentemente pobre. Como resultado, incluso un pequeño esfuerzo puede dar frutos sustanciales.
- los usuarios, que pueden distinguir entre resultados orgánicos y anuncios, tienden a encontrar resultados orgánicos más creíbles.
- se espera que, a la larga, el costo por visitante sea una pequeña fracción de lo que terminará pagando por campañas SEM.
- en algunos verticales, los gastos de SEM se han vuelto prohibitivamente costosos.
SEM es mejor porque ...
- Las campañas de SEM comienzan a producir resultados instantáneamente, mientras que el SEO puede llevar meses.
- usted sabe exactamente lo que está pagando, y puede medir el retorno de la inversión (ROI).
- su inversión en SEM no valdrá de repente cero cuando los motores de búsqueda como Google modifican su algoritmo
- una vez que llegue a la fórmula ganadora, puede seguir escalando su estrategia SEM con gran facilidad.
- está bajo su control y no depende de los caprichos de un par de doctores de Stanford y sus compinches.
- la mayoría de las empresas de comercio electrónico observan que, por visitante, el tráfico de PPC se convierte mejor que el tráfico de búsqueda orgánica.
- puedes controlar cómo se tratan tu nombre de marca y otros atributos.
¿Entonces cual es el mejor?
Los pros y contras que aparecen en las listas anteriores son convincentes. Claramente, las empresas de comercio electrónico no pueden pasar por alto por completo SEO o SEM. Aquí hay algunas conclusiones que puede extraer:
- Si su sitio web de comercio electrónico es nuevo, no puede esperar a que empiece el éxito SEO. En consecuencia, la mayoría de sus recursos, digamos el 90%, deberían gastarse en ejercicios SEM y el 10% restante en SEO.
- A medida que pasa el tiempo, y encuentra algún éxito SEO, puede aumentar gradualmente la asignación de recursos para SEO.
- Dado que siempre habrá algo que desee promover "en este momento", tendrá que apoyarse en el tráfico pagado para siempre. A largo plazo, puede esperar estabilizarse a un gasto de 50-50 en actividades de SEO y SEM.
Palabra de precaución
Es fácil quedar atrapado en un enfoque solo de SEM, ya que eso es lo que da fruto inicialmente. Pero el precio por clic pronto podría elevarse a niveles que su empresa podría no ser capaz de mantener. Entonces es bueno construir tu pierna orgánica también. Además, SEO se está convirtiendo en un objetivo irritantemente móvil. Piensa en usar el marketing de contenidos como un enfoque SEO. Seguramente parece que el marketing de contenido tiene mucho vapor.